儒家文化与旅游文创产品的开发研究

张梓滢

【摘要】文创产品是蕴含文化的创意产品，它可做到传统与现代的完美融合，是文化传播的一种形式。儒家文化历史悠久且闻名世界，而旅游文创产品起到承载曲阜地方形象与宣扬儒家文化的作用。本文就目前曲阜旅游产品的调研情况进行分析，旨在剖析其文化特色，将“三孔”景区的景区元素荣誉旅游文创产品中，研究产品创意方法，发挥儒家文化特色。

【关键词】：儒家文化;旅游文创产品;景区元素

随着社会、经济的发展，文创产业开始崭露头角。各个国家和地区都开始积极推动文化产业的发展，其中，和文创产业密切相关的是旅游文创产品。文创产品蕴含巨大的潜在经济价值，对于推动地方旅游业以拉动经济发展起到积极的效应，在文化产业发展中具有重要地位。通过文创产品进行文化传播可以让民众更容易接受、更难以忘怀。将“三孔”景区的特色元素融入旅游文创产品设计，用文创产品为儒家文化代言，可以使文创产品具有更高的附加值，促进文创产业以及本地旅游产业的发展。

一、当地旅游文创产品调研分析

旅游文化创意产品是文创产业在旅游领域的体现，是文化旅游产业发展到一定阶段，上升到新的阶段的必然结果和产物。曲阜作为孔子故里具有丰富的以儒家文化为代表的旅游资源，这在山东省的旅游业中始终占有非常重要的地位。随着我国经济水平的迅速发展以及人民日常生活水平的大步提升，人们对旅游的消费已不仅局限于实地旅游，因此应将旅游业与当地特色文化结合诞生出特色文创产品。根据调研可看出曲阜当地文化为旅游业丰富了内涵，而旅游业亦为当地文化以及文创产品带来市场。旅游产业和文化产业融合，可以获得相互依存、相得益彰、共同繁荣的效果。

曲阜市设立的三孔文化旅游服务公司，依托文化旅游产业，以市场需求为导向，加大儒家文化系列旅游商品研发力度，使得具有当地特色的诸多“文创”产品走出来。目前曲阜市不断加大孔子文化系列旅游商品研发力度，与阿里、携程等国内多个大型文化产业集团建立合作关系。截至今年，曲阜市“文创”类多种产品走进美国、韩国、新加坡等国家和地区。

曲阜因有着丰富的文化旅游资源包括孔庙、孔府、孔林、尼山圣境等景点，这些旅游资源为当地旅游业带来了巨大的财富，同时使得旅游文创产品应运而生。虽然旅游文创产业得到了当地政府的支持，但开发中也有很多不足：其一，在旅游文创产品设计上，过多的追求“卖萌”、“穿越”等人物形象设计，对市面上同类型的产品简单的复制加工而非二次创作，、产品也大致雷同。其二，旅游文创产品销售渠道单一。对于文创产品来说，销量是产品开发成功的标志，因此销售渠道极为重要。虽然此类文创产品在线上有多家销售店铺，但销量平平，少有人关注，不能够充分发挥线上交易平台的优势。因此，曲阜的旅游文化创意产业需要推进景区景点与文化的全方位、多层次的融合发展。

二、景区元素的开发与研究

基于曲阜的地域文化特征，可依托孔子文化系列景区元素和当今文创产品中的流行元素结合紧密，以此来进行旅游文化下的文创产品开发。良好的传承和创新，在旅游文创产品设计中可将孔庙、孔府景区内的几种特色纹样以及色彩运用到文创产品设计中，以此为传播媒介来宣扬背后的蕴含上千年的儒家文化。

在古代龙被传说成东方神兽，龙形纹图案在战国时期已发现很多。古人创造出龙在人们心中的形象以及众多神妙传说故事，故龙纹图案在古代建筑中应用非常广泛。同样，在孔府与孔庙中，亦有众多用来在建筑群上进行装饰点缀龙形纹图案。在旅游文创产品设计中融入龙形纹图案是一种古代中国文化意识形态的体现。龙形纹图案因在古代被认为是吉祥瑞兽，能够带来吉祥瑞气，也就成为了三孔景区内的文化代表元素。这种文化代表元素在文创产品设计中可以进行运用，如利用图案进行便签、手机壳、胶带、笔筒、书签、T恤等的设计。

瓦当是古代中国建筑中覆盖建筑檐头筒瓦前端的遮挡，用以装饰美化和蔽护建筑物檐头。瓦当的图案设计优美，有云头纹、几何形纹、饕餮纹、文字纹等纹样，属于中国特有的文化艺术遗产。孔府、孔庙以及尼山景区内的建筑物房檐上均是使用带有各种异样的图案瓦当，具有浓烈的传统文化气息，从侧面反映出当时的文化面貌。除了可印于一般的文創用品上，也可将这些纹样装饰于单肩帆布包上，同时背包上可以加上用瓦当上图按装饰的连接用的衔环。这种对于传统瓦当图样元素的再创作，增强了产品的趣味性，也是传统文化的时尚化设计的创作。文创产品设计将这些充满先人智慧和祝福的纹案融入文创产品的装饰设计，进而走进人们的日常生活，实现人们祈福纳祥的美好愿望。同时对这几种传统图案装饰性的应用要考虑设计美学，满足现代消费者的审美要求和情感需求。

三、结论

文化是旅游文创产品的灵魂与核心。儒家文化作为中国传统文化中的一个重要分支，同时也是为人们所广泛熟悉和崇尚的文化。在文创产品设计过程中，合理、有效地提取景区内的各种文化元素，结合现代设计手段，将其用于各类型文创产品设计，可以在强化文创产品设计感的同时，展现其背后的重要文化内涵。因此，依靠曲阜当地景区文化元素在汲取与继承的基础上进行创新设计与生产销售，对于宣传儒家文化、旅游资源和促进文化产业发展具有重要作用。