论东昌府木版年画的产业化

盛楠

摘 要：木版年画是为世人瞩目的珍贵的非物质文化遗产，山东东昌府木版年画是年画的重要组成部分。东昌区木版年画凝聚着该区域民间民俗的丰富多彩的生活，是民众世世代代累计的一国的研究木版年画的产业化，为非物质文化产保护和传承提供新的思路与方法。针对东昌府木版年画的进一步发展，如何使东昌府木版年画进一步产业化成为炙手可热的话题。木版年画传承的发展乃是时代进步的需要。

关键词：木版年画：产业化；非物质文化遗产

一、东昌府木版年画文化源远流长

（一）历史文化背景

明清時期，聊城明称“东昌府”，位于山东省西部，因木版年画而远近驰名，与山东省东部的杨家埠木版年画代表着山东木版年画的东西两大系统。东昌府区历史悠久、文化灿烂。

（二）民俗文化背景

东昌府木版年画作为我国著名的年画产地之一，其历史悠久、风格独特，堪称中国民间艺术百花园中一朵美丽又绚烂的艺术之花。明清时期，东昌府经济繁荣，文化昌盛，木版年画业很兴盛，每逢过年，家家户户贴年画，祈求明年美好生活。东昌府木版年画可以分为两大类：一是神像类，如灶君神、全神；二是门神，多为历史人物，如赵云、关公等。东昌府木版年画以神像为主，种类繁多，其中以灶君年画数量和品种最多。

二、东昌府木版年画独有的艺术特点及风格

（一）东昌府区木版年画的艺术特点

东昌府木版年画具有独有的艺术特点。例如，整体造型统一生动、传神，运动感强，艺术的装饰技法协调，构图饱满，造型圆中见方，对物象结构进行概括、夸张、强化。线条极具力度感、节奏感和韵律感。色彩分布均衡、对比强烈，具有装饰美。

（二）东昌府区木版年画的艺术风格

1.构图丰满整体感强

“画画无正经，好看就中。”“画中要有戏，百看才不腻，出口要吉利，才能合人意，人品要俊秀，才能得人欢喜。”这些约定俗成的绘画原则，不但表明了艺人的审美观念，也体现了艺人创作的原则即不拘束于艺术理论和创作手法，随心所欲地表达自己内心的想法和生活感悟。年画根植于民间，成长繁荣于民间，记录着劳动人民的民俗生活和寄托着劳动人民对美好生活的向往。因此，在构图上，形成了一套不同于文人画的人民群众喜闻乐见的构图程式。

2.造型夸张

东昌府年画艺人善于抓住对象的主要特点和精神面貌，采用高度概括的手法大刀阔斧地刻画对象的形态，极富中国水墨画的意境美和原始意味极强的审美倾向。其淳厚质朴的气质，蕴含着中国劳动人民勤劳勇敢、艰苦朴素的优良传统。

3.色彩艳丽

东昌府木版年画所选用的颜色与劳动人民祈求幸福安康、生活美满的愿望息息相关。其基本颜色有水红、黄、绿、青、紫五种基本色。“以色扶形”是年画艺人借助色彩强烈的情感力量传达人们的思想情感和美好愿望的重要手段。东昌府木版年画中除了黑色的轮廓线，几乎没有黑色，需要用黑色的地方而是用紫色代替。艺人们在色彩搭配上采用补色、纯度对比的手法，画面色彩鲜艳明亮、对比强烈，形成了装饰意味极强的艺术风格。

三、东昌府木版年画的产业化分析

（一）优势

1.历史悠久

东昌府木版年画作为我国著名的年画产地之一，其历史悠久、风格独特，堪称中国民间艺术百花园中一朵美丽又绚烂的艺术之花。明清时期，东昌府经济繁荣，文化昌盛，木版年画业很兴盛，每逢过年，家家户户贴年画，祈求明年美好生活。

2.风格独特

色彩鲜艳，对比强烈，使得木版年画的视觉效果更加突出。另外，构图饱满，左右对称。画面饱满，对称，人物造型不繁琐，装饰性强，细节安排巧妙。人物严肃端庄。在克华普通人时，体现不屈不挠的品格；表达英雄人物，体现刚正不阿的精神。内容选材广泛，题材可谓是应有尽有。

（二）劣势

1.人才匮乏

由于受到民间文化传统传承方式的影响，即“口口相传”、“父传子、师带徒”，人才的培养模式比较单一，再加上年轻人不愿意学，导致木版年画后继乏人的状况，这对于木版年画的产业化发展极为不利。

2.创新不足

传统的、一成不变的营销方式已不能完全适应当代社会，但文化具有传承性，木版年画市场仍还存在，关键是如何在继承传统精华的基础上对它进行改革和创新，使其符合时代的要求。

3.机遇

居民文化水平日益提高，传统文化日益受到重视。随着经济的发展和人民生活水平的改善，对文化的需求也日益增加，特别是民俗文化越来越受到人们的关注，这对于东昌府木版年画的产业化发展来说无疑是一个机遇。

四、东昌府木版年画的当代产业价值

1.东昌府木版年画是我国年画发展的标本

区域经济社会的断裂式变化，使得东昌府木版年画涵载了更为丰富的人文讯息。明清时期，在商业经济发展的影响下，以东昌府为核心的区域发生了巨大变化，从交通闭塞到舟辑如云、帆樯蔽日，从人烟稀少到商贾云集、商铺林立，从军事防御到商贸如织、货积如山，出现了“郡邑城中仓库册籍，上关国计厘市，烟火之相望又不下十万户”的鼎盛局面，被誉为“江北一都会”。经济的繁荣和人员的大量流动，带来众多的外来文化形式，积累了丰富的文化资源，促进了区域内社会文化的快速发展。但是到了民国初年，黄河经常变道造成水患连连，支系给水不足导致运河断流，使得朝廷废止漕运改为海运，致使昔日繁华的东昌府变成封闭落后的鲁西北平原小镇。社会环境的巨大变迁，使得东昌府木版年画经受了繁华与寂寥的巨大转折，积淀了更为丰富的人文信息。

2.东昌府木版年画是两河流域农耕社会文化的缩影

东昌府是黄河水系和运河水系重叠的区域，其农耕文化更是融合黄河流域和运河流域的农耕特色。生长于该区域的民众在长期生存实践中，依靠独特而多样的自然条件，凭借群体的勤劳与智慧，不断吸取与调适着黄河和运河带来的农耕经验，并创造了种类繁多、特色明显、经济与生态价值高度统一的。

参考文献：

[1]冯骥才.中国木版年画集成滩头卷[M].北京：中华书局，2007.

[2]吴雪松，赵江洪.基于语境的非物质文化遗产数字化.