短视频新闻在重大主题报道中的探索应用与思考

陈丽斯

摘要;当前，短视频已成为新闻报道的载体，短视频新闻在重大主题报道中的应用也越来越广泛。本文以湖南日报社新湖南客户端为例，从时间、创意、互动、内容4个方面总结了将短视频新闻应用于重大主题报道中的实践情况和经验，分析了应用过程中存在的一些问题，并针对性提出了实现深度应用和更高质量发展的对策和建议。

关键词;短视频新闻;重大主题报道;探索应用;思考

媒体融合发展步入了深度融合的新阶段，日新月异的现代信息技术，在改变受众获取资讯方式的同时，也给媒体带来了多样化的传播手段，短视频新闻应运而生。作为主流媒体新闻客户端，湖南日报社新湖南客户端深入贯彻落实关于加强传播手段建设和创新的指示精神，积极在短视频新闻的探索实践上下功夫，将其广泛应用于全国“两会”、省“两会”等重大主题报道中，丰富了报道形式，提升了传播效果，获得了良好反响。

一、短视频新闻在国内的探索应用现状

短视频新闻，是一种主要以移动智能终端为载体，以秒为单位计算内容时长，由专业新闻媒体制作并传播的视频新闻资讯。2014年新华社推出国内首个短视频新闻客户端“新华15秒”，这是短视频新闻在国内的最早应用;2016年短视频之风在传媒业刮起，涌现出一批诸如“辣焦视频”“南瓜视业”“梨视频”等短视频平台，短视频应用于新闻报道逐渐成为趋势。目前，短视频新闻因其内容短小、形式灵活、对接精准、感染力强、传播面广等特点备受媒体和受众的青睐，从中央到地方，各大媒体都在不同场合、多个领域积极探索应用，包括在重大主题报道方面，涌现出—批成功案例。

二、新湖南客户端在重大主题报道中探索应用短视频新闻的情况

近年来，湖南日报社新湖南客户端围绕短视频新闻在重大主题报道中的探索应用，从四个方面出新招、实招、妙招，推出了一系列新闻作品，在加强传播手段建设和创新上迈出了坚实步伐。

（一）在时间上做减法，浓缩的都是精华。重大主题活动期间，各新闻媒体尤其是主流媒体上演着“新闻大战”，各式各样的短视频新闻层出不穷，要想更容易映入受众眼帘，首先就要在时间长度上做减法，力求以最短的时间传递更多的资讯。新湖南客户端在2019年湖南“两会”前夕推出一款短视频《官宣60秒》，以快拍形式将现场打卡、热点话题等聚合呈现，每日一期，内容涵盖“两会”知识、委员发声、市民心声等多个方面，让受众在60秒内全面了解“两会”概况。节目刚推出不久，浏览量就超过150万次，网友跟评如潮，反响热烈。

（二）在创意上做加法，生动表达展亮点。新闻作品的水准通常是由创意决定的，好的创意能够让作品在同类报道中脱颖而出。在重大主题报道中，新闻媒体不仅要秉承“内容为王”的基本原则，更要借助新技术、新手段、新思维提升表达能力，实现传播效果新的飞跃，不断刷新大众的视野。2018年全国“两会”期间，新湖南客户端对传统花鼓戏《刘海砍樵》进行了艺术再创造，剧中演员采用俏皮的肢体动作和花舌口技，艺术化地展现了湖南高质量发展的主旋律、正能量。作品用小切口、情怀牌、新演绎来表现时代大主题，不仅读者网友纷纷点赞，充当“自来水”转发，而且获得了中宣部的阅评表扬。

（三）在互动上做乘法，受众接受程度高。受题材限制，一些重大主题活动的现场报道难于甩掉“严肃”的标签，从以往的经历看，越严肃的报道基调越容易丧失受众粘性，想让受众“一见钟情”，产品就必须提升趣味感。2019年長沙国际工程机械展览会召开前，新湖南客户端推出“侃播”系列产品，用贴近实际、贴近生活、贴近大众的方式为这一“严肃”的议题预热。如第3集《工程机械哪家强？湖南长沙看会展》中的主播“笑哥”、“蓉蓉”初登场就自带笑点，一个操着诙谐幽默的“塑普”就工程机械相关问题发问，一个用通俗易懂的标准普通话作答，深度与趣味并存，产品由此获得了十分可观的点击量。

（四）在内容上做除法，厚重题材轻表达。重大主题活动报道政策性强、表述口径严格、要求比较多，往往让人感觉生硬难“消化”，故敬而远之。新湖南客户端推出的“湘视频·目击香港”专题，尝试将报道厚重的题材和悦读化的表达有机结合，连续刊发《香港各界呼吁“不参与罢课”》《“撑警大联盟”监警会总部集会，呼吁“保隐私严执法”》《香港旅游巴士业务骤减从业者呼吁尽快恢复社会稳定》等时效性强的现场视频，每个作品化繁为简、点到为止、不拖泥带水，画面与文字处理得当、极接地气，给不同年龄阶层的受众带来了情景化、沉浸式体验，视频总播放量突破了1000万，产生了刷屏效应。

三、关于短视频新闻在重大主题报道中深度应用的思考

尽管湖南日报社新湖南客户端在重大主题报道中探索推出了一系列“有份量”的短视频新闻作品，也获得了一些成效，但要实现深度应用和更高质量的突破，尚需要克服一些瓶颈。比如：内容完整性问题，如果过于在时间上做减法，可能会割裂部分内容，导致报道内容逻辑性、连贯性减弱;创新能力不足问题，随着短视频新闻的广泛应用，受众对其要求和期待越来越高，如何提升产品创意，避免内容、形式同质化，牢牢吸引受众眼球，对于媒体创新力是极大的挑战;新技术支撑问题，短视频新闻的制作离不开技术的支撑，要持续提升受众体验和互动性，必须不断引进和使用新技术、新设备，这考验着媒体是否能始终做到与时俱进;人力资源问题，人才是第一资源，未来的竞争说到底还是人才的竞争，短视频新闻需要专业记者和人员的参与，这对新闻从业队伍也提出了更高的要求。

要克服这些瓶颈，可以从以下几个方面采取措施：一是在内容规划上下功夫，努力做到轻量化与完整性并重。加强对重大主题新闻的解读和概括，巧妙精剪、衔接和主题有直接关联的元素，最大限度做到开门见山、直入主题、言简意赅;对于在有限时间内难以做出“深度”的题材，加强统筹规划和持续关注，推出系列连续报道，以确保内容的整体性和连贯性，用循序渐进的方式留住受众目光。二是在提升创意上下功夫，努力做到趣味性与新鲜感并存。加强受众偏好调研，巧妙选取报道视角，积极用受众喜闻乐见的形式改革创新;充分利用文字、图片、卷轴等表现形式，精心设计字幕字体、出现位置、动画特效等细节，用好“绣花功夫”，坚持走精品化、特色化发展路线。三是在资源配置上下功夫，努力做到“软件”与“硬件”到位。加大优秀新闻从业人员的引入力度，尤其是具有丰富工作经验的全媒体专业人才，健全人才培养、管理和考核机制，充分调动其工作的积极性、主动性、创造性;加大新技术、新设备的保障力度和对新闻作品的支撑力度，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等，确保与时俱进，始终走在时代前列。