张家口市冰雪运动产业SWOT分析

宋冠菲 刘杰

摘 要：本文采用文獻资料、专家访谈等研究方法，对张家口市冰雪运动产业发展中优势、劣势、机会与威胁进行分析，认为冰雪运动资源丰富、地理位置与交通优越、城市形象优异、政策的支持是张家口市发展该产业的最大优势，该城市可以抓住冬奥会承办机遇、体育发展政策机会、消费者数量逐渐增多、赛事数量增加等机遇寻求发展，但是张家口市冰雪运动产业发展亦存在一定的不足与威胁，据此提出借助冬奥会契机，加快推进冰雪产业发展;广泛开展群众冰雪运动健身活动，增加冰雪体育后备人才数量;利用“奥运遗产”荣誉，提高知名度;规范冰雪运动市场制度，提高国际竞争力;利用“草原天路”优势，开发无雪期旅游资源等对策建议。

关键词：张家口市;冰雪运动;SWOT分析;现状对策

中图分类号：G865        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）07-115-01

1前言

第24届冬季奥林匹克运动会将于2022年2月4日至2022年2月20日，由北京市和张家口市联合承办。有了2008年第一次成功举办夏季奥林匹克运动会的经验，作为我国历史上首次举办的冬季奥运会，将吸引全世界冰雪运动及体育爱好者的共同关注。同时，这也将为张家口市冰雪运动与旅游产业的发展带来前所未有的机遇。据此，本文对张家口市冰雪运动产业发展的优势、劣势、机会与威胁进行分析，以探究张家口市冰雪运动产业发展中存在的劣势与威胁，并依据张家口市在冰雪运动产业中具有的优势与机遇对此提出发展对策，以期为张家口市冰雪运动产业健康、顺利的发展提供理论支持。

2张家口市冰雪运动项目的自身优势分析

2.1冰雪运动资源丰富

地处北方地区的张家口市坐拥丰富的冰雪资源，该市地处河北西北部，位于东经113°50′～116°30′，北纬39°30′～42°10′，气候类型属于温带大陆性季风气候，该地区四季分隔明显。但是，在冬季期间，不仅时间较其他地区长一些，而且较为寒冷。据统计，该地区存雪期可达150多天。该地区从地形上分析，陡缓适中。而对于风力而言，风力相对较小（适合滑雪），山地坡度多在5°～35°之间，这给建造滑雪场提供了便利条件，在这个基础上，不仅能够开展竞技性体育项目（滑雪等），也为群众享受滑雪运动带来的快乐提供了条件。作为2022年冬奥会比赛场地的崇礼县对于发展冰雪运动产业更是具有得天独厚的自然资源。

2.2政策的支持

自北京市与张家口市获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会共同的主办权的那一刻起，对于张家口地区，政府就加快了职能转变，大力推进简政放权，加大政府支持力度，正确引导和改善冰雪体育产业发展的大环境。在《关于加快冰雪运动发展的意见（2016—2022年）》中，我国第一次明确了7项冰雪工作核心任务。将在张家口地区规划建造建设25个竞赛、训练和非竞技赛场馆。

3张家口市冰雪运动项目的自身劣势分析

3.1缺乏专业的人才

张家口市在地域、气候、经济发展等方面都没有吸引外省高层次人才来此地工作的优势。本地也缺乏相关重点高校，难以培养精通（或应用型）经营、管理等专业的冰雪运动人才。

3.2运动项目缺乏创新

目前已有的五家大规模滑雪场也是以滑雪、滑冰项目为主，其他有创意的形式少之又少，不能够推新，没有艺术创新，缺少文化特色。不能够体现出张家口市冰雪运动自身的特色，不利于树立自身的品牌形象，这也是他的劣势所在。

4张家口市冰雪运动产业发展的机遇分析

4.1冬奥会承办机遇

张家口市作为冬奥会主办地之一，国家政府将对其给予大力的财政支持（包括招商支持），将大力对其进行简政放权，鼓励其利用市场化运作方式，发展该地区的交通、住宿、餐饮、旅游、冰雪等产业，并积极引导和改善该城市冰雪体育产业发展的大环境。

4.2冰雪运动被人们熟知与热爱

随着我国经济水平的不断发展，人民生活水平的不断提高，大众对于冰雪运动的需求也在大幅提升，这就给张家口市冰雪体育产业的发展提供了很好的发展机遇。而且，根据相关专家预测表明，在未来中国会有越来越多的人参与到冰雪运动中来，在2020年，我国将会有2%的人成为冰雪运动的爱好者，这就给张家口市冰雪运动产业提供了发展的机会。

5张家口市冰雪运动发展的威胁分析

5.1国内外冰雪运动城市的竞争

当今社会，科学技术、交通、通讯不断进步，国内一些城市（甚至中南部城市）在冬季可以利用科学技术进行人工造雪，创造冰雪运动场地。而且随着海陆空交通的便捷，不少人们也会选择去国外一些知名的滑雪胜地进行冰雪运动。

5.2安全问题

滑雪运动是一项既有趣又具有一定危险性的运动，即，具有户外运动的风险性特点，广大滑雪爱好者应量力而行，滑雪场的安全防护措施也一定要到位。因此，滑雪运动本身的高危险性问题若得不到有效的解决，也会成为制约张家口市及其他地区滑雪行业发展的重要威胁因素，这也应引起张家口滑雪场管理人员的高度重视。

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