西方马克思主义的文化转向与文化批判探析

蔡繁

企业新闻宣传工作是塑造企业形象，营造舆论氛围的工具，在实现企业又好又快发展中起着不可比拟的重要作用。近年来，受国内外市场经济形势的影响，企业外部竞争日趋激烈。企业面对新形势、新任务、新机制，持续深化改革调整、精益转型，企业新闻宣传工作的任务越来越重。下面本人结合工作实际与经验，就通讯员应如何做好企业新闻宣传的采写工作，浅谈一些认识。

企业通讯员要成为“采、编、写”的多面手，往往需要具备较高的职业素养和扎实的基本功。要不断提高个人的职业素养，要清楚了解企业各个层面各种情况，要不断提高自身的洞察能力，从而及时发现企业中的事件及人物的亮点、热点等新闻线索，高效、迅速传播出去，确保新闻的“保鲜期”，延长新闻的“保质期”，最终把企业新闻宣传工作做好做实做强。

一、在提高个人专业素养上下功夫

要勤于学习。企业通讯员不同于电视台、报社的记者，企业通讯员要宣传的是与企业息息相关的新闻，光靠想学习书本上的专业理论知识是不够的，还要多学习上级文件、领导讲话、企业制度、重要文件、会议精神，熟知各单位、各部门、各岗位的工作流程、工作特点和具体的职责范围，随时掌握当前企业形势和最新动态等。

要加强文字基本功的锻炼。通讯员的工作业绩就是文字报道，提高写作技巧，增强文字表现力，这应当是通讯员最重要的基本功之一。如果我们没有写作能力，有了素材不会组织和表达也是“白搭”。因此，对于通讯员来说，除了应具备政治理论水平，政策水平外，必要的语法修辞知识，必要的写作技巧是必不可少的。写作基本功是锻炼出来的，通讯员要提高写作能力，只能是多写、多练、多读，此外，别无其他捷径可走。

另外，作为企业通讯员要有強烈的责任感和事业心，要有良好的职业道德，要有认真求实的工作态度，有吃苦耐劳的精神，以及谦虚谨慎的思想作风，不能有“兴趣来了就写篇稿子，一遇挫折就丢掉笔杆子”。

二、在准备采访提纲上下功夫

一篇稿件质量的高低在很大程度上取决于采访，有人说“三分写，七分采”这是有一定道理的。

一年夏天，正值炎热酷暑，企业大张旗鼓地宣传“战高温 斗酷暑”的一线员工典型事迹。来到码头作业区，因为天太热，简单的看了下工作环境，工作场景，粗略地了解下情况，就“打道回府”准备写稿，由于采访不深入，难于下笔，只有重新采访。这次认真写出采访提纲，自己还参与到工作中，站在烈日下的钢板上、钢管上，去感受“酷暑难耐”“大汗淋漓”，回来后，仅用了两个小时就写出了《烈日下的钢管人》一文，后被《江汉石油报》、局电视台所采用。

继而每一次采访前，我都会经过周密的准备和详细的策划的，针对具体的人物、事件进行有针对性的准备。2010年，“油田是我家”身边的榜样正如火如荼的进行，我接到撰写荣获中石化安全卫士称号的彭云福人物通讯稿件的任务，先拟定采访提纲，做到心中有数，再通过询问他身边的人，发现“亮点”，再收集他个人相关资料。通过顺利的采访，我撰写了《彭云福“最熟悉的陌生人”》一文，被《江汉石油报》《江汉新闻通讯》、局网站所采用。后续又写出《我的心融入了沙市钢管厂—记沙市钢管厂无损检测首席工程师王小伍》一文，被《中国石化报》《江汉石油报》《荆州日报》采用。这充分说明，采访是通讯员写作成功的必由之路，是必须掌握的基本能力之一。

三、在发现新闻线索上下功夫

俗话说“巧媳妇难为无米之炊”，对于通讯员，新闻线索就是“米”，不买回米，再巧的媳妇也做不出米饭，再强的写作高手也不出来文章来。

要找出好的素材，首当其冲就要靠“跑不断的两条腿” ，力求做到“快采访，快写稿，快见报”。从我当通讯员开始，前辈就告诫我：新闻是跑出来的，不要靠吃现成饭，等别人把新闻线索送上门来。还要用自己“用眼、用心”去观察，捕捉身边和企业中的人和事。我作为一名通讯员，会把大部分工作时间都用在“找、挖、寻”素材上，奔走于各部门、各会场、各基层单位之间，深入生产现场、车间班组，通过边问边询、边走边看、边聊边谈来找新闻素材。

在各类会议活动中发现。各类活动，特别是重大活动往往是新闻爆发点，还有文艺演出、知识讲座、竞赛活动、读书活动、学雷锋便民服务活动等等都是通讯员应该留心参与、仔细挖掘新闻线索的机会。

在网络报刊中发现。通讯员既要像一名普通的受众那样，去查阅网络、报纸杂志上的信息，也要对涉及本单位、本行业相关的工作的特点问题及时了解，保持新闻敏锐性。我厂通讯员卢鹏在网络上查看G20峰会的消息时，无意间发现一个管线项目正在进行中，她在第一时间询问了相关销售人员，了解情况，并及时查阅该管线的背景资料，整理采访提纲，迅速写出一文，被江汉石油报、机械公司网站采用。

当然，通讯员发现新闻线索的渠道还有很多，比如从领导口中、从日常工作中、从自身学习当中等等。但不管怎样，最为关键的还是要善于发现新闻价值、捕捉新闻线索，用流畅精炼的语言真实传递信息，确保稿件高质量完成。

实践证明，新闻记者应该走出去、沉下去、融进去，靠一双“跑不断的两条腿”和一双敏锐的“新闻眼”，去“找、挖、寻”新闻素材，才能起到较好地新闻宣传效果。

四、在选择有价值的新闻上下功夫

面对认真收集到的各类素材，要知道哪些事实可以作为重点报道题材，哪些事实只能写消息，哪些事实不值得报道，才能“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”的时候，及时捕捉住这只“蜻蜓”，也就是要善于捕捉最重要的新闻点，最能反映报道的主题。

我基本上每次下基层采访都能挖到一定数量的新闻素材，可取舍也是一个考验，也是件“头疼”的事情。对于一个企业，写的主题就是围绕“惯例”内容写，颠来倒去就是那些素材，如何才能写出不同，这就要求通讯员应该把重点放在稿件质量上，要多深入采访，转换写作角度，创新写作方法，写出稿件的“与众不同”“新鲜出炉”，才能提高新闻稿件被采用的机率。

俗话说，“熟能生巧”，古人云，“不积跬步，无以至千里”，企业通讯员只有坐得下“冷板凳”，不断去写，反复去练，才能在实践中总结写作经验，练就一副过硬的“笔杆子”，才能在企业新闻宣传工作中充分地发挥出作用，把企业新闻宣传工作做好做实做强。