浅析新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议

孔伟 王皓华 吴芳 谢德前 成群 代光照

摘 要：目前，越来越多的企业在关注经济效益的同时，也将企业文化建设作为各项管理工作的重中之重，并在探索和实践过程当中，不断积累经验，总结不足，形成了独具特色的企业文化，不仅为广大员工提供了一个和谐向上的工作、生活、学习氛围，同时，也增强了企业的综合竞争实力。而企业文化被社会认知，企业被大众认同，必须依托于新闻宣传渠道，才能进一步扩大企业影响力。因此，本文结合新闻宣传在企业文化建设中发挥的作用，针对新闻宣传体现的正向价值展开论述。

关键词：新闻宣传;企业文化;作用;建议

企业文化贯穿于企业经营管理全过程，是正确指引员工规范个人行为、端正工作态度、增强责任意识、树立企业荣辱观的精神力量，是促进企业担负社会责任，推动企业健康可持续发展的源动力。在企业文化建设中，如果以新闻宣传作为主抓手，将企业的和谐内环境、经营理念、正能量典型案例、丰富的业余文化生活展现在社会大众面前，对企业实现经济效益与社会效益双赢的目的大有帮助。

一、新闻宣传在企业文化建设中的作用

（一）提升知名度，扩大影响力

随着互联网以及信息技术的迅猛发展，新闻宣传渠道呈现出多样化发展态度，逐步由传统的纸媒、广播媒体、电视媒体向网络媒体、自媒体、移动客户端、电子报刊等融媒体方向过渡，这也给企业文化宣传提供了强大的技术平台支撑。企业通过多样化媒体渠道，可以将企业的历史沿革、团队建设、经济价值、社会价值、好人好事、研发成果等与企业文化息息相关的内容以新闻宣传的形式呈现在大众面前，社会大众借助于媒体，能够迅速在脑海当中产生深刻印象，越来越多的人将关注焦点转移到企业身上，对企业生产的产品、经营范围与宗旨、员工风采、长远规划等内容有了进一步了解，进而提升了企业知名度，扩大了社会影响力，对促进长远发展意义重大[1]。

（二）增加认同感，树立权威性

新闻报道具有即时性、信息真实性以及权威性，人们在日常生活中，获取新闻事件的渠道大多数来自于新闻媒体宣传，可见，新闻宣传具有深厚的群众基础。在企业文化建设中，如果一味追求闭门造车，一味追求经济效益，而与整个社会脱节，就会逐步丧失市场竞争力，客户对企业的认知度也会降低。通过正面的新闻宣传，人们对新闻媒体的权威性持有高度认同感，认为新闻报道真实度高、权威性高、可信度高，无形当中就会对企业形成一种认同感，久而久之，企业也会被社会大众所共知，有利于企业品牌建设进程的加快。

（三）增强凝聚力，树立责任感

企业员工也是新闻宣传的忠实观众，当员工看到自己的企业登上新闻头条，员工对企业将产生一种情感共鸣，激励员工更加努力、更加奋进，共同为企业发展添砖加瓦，进一步增强了企业凝聚力与向心力。同时，企業登上头版头条，作为企业一员，也会树立自信感、自豪感、荣誉感与责任感，使员工更加热爱自己的企业，以作为企业员工为荣。

（四）提高经济效益，创造社会价值

借助于新闻媒体宣传企业文化是绝大多数企业采取的管理战术，将企业良好形象打出去、企业综合实力打出去、企业产品的良好业内口碑打出去能够直接吸引客户与投资者的眼球，进而打开企业增收赢利的局面，更多的客户将对企业产生一种信任感与认同感，进而与企业签订和长期合作协议。同时，广大投资者也会选择企业作为投资对象，对提升企业的经济硬实力与文化软实力具有正向的推动作用，企业所创造的社会价值也会无限放大。

二、新闻宣传在企业文化建设中的建议

（一）求新求变，与时俱进

融媒体的出现为企业文化宣传提供了广阔平台，国内诸多企业也紧紧抓住新闻宣传这条主线，不断增加企业的曝光率，让更多的消费者和客户全面深入的了解企业。但是，部分企业为了节省拍摄、制作费用，往往向新闻媒体提供一些过时的企业材料，与企业当下的经营理念、经营宗旨、发展现状出入较大，不相匹配，这就给消费者以及客户造成一种视觉与认知错觉，对企业的信任感也会荡然无存。比如有的企业在新闻宣传当中，将十年前的经营成果拿出来，当新闻内容播出以后，与消费者或者客户的需求意愿出现相悖，久而久之，企业文化建设就会流于形式，对企业长远发展产生严重的负面影响。因此，对于企业而言，在企业文化建设进程中，应时刻秉持与时俱进的态度，对新闻宣传内容不断进行更新，以符合时代发展要求，满足消费者与客户群体的主观需求。

（二）挖掘企业文化亮点，注重新闻宣传实效

企业文化涵盖内容多、涉及范围广，是企业软环境建设的基础性工作，因此，在企业文化建设中，难免会出现一些失败的案例或者不成熟的理念，这就需要企业决策层仔细甄别、精心筛选，将一些成功的案例、企业的亮点挖掘出来，然后，通过新闻宣传的形式，树立企业良好的对外形象[2]。比如企业丰富多彩的业余文体活动，就可以用作新闻宣传内容，员工大联欢、体育赛事、行业知识竞争等正能量充盈的活动，都属于企业文化建设内容，如果将这些内容呈现在大众面前，不但能够体现出企业文化建设成果，同时，对增强企业员工的凝聚力与向心力大有裨益。

（三）新闻宣传客观真实，满足企业员工诉求

员工的精神风貌、道德规范、思想动态都是企业文化建设的主要内容，但是，部分企业在新闻宣传时，往往删减了企业文化建设过程，直接将结果呈现在大众面前，案例的选取往往只针对正面案例，而忽视了反面案例的警示作用。这就给企业员工的思想动态带来不利影响，认为这种宣传过于虚假，不真实，不亲民，宣传报道全都是好人好事，为了遏制这种恶性局面的发生，负责企业新闻宣传的负责人，应当肩负起光荣使命，从客观真实性出发，在选择企业文化建设的新闻宣传材料时，将一些典型的反面案例也纳入到宣传计划当中，这样，能够对员工产生一种威慑力，警醒一些不自律、不自觉、不守规、不遵法的员工及时悬崖勒马。同时，对一些积极上进、不谋私利、爱岗敬业的员工起到正向的激励作用。

结束语

新闻宣传使企业文化建设找到一处着力点，进而为企业创新管理模式、谋求长效发展奠定坚实基础。企业文化建设与每一位员工息息相关，而借助于新闻宣传的扩散作用，能够让更多的员工、更多的消费者、更多的客户与企业近距离接触，构建一个平等往来、和谐共融的企业外部环境，共同推动企业朝着更高、更远的目标浩浩前行。

参考文献：

[1]黄斌.新闻宣传在施工企业文化建设中的作用和建议[J].现代企业文化，2019（22）：166-167.

[2]龙雯.浅谈新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践[J].经贸实践，2019（6）：193.