播音员主持人与融媒体的关系

冉萍

摘 要：社会飞速发展的同时给传统媒体行业和新媒体的发展带来利与弊的双刃剑，而融媒体的产生也是随着历史车轮碾压下的必然结果。而播音主持是媒体传播的重要组成部分，随着时代进步，播音员主持人的素质要求早已改变，需要结合现在媒体的发展趋势进行相应的整改策划，才能紧跟传媒时代的步伐，本篇主要探讨播音员主持人在新传媒时代发展下与新型媒体的关系

关键词：播音主持;传统媒体;融媒体;五感;想象力

一、引言

日新月异，媒体行业也紧跟时代步伐，并与之产生了结合两者的融媒体，而融媒体的出现，给传统媒体带来的新的可能性，也给播音员主持人带来了新的方向，不在止步于广播电视，同时融媒体的产生是否给传统媒体带来弊端呢？而播音员主持人与融媒体之间又是什么样的关系，这些都值得去思考。

二、传统媒体的发展与受众

传统媒体的传播主要依靠电视、广播、纸媒其实还应当有户外媒体例如：路牌、灯箱的广告位等。而融媒体不仅有这些还有网络，将两者结合，充分利用其共同点，在人力、内容、宣传等多方面，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

传媒发展与人的感官是有着密切的联系，最开始依靠纸媒，通过文字传递信息，但是这只能满足与受众的想象力，后来广播的出现连带着有了播音员的产生渐渐丰富了观众的听觉，但并没有取代纸媒的地位，因为两者都只能通过某一个感官去满足受众的想象力，比如纸媒的视觉，和广播的听觉。之后电视的出现又给观众带来了视觉和听觉的体验，而电视节目主持人成为了代替受众感受的人，将自己的五感通过身体语言和文字描述将兩个感结合传达给受众，更大程度上的丰富了受众的想象力并在某程度上呈现了受众所想，所以更受大家喜爱。

随着时代发展，网络成为受众的获取信息的又一途径，首先受众能更快接收新的信息，无论信息的真实性，网络的自由性给融媒体的发展带来了最高的便利--选择权，受众可以选择成为旁观者或者参与者，这种身在其中的感觉大大满足了受众想象力的呈现，将一个旁观者变成可自主参与的主人，给受众有了一个新的体验自己也能做主持人的新鲜感。网络提供给受众的选择权也是主导后来新型媒体产生的最根本性因素。

三、融媒体时代的播音员主持人

传统媒体下的播音员主持人是传达者，将自己的所看到的或听到的，通过语言和肢体动作传达给受众，因为电视机的存在，也让播音员主持人与大众产生了隔阂，从传统的新闻类节目到现在大众喜爱的娱乐类节目，不难看出，受众与电视节目的参与性和认同感是越来越强，在大多数受众的刻板印象里广播电视的播音员主持人是严肃，高冷。

而融媒体的出现，恰恰可以打破这样的刻板印象，告诉受众镜头背后的播音员主持人与普通受众一样，这种反差感所带来的冲击是可以拉近与受众之间的距离感。

举个例子：

形象一贯严肃正经的央视《新闻联播》入驻了“快手”“抖音”这类用户量庞大的网络短视频app。在发布五条短视频之后，抖音粉丝量达到1914.8W，快手粉丝量达到1975.2w

可想而知，传统媒体下的播音员主持人在迎接新媒体时代来临，在做好自己的基础专业知识技能过硬的同时，也要顺应时代的发展脚步，将单一的主持方式和风格，变得多元化，迎合大众心理。

四、融媒体与传统媒体、新媒体

大数据时代发展趋势下媒体的发展，需要更多打破常规推陈出新，而融媒体的出现将传统媒体和新媒体结合在一起，优缺点整合互补，将双方优势发挥出来，传统媒体形式不再单一，新媒体的客观性和真实性也逐步提升。就像数学的集合，传统媒体和新媒体是不同的两个集合，而它们相交产生了另一个集合融媒体，所以融媒体是传统媒体的子集也是新媒体的子集。

融媒体优势在于包容性、参与感、宣传力、多元化等，所以在这个大数据环境下发展优势明显，而利用好这一优势才是当代传媒人发声者的当务之急。

五、当代播音员主持人的基本素质

1、夯实基础 掌握理论

地基建得好，楼层才不倒，基本功扎实才能在其他版块发展，现在是颜值和实力并行的时代，实力的进阶是依靠着夯实的基础，老话常说走都不会，怎么学跑，对于播音员而言，基本功不扎实，实力也就大打折扣，即使你的想法在与众不同，观点在脱颖而出，一个连普通话都说不标准的主持人也会在观众眼里留下诟病。

掌握理论知识是为了加固“地基”，在播音的知识体系中，理论是核心，不然就只是表面起毛，终有一天会被识破，对受众的感觉也只是一个普通话说的很好的人，而非播音员主持人，利用融媒体的参与性和自己夯实的基础，让受众发现。

2、多看书，接触不同层面的世界

对于当代播音员主持人而言，会的不能只是播音，也要学其他的知识，接触不同世界的人，不需要精，但一定要懂，因为播音员主持人是传达者，拥有良好表达能力，也能提出自己独到的看法，但不左右他人的思想，这样的主持人才是当代需要的，不仅播的了新闻，也要抓的住娱乐，在不同风格的两个区域之间发挥自如，也是体现实力的办法之一。利用融媒体的多元化和自己的不同面才脱颖而出

3、眼观六路，耳听八方

在这个信息复杂，且发展迅速的时代，一个信息或新闻的传播更新速度是一天50条新闻以上（娱乐，军事等各方面）所以发现新思路就要眼观六路，耳听八方，这样才能传播最快最真实的信息给大众。从报纸到收音机、电视机、在到现在手机app，大众从早到晚都换着花样接收大量的信息，无论真实与否，接收到的信息都会再次口头传递出去，而在怎么多接收方法中真实性成为大众现在所真正需要的，所以利用融媒体的包容性和独特的视角才能得到一席之地。

六、结束语

融媒体时代的来临，意味这网络时代与媒体相结合，将会更加多形式，多发展，并不是以前的单一道路，而是多线并列或者一主其辅的多种发展趋势，能在保持相对稳定的形式中，播音员主持人在这种多属性的环境下，要抛弃以前传统的发展道路，取其精华去其糟粕，纳新总结发展新思路，才能在这个时代脱颖而出，反之将会被时代抛弃。因为融媒体的包容性很强，旧的事物不会被替代，只会变化出新发展，播音员主持人需要革新，才能更好的发展生存。

参考文献

[1]李雪倩.融媒体视域下播音主持的发展研究（公务员期刊网）