特殊or正常？

今年的“618”，是一个不同于以往的“618”。

一是今年中国家电行业进入横盘调整期，所有人都面临着销售不顺的压力，作为上半年最重要的一个促销旺季，“618”成为各零售企业、制造企业上半年战绩变好的最后一个机会。

二是在家电、汽车等大消费领域出现的疲软，消费需求的透支，让大家对于今年“618”的增幅甚至是否会下跌保持了强烈的关注和好奇心。

三是在各种各样的因素影响下，今年“618”出现了两个特殊的PK——“格奥”、“格天”之间的PK成为舆论的焦点。新闻热度位居前三。

“618”和双十一一样，都已经从一天、一周的销售促销延展成持续一个多月的广阔战线，而且由于拼多多的加入，令这一战场的变化更多、战况更为激烈。

作为发起者，京东依然交出了不错的答卷：从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，较去年同期增长26.6%。而从细分数据可以看出，高品质产品的消费趋势依然不减，服务型消费继续上升。京东平台高端旗舰手机单品销量Top20中，价格超过2999元的手机占据8席；华为品牌日当天，P30 Pro获得单品销量冠军。服务型消费方面，京东平台数据显示，6月1日至18日，国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍，互联网医院问诊量同比增长36倍，汽车安装服务销量同比增长105%。

同时，随着各大电商平台不断渠道下沉圈粉，更多的来自三四五线城市的青年消费者，成为消费大军的重要一员。天猫数据显示，6月16日全天，三至五线城市用户为书籍贡献的成交量，比去年增幅超350%。

通过这些数据我们也可以看出，今年的“618”还是一个正常的“618”。因为“618”依然在增长，消费的趋势没有改变，消费潜力依然存在。

但是我们也注意到，以往大家通过增量市场就能够活的不错，而现在则必须在存量市场互相抢口饭吃，所以未来老大老二老三之间的战争、制造与渠道之间争斗的现象也绝不会少见。

好处是，消费者在企业和企业之间的较量中，最终会受益；但反过来说，在压力重重的当下，企业都在谋取自身利益最大化，一旦动了谁的奶酪，这种刺激往往会影响消费者的购物体验。不过既然都是干这一行，稳态与非稳态之间的转换就是这样随时发生，不要过于激動就好。