主流媒体融合发展的挑战及应对策略

王晓帆

摘要：随着新媒体的迅速发展，传统媒体如果再采用原有的发展方向与工作方式无法在竞争激烈的媒体行业占得优势，新媒体也要借助传统媒体的历史经验。传统媒体与新媒体进行融合发展已经成为了媒体行业未来发展的主要发展趋势。

关键词：主流媒体;融合发展;挑战;应对

为了加速主流媒体融合的进程，传统媒体与新媒体要积极进行合作，寻找，媒体行业的最佳转型之路。正视融合之路上存在的各类挑战，寻找解决办法，借助各方资源，打造出更具有竞争力更具有创造力的全新主流媒体。

一、主流媒体融合过程面临的挑战

（一）发展理念老旧

推动融合就意味着必须进行改变，在这个过程中需要付出大量的人力资源、物力资源、财力资源。很多媒体领导者既担心融合的过程投入过多资源导致本来的业务受到重创，又害怕融合不成功形成的不良后果无法承担。在推动融合过程中畏首畏尾不敢冒风险。另外许多媒体在融合过程中虽然积极与新媒体的发展轨道接轨，但在实际工作中仍然运用传统的思想指导行动，对微博、微信等新媒体平台的作用以及管理缺乏正确的认识。

（二）技术手段的运用有待加强

近几年来科技迅速发展，运用科技不仅能够提高工作过程的效率，甚至还能借助科技影响大众的舆论环境，若能完善科技在主流媒体融合中的运用，一定能够帮助主流媒体提升其未来的核心竞争优势。当前阶段科技在我国主流媒体的运行还有很大的进步空间，一些新生的技术，例如人脸识别、3D换脸、人工智能、大数据分析等还处于较为独立的状态，若能充分开发技术的功能，一定能够加速主流媒体融合发展的进程。

（三）主流媒体工作人员综合能力有待加强

当今我国媒体行业的具体工作分工明确，很多都是只负责文字、视频、图像中的部分内容。虽然能够帮助各位工作人员各司其职，但在一定上也割裂了媒体工作的整体性，与信息传播过程中实现图像、文字、视频融合的发展方向不一致。由于职位设置以及考核制度的原因，有综合能力的媒体人员不能得到综合发展。记者、采编等人员在主流媒体行业工作多年后职业能力较为单一，而新媒体在发展过程中从一开始的人手不足到后来的信息内容“三位一体”都决定了新媒体从业人员要掌握多方面的内容。新媒体从业人员基本都会剪辑、采编、大数据分析等多种技能，主流媒体工作人员与他们相比综合能力较差。

（四）核心竞争力有待提高

最近几年来，传统媒体与新媒体的差距进一步拉大，传统媒体开始将改革作为工作的重点，开始投入资金培养人才以及相关网络技术，但却未取得与预期一致的结果，网络媒体依然站在媒体行业的首位。主要原因还是因为传统媒体的转型不够彻底，没有满足用户的核心需求，传播方式不符合新媒体的要求，传播平台也不能真正吸引受众者。与自媒体相比，在挖掘消费者以及运用新兴科技的能力较弱，核心竞争力未能得到进一步提升。

二、主流媒体融合发展的应对措施

（一）培养多元化的人才

主流媒体若想实现融合发展，便要全面改进相关的媒体工作。要进行网站编辑、视频剪辑、大数据分析等一系列新工作，因此必须要提高工作人员的专业度。针对于行业中的老员工组织定期的培训，让他们了解行业最新的发展方向，培训新的技能使得他们具备在新媒体环境下工作的能力。在招聘新员工时除了考察采编、编辑等媒体工作者的基本能力之外，还要考察他们是否具有现代化信息人才的基本素质以及综合技能，比如是否会进行网站运营、是否能开发小程序、是否有过运营微信公众号的经历。为了促使人才多元发展，在确定工作职责时应当使得内容具有丰富性，在划分工作任务时运用做项目的形式，让每个员工都能在不同的项目中锻炼不同方向的能力，使得他们的才能得到充分发挥。在进行员工考核以及规定员工薪酬时也要将技能多元化作为考核标准，促使人员形成发展自我技能的动力。通过这些举措使得主流媒体工作者的整体素质迅速提高，为融合发展奠定可靠的人才资源。

（二）转变思维为互联网服务

当前互联网的迅速发展改变了主流媒体的工作环境，在这种隋况下媒体工作者必须改变传统的理念，用积极的心态去看待媒体融合发展这一客观事实，坚定只有融合才能促进发展的信念。媒体工作者要培养自己的互联网思维，运用互联网的相关数据搜集与分析工具实现对信息的提取，对当前所处的市场环境、发展趋势、最新科技、消费者需求等信息进行研究。

在这个过程当中，占据核心指导作用的因素是消费者需求，只有真正把握了消费者对产品、信息的需求以后才能够制定一系列的举措，才能直接决定融合发展的结果。因此主流媒体要建立与消费者沟通的渠道，例如官方网站、官方微博、官方微信等平台。积极运用这些平台与消费者进行互动，了解他们的需求与反馈，搜集这些数据进行汇总归类，然后制定相应的改进措施。主流媒体在融合发展的过程中必须要保持开放的心态，吸收各类消费者的意见，争取未来为消费者提供更加优质的信息内容。

（三）充分开发新技术的媒体功能

老旧的技术已经跟不上主流媒体发展的节奏，为了全面促进主流媒体的改革，媒体行业从业者必须要充分利用现代化的科学技术，呈现出全新的媒体形式。建立专业的技术队伍构建新型技术体系，开发出新型新媒体传播平台。在开发之前要对当前发展趋势良好的技术进行分析研究，比如抖音、快手等信息传播平台，正是通过这些技术了解到当前人们生活压力大、工作时休息时间碎片化以及用户渴望受到关注这些信息，才能够在短时间内获得巨大的成功。因此在开发相关技术时可以借鉴这些技术的成功之路，研究未来的发展趋势，开发出能够率先抢占市场的新型技术。此外，也可以利用已有技术，形成合作交往关系，开发出相关技术的媒体传播功能。互联网技术是主流媒体实现融合发展的关键载体，有创造力的想法与方案需要这些技术才能够得以传播，主流媒体才能够得到进一步发展，在开发技术的阶段主流媒体应当提供大量的人、财、物资源，帮助提升融合发展的进程。

（四）促进媒体与产业的融合

主流媒体融合发展的过程中必须要凸显自己的核心竞争力，才能够在发展日渐成熟的新媒体的挤压下获得发展空间。在进行媒体融合的过程中，要让媒体行业与其他产业相互交融，能够增强消费者对主流媒体的依赖，帮助主流媒体建立一批忠实的消费者。这一点也可以从微信这个网络信息平台中看到端倪，作为一个社交软件以及信息分享平台，同时还开发了支付功能以及其他服务功能，运用这种策略增强了消费者对微信的使用频率，以一个服务带动其他服务的发展。主流媒体也可以开发相关的服务功能，增大主流媒体与用户生活的粘度，提升消费者的体验效果。比如《人民日报》的客户端就开始提供相关的生活服务，包括交通路线、出行服务、生活缴费等各类与生活相关的服务。

另外，主流媒体也可以与社交产业相联系，社交媒体的发展已经是大势所趋，已经成为了人们生活中必不可少的信息渠道。主流媒体与社交圈进行融合不仅能够增加自身的曝光度，也能通过与用户的互动搜集更多的用户信息，从而明确未来的改进方向。

三、结语

主流媒体改变传统的工作理念与工作方式与新媒体进行融合是主流媒体获得发展的唯一途径，习近平总书记在围绕“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”这一主题进行讲话时談到：“我们要因势而谋，因势而动，顺势而为，加快推动媒体融合发展。”在主流媒体发展过程中，要看清楚形势，从当前发展良好的自媒体、网络媒体中研究其成功的原因，借鉴相关经验，利用网络化技术作为推进融合进程的工具，全面推进主流媒体融合发展进程。