浅谈文化产业中的流通问题

何杉

摘要：文化产品如同工业产品，同样需要流通渠道将其从生产者传递给消费者，流通在文化产业中同样具有相当重要的作用。而当前我国文化产业的发展面临重大机遇，文化产业也亟待发展，发展文化产业的流通环节将对整个产业具有不小的推动作用。本文将从文化产业的重要性，文化产业的现状以及其发展趋势等方面，对文化产业中的流通进行简略的分析。

关键词：文化产业;流通;重要性;现状;发展趋势

当前，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之问的矛盾。在我国人民都已经解决了温饱问题时，社会便从追求物质财富的“物質经济时代”，进入了追求精神食粮的“文化精神时代”，群众对“美好生活的需要”，不仅要“美”还要“好”，要心情舒畅、幸福指数高，对精神文化产品提出新需求。同时，我国作为一个历史文化悠久，底蕴深厚的国度，对于优秀文化的传播更是不可忽视。习近平总书记说：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”而“文化”作为一种特殊的商品，在向大众的流通过程中既有通行，也有一定的特殊性。

一、什么是文化产业

联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费，再次消费的角度进行界定。可见，文化产业中的文化产品与工业品一样，是对那些适合大众消费的产品，那些在很大程度上决定着消费特性的产品，按计划生产，并通过各种中问商渠道进行流通，便于消费者进行选择购买。总的来说，文化产业就是具有精神性、娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

二、流通在文化产业中的重要性

（一）文化产业发展迅速

当前我国对文化产业的发展提出了进一步的更高要求，文化产业作为国家的战略性产业，在这样一个历史进程中也得到快速发展。

从图1，图2中可以看出，我国文化产业的产值的增长速度呈逐年增长态势。这就要求流通环节与其保持相匹配的增长态势，将生产出来的文化产品通过快速有效的渠道传递到消费者，而这对于推动文化产业继续快速增长有着极其重要的作用。

（二）文化产业在空间分布

我国文化产业在空间分布上，集聚程度一直相当高，主要地域分布集中在北京、上海、广东、湖南和浙江等省份。长三角地区文化产业增加值历年位居七大区域榜首，年均增长率达到12.40%，超过同期东北地区14.66个百分点。与此同时，也只有长三角地区历年的文化产业增加值占GDP比重突破5%，而东南地区与环渤海地区每年仅以0.1%左右的增速接近5%，其余地区的文化产业增加值占GDP比重都在4%以下（除西南地区2016年为4.01%）。长三角地区领跑中国区域文化产业发展。

从2012年起，长三角、东南、环渤海地区规模以上文化企业数占全国的比重超过65%，规模以上文化企业营业收人占全国的比重维持在76%～81%，利润总额的占比高达77%以上。到2016年，尽管三大区域规模以上文化企业数量占比下降到67.95%，却吸纳了全国70.25%的规模以上文化企业从业人员，实现营业收入和利润总额占全国总量的比值高达79.97%和81.16%，上缴国家税金占全国的比重更是达到67.21%。以长三角、东南、环渤海地区为代表的东部在文化产业的聚集发展层面占据了绝对优势。“十三五”期间，环渤海地区、长三角地区继续保持超过全国平均增长水平的高速增长态势。环渤海地区文化产业增加值占GDP比重在“十三五”中期有望突破5%，实现文化产业成为地区国民经济支柱性产业的发展目标。2020年末，其文化产业增加值总和将突破万亿元。长三角地区文化产业增加值占GDP的比重有望突破6%，其文化产业增加值总和将在2020年达到1.5万亿元。长三角地区将继续巩固文化产业作为国民经济支柱性产业的地位。东南地区的广东尤其是珠三角城市群区域的文化产业发展增速“一骑绝尘”，因此该区域有望在“十三五”后期达到文化产业成为国民经济支柱性产业的发展目标。西北地区文化产业增加值占GDP的比重在“十三五”期问将逐步走出2%～3%的区间，并以较快增速超过3%，文化产业增加值的占比将增加到3%以上。中部地区文化产业发展的态势将依旧平缓。资源禀赋的突出优势构成了西南地区文化产业发展的先天优越条件，但在市场成为资源优化配置的决定力量的当下，长期依赖资源优势所形成的发展惯性也将成为制约西南地区文化产业可持续发展和创新性增长的束缚。

在消费者方面，长三角地区与东南地区居民人均文化娱乐消费支出位居前列，但是年均增速低于l0%。相反的，其他地区虽然居民人均文化娱乐消费支出年均增速均在11%以上，成为文化娱乐消费支出增速较为活跃的地区。其中，西南地区较为突出，居民人均文化娱乐消费支出年均增长率却达到12.93%，，增速排名第二。

由以上数据可以看出，我国文化产业的生产集聚程度高于其他产业，但是消费者却分布广泛，尤其是产业较弱地区人们的文化产品需求在快速增加，这就要求文化产业流通渠道相比其他产业要更加发达和完善。

三、文化产业中流通问题的发展现状

首先，文化领域里发展不平衡不充分情况可能比其他领域更严重，城乡不均衡、流向不均衡、服务进出口也不均衡，文化产业需要“对症下药”，推进供给侧结构性改革，向高质量发展，不断提质增效，尤其是传统文化产业，要研究用户需求，跟上技术进步要求，创新体制机制，把握机遇，加快发展。

其次，随着互联网的发展，互联网时代文化的到来，出现了新业态不断涌现的形势，满足了文化体制改革与文化产业新发展的需求。互联网新技术带来的产品和产业迭代极快，过去光线传媒、华谊兄弟还是以新兴文化产业的身份上市，可短短几年，与互联网大电影、短视频相比，他们就成“传统产业”了。2017年数据显示，我国文化及相关产业10个行业中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速居首位，增长超过30%。例如，聚焦于移动音频市场，挖掘“听力经济”“碎片时问+声音”的新模式让喜马拉雅FM创立至今仅3年，就已拥有500万主播，70%有声书改编权，估值增长200倍，超过30亿元人民币。

并且，中国文化逐渐开始“走出去”。以智明星通为例，6年前，智明星通还是一家只有5个人的创业公司，到现在已发展成为全球拥有500名员工的游戏“小巨人”，2017年收入超过10亿元，其中绝大部分来自海外市场;最早只是向海外输送内容，现在智明星通在海外支付、翻译、服务器、运营平台、免费杀毒软件、导航网站全方位发展，被称为海外连续斩获佳绩的互联网标杆企业。智明星通通过“信息平台出海”，成功地将“今日头条出口海外”。目前，今日头条也已成功登陆日本、美国、法国等国家，成为海外年轻人的娱乐社交平台，分享音乐、动漫、视频等文化内容，海外日均活跃用户3000多万、月均活跃用户l亿多。四、文化产业中的流通发展趋势

（一）文化产品传播特点

在传统工业文明形态下，文化产品传播特点是信息单向流动，渠道单一，方式单一，技术单一。在数字文明形态下，无限的网络空间为海量的信息同时立体化呈现提供了便捷手段。许多文化产品逐步从物质形态转变为数字形态;从销售某个知识点或知识体系转变为提供庞大的系统的知识库、知识领域;从单向传播转变为供求互动;从产品形态同化转变为灵活服务各取所需。所有用户的相关信息尽在掌握，信息传播变得更加方便快捷，信息流的双向传递不仅可以让生产者了解到消费者的需求，还可以让消费者预先知道生产者将要提供的产品，提高了整个文化产业的效率。

（二）文化产业可采取线上线下相结合的方式

能在线上解决的都在线上解决，需要在线下解决的就在线下解决。线上的优势，在于伴随着在线支付的普及，可以充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户、挑战时问极限、用户信息精准等强项，瞬问聚集强大的消费能力。现代社会的任何领域，特别是信息领域和文化领域，不利用网络信息传播手段不仅是没有出路的，也是不可想象的。线下交易得以实现，其功能毫无疑问不可替代。线下的体验性特点，突出了以人为本的文明理念。比如实体书店实现从售书向综合文化服务的转变。

（三）让我国的文化产业走向全世界

一张大网铺天盖地，把地球真正包裹成了小村庄。每天早晨第一眼看手机，全世界的信息便送到了你面前。真正做到了立足床头放眼世界。所以在数字文明时代，不同文化的碰撞、交流、交融时时刻刻都在身边进行着，关起门来自娱自乐已经完全不可能。在这样的时代背景下，某个国家的文化产业，必须或者说不得不融入国际大舞台。“一带一路”倡议给我们文化产业走向世界提供了机会。我们有悠久的历史和丰富的文化资源，有文化多样性的无穷魅力。把中華文化传播到世界各地，讲好中国故事，是我们神圣的历史使命。开发国际文化市场，具有巨大的潜力和空间。

（四）推动形成全面开放新格局，让文化产业实现均衡

十九大报告指出，要优化区域开放布局，加大西部开放力度。赋予自由贸易试验区更大改革自主权，探索建设自由贸易港，还要实施乡村振兴战略，为文化产业提供广阔空问。十九大报告提出，要构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业支持保护制度，发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。促进农村第一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。同时，实施区域协调发展战略，催生新的文化产业群。报告指出，加大力度支持革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区加快发展，强化举措推进西部大开发形成新格局，深化改革加快东北等老工业基地振兴，发挥优势推动中部地区崛起，创新引领率先实现东部地区优化发展，建立更加有效的区域协调发展新机制。

五、结语

我国文化产业虽然起步较晚，但我国拥有底蕴深厚的文化，并且面临着好的机遇，文化产品的传播流通要快速正确发展，推动我国文化产业的更好的发展，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。