从传播要素角度浅析做好国有企业宣传思想工作的路径

向欢

【摘要】：宣传思想工作是党的一项极端重要的工作，本文旨在将国有企业宣传思想工作作为传播活动，从传播过程的要素角度分析国有企业在深化改革的新时期做好宣传思想工作的路径。

【关键词】：传播要素 宣传思想工作 路径

国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，宣传思想工作兼具经济属性和政治属性。做好国企宣传思想工作，有利于推动党管宣传、党管意识形态;有利于凝聚人心、推动干事创业;有利于树立形象，彰显品牌价值。

一、作为传播活动的国企宣传思想工作

当前，国企宣传思想工作的所指是普遍包括思想政治工作在内，涵盖理论学习、新闻宣传、精神文明创建和企业文化建设、品牌管理等在内的一个概念集合。国企宣传思想工作从本质上来说属于传播活动，从传播要素进行分析，能更清晰的把握宣传思想工作的基本脉络。

美国政治学家，传播学四大奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔提出了著名的“5w”传播模式。他认为传播过程及要素为“谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。这也奠定了传播学研究的五大基本内容。

二、国企宣传思想工作的五大传播要素

从传播类型来说，国有企业的宣传思想工作主要涉及人际传播和组织传播。本文将国有企业作为组织体系，将宣传思想工作作为组织传播的类型进行分析。组织传播既是保障企业内部正常运行的信息纽带，也是企业作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。

（一）传播者

从广义来说，企业内部人人都可作为思想工作的宣传者，都承担着传递价值观念、培育企业文化的责任。从狭义来说，主要指从事宣传岗位的工作人员。

（二）传播内容

传播内容主要分为两大类：思想政治宣传及经营业务宣传。思想政治宣传是党建工作的重要组成部分，业务宣传则是经营活动的题中应有之义。总之，党的路线方针政策在本企业的贯彻落实情况及一切符合企业愿景、使命及发展方向的内容都可以作为国有企业的宣传报道素材。

（三）传播渠道

随着媒介环境的变化，国企的宣传思想工作紧跟时代潮流，除了传统的宣传展板、报纸杂志，简报刊物外，许多企业也将新媒体作为前沿阵地，开通了微信公众号、微博平台和移动阅读等，并不断开辟内宣外宣的新阵地。

（四）传播对象

国企的宣传思想工作主要分为内宣和外宣。传播对象有着特定的范围，对内主要是面向企业职工，对外主要是交流合作单位及关联行业。

（五）传播效果

国企宣传思想工作的传播效果有短期的和长期的。对于振奋人心的好消息或者突发的应急事件，能够被受众较快的感知并作出反应，传播力广泛且影响力较大。然而，企业的宣传思想工作更多的是一种长期的、潜移默化的影响。主要通过正向引导，塑造积极向上的文化氛围，润物细无声;或者通过正面宣传树立品牌形象，赢得良好声誉，促进外部合作。

三、做好国有企业宣传思想工作的路径分析

（一）提高宣传工作者的政治性和专业性

国企的宣传思想工作必须要旗帜鲜明讲政治。宣传工作者要加强政治站位，提高政治自觉，切实把讲政治的要求贯穿到宣传思想工作的各个方面。与此同时，要不断提高专业素养，坚持守正创新，“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。” 讲好企业故事，传播企业声音。

（二）提高宣传内容的可读性和吸引力

企业宣传信息与其他海量信息相比，最大的优势在于与宣传对象距离的贴近性和心理的贴近性，但如何获得宣传对象的关注，产生共鸣，坚持“内容为王”是制胜法宝。企业宣传思想工作要遵循传播规律，立足于真实，以理服人，以情感人。宣传工作应该结合本单位的实际，坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的方针，要闻必报，重大事件做好策划，不断提升宣传内容的质量和可读性。

（三）提高宣传手段的创新性和针对性

国企宣传思想工作应根据宣传内容的特点，提高媒介载体选择的针对性。比如：企业内部的重要会议、政策解读、领导视察工作等较为严肃的宣传内容应更多的在传统纸媒进行传播，有利于树立权威性，便于深入学习和阅读。但是组织活动类、先进人物事迹、重要工程项目介绍等较为轻松，或者有利于宣傳企业品牌，传递企业文化的信息适合通过新媒体进行传播，可以采取图文并茂、视听结合、留言互动等多种形式提高传播效果。同时要注意宣传手段的创新，重要事件可以加强媒体融合，多角度、全方位、立体报道，扩大宣传的影响力。

（四）提高宣传对象的平等性和参与度

与过去相比，国企的宣传者和宣传对象有了更多的互动，宣传对象的参与度不断增强，比如在线投票、留言转发、点赞评论等。但企业作为一个组织，在组织系统内部，难以做到传受主体的绝对平等。宣传思想工作者对宣传内容的选择占据更多的主导性，而从背后来看，企业的管理者则是宣传思想工作的把关人和决策者。同时宣传活动是有一定目的传播行为，但并不具有强制性，因此要争取广大宣传对象的支持和认可，就要充分考虑不同宣传对象的特点，不仅要符合党和国家以及企业管理者的宣传意图，还要把服务职工群众同教育引导职工群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。

（五）注重宣传效果的评价度和指导性

国企宣传思想工作，要坚持党性和人民性相统一。要大力丰富职工群众的精神文化生活，多传播职工群众喜闻乐见的内容，才能达到良好的传播效果。目前，有些国有企业的宣传思想工作存在以传者为中心的导向，领导满不满意，高不高兴成了判断宣传思想工作是否到位的标准，但这其实背离了宣传思想工作的初衷，我们要建立起以人民群众为中心的评价体系，倾听群众意见，指导实际工作，使企业的宣传思想工作更加充满活力。

【参考文献】：

【1】如何做好新形势下宣传思想工作习近平作出重要指示 来源：中国共产党新闻网

【2】习近平：“平语近人”习近平如何指导宣传思想工作，来源：央视网新闻

【3】李小禹：国企宣传思想工作的价值创造的路径分析，来源：中国共产党新闻网