特色小镇与工业旅游的融合发展前景研究

王欢

摘要：特色小镇与工业旅游的融合发展为更好的推进国家号召特色小镇建设提供了一条很好的途径，本文通过总结了浙江特色小镇与工业旅游融合的相关特点，从特色小镇与工业旅游的孵化与升级、转型与蜕变、个性与普适三个方面提出了在特色小镇建设背景下工业旅游的发展路径，对全国的特色小镇建设和工业旅游的推进有着现实的参考意义。

关键词：特色小镇;工业旅游;发展路径

一、问题的提出

近年来，在我国乡村振兴大力发展之际，从浙江兴起的特色小镇建设也开始逐渐风靡全国。与此同时，部分特色小镇通过引入工业旅游的协同发展模式取得了巨大的成功，在这样的环境之下，通过了解当前在“特色小镇”的新环境中融合工业旅游的发展现状，对比其与传统工业旅游在产业关联、游客体验、产城融合等方面的区别与改进，总结成功经验就变得特别有意义，一方面能够为我国旅游发展提供新的突破口，为处于工业结构转型和多元化产业发展的企业提供新的突围路径;另一方面也能够进一步发挥工业旅游对“特色小镇”在“产”“城”“人”“文”融合的积极作用，为其他类似地区提供相应的参考和借鉴。

二、孵化与升级：工业旅游助推特色小镇持续健康发展

正如每个行业都需要经历兴起、发展、繁荣、衰退四个阶段一样，特色小镇亦然如此。尽管目前特色小镇从浙江兴起并不断的向全国各地得以推广，但我们也应该敏锐意识到特色小镇其作为城镇化与工业化的一个特色产物，其在一段时间的推广之后，在市场达到一定的饱和度后，在市场化的背景下，一些前期并未规划完善，后期发力不足的小镇必然会面临着优胜劣汰的境地。特色小镇的发展并不是一种闭门造车式的自我涂鸦，它在强调自身产业发展的同时，也强调着对人流的吸引度，这种吸引度不仅包括着小镇建设发展所带来的劳动力的吸引程度，更强调了其对商业人士及外来游客的一种牵引程度，从某种意义上这是城市化进程中的一种“走出去”（解放本身城镇的劳动力）与“引进来”（吸引外来商业及人口）的一种巧妙结合。工业旅游在特色小镇中的运用不仅为人们认识小镇、了解小城、考察小镇提供了一个很好的了解途径和感知渠道，同时也给特色小镇的发展保持了足够高的人流量和市场认可度，这种声誉和名望的提升更是助推了特色小镇的孵化以及进一步优化升级，提升自身的市场认可度和竞争力。

三、转型与蜕变：特色小镇为工业旅游发展提供新路径

当前，我国的工业旅游虽然已经取得了较大的发展，但在某些方面仍然存在着较大的问题，而从目前工业旅游的景点来看，大部分景点几乎都是企业废弃的工厂改造或是大肆举办博物馆等，缺乏新意也没有较好的吸引点。恰逢其时，特色小镇的出现和发展正为亟待改变的工业旅游提供了一个转型和蜕变的新路径。在新兴的特色小镇中，小镇可事先规划开放展览的工业产业链，更好地建设所需的配套基础设施，同时创新工业旅游产品形式，丰富产品内容。在特色小镇的环境之下来发展工业旅游，应当注意要和传统的文化旅游区别开来，不单单是体现企业发展历史，更多的是展现特色小镇中某个产业的演化、实施过程、充分体现特点和亮点、容易让人记住的特色，赋予工业旅游真正成为一种学习与体验的双重效用。从而来吸引游客停留，并适时的借助情感营销来销售本企业的产品，从而带来额外收益，由此可见，特色小镇的发展也将给为工业旅游的转型与蜕变提供了一个新的路径和契机。

四、个性与普适：特色小镇与工业旅游的发展有不可复制性

我们知道，特色小镇是我国城镇化进程中的一种特殊产物，其在浙江省能够引发一股产业转型和城镇融合的潮流很大程度上依赖于浙商雄厚的产业基础和政府政策的支持，其在全国范围内能够取得多大的成效还很难定下结论，这也喻示着特色小镇的发展存在很大的个性，很大程度上有着不可复制性。作为一种以市场竞争为主，政府扶持为辅的一种制度设计，工业旅游在助推特色小镇的发展过程中更需要因地制宜，一味的复制照搬照抄其他的成功经验可能并不适宜小镇的发展，这不仅要求小镇内部机制、企业设计、配套服务的创新，更要求作为特色小.镇发展润滑剂和助推器的工业旅游发挥更加新意的服务和旅游思维，去吸引更多的受众来保持自身的活力和竞争力。当然，我们也可以看到，作为新时代下的一种新生事物，其本身也处于一种不断探索不断改进的过程之中，在这样的一种新的空间城市形态之下，无论是在建设工业旅游还是在特色小镇情境下开展工业旅游其规划必须以新理念、新思维、新方法来应对。

五、总结

近年来，随着人民消费水平的提高，消费偏好的多元化的出现，大众旅游的到来也为工业旅游的发展提供了重要的资源和市场，在这样的关卡之下，进入2.0时代的特色小镇，与升级换代的工业旅游不期而遇也让我们看到了许多不同以往的火花。首先，我们认为，受益于国家对特色小镇建设的力推，工业旅游嫁接特色小镇建设有望更加常态化、规模化、鲜明化，部分布局较早的工业旅游示范基地也将具有先发优势，将直接受益国家政策扶持以及行业发展带来的机遇，使工业旅游进入下一个井喷式发展阶段;其次，特色小镇建设背景下工业旅游发展也将更加充分的保障了已有支柱产业（工业产业）的可持续发展环境，工业旅游业与小镇特色产业的关系將呈现出“1+1>2”而非“零和博弈”，工业产业和工业旅游业两者相互依存，又相互促进，通过特色工业的发展扩大来吸引游客，再以工业旅游业的发展来反哺工业，扩大企业的宣传，进而带动了企业的品牌价值积累，也带动了工业旅游的再发展;第三，工业旅游在特色小镇培育中的发展引进或许会进一步刺激小镇特色的产生，通过结合区域特点、文化特点、产业特点统筹考虑，确立以“主题化”为核心的工业旅游发展，逐渐形成“一整一品一游”的特色发展格局，在全社会发展范围内形成导向示范作用;最后，我们认为，工业旅游也将称是提升小镇、城市、区域形象的重要载体，它是工业企业无形资产变为有形资产、企业文化外在化的一种有效手段，我们可以看到，游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，这样也就能够更好的达到游客对企业、产品、城市的三向认同，这也是传统的旅游区和工业园区所无法能够达到的。

政策大力支持下的特色工业小镇工业产业的迅速转型升级，为旅游也提供了一系列的新资源，这也使工业旅游得天独厚的天然优势得到有效发挥，它的高科技、创新性、生产工艺高效性也能在这样的环境下，在普通大众的视野之中得到淋漓尽致的展现，在满足大众对现代工业好奇心的同时，也拉进了企业与大众的距离。十多年来我国工业旅游试点的有效实践，也让我们感受到了其与特色小镇的建设模式的很多相似之处，在特色小镇环境中发展工业旅游，我们可以预料到工业旅游也必将成为我国游客的新看点、企业的新卖点、旅游的新亮点、城市的新卖点。

参考文献：

[1]卫龙宝，史新杰.浙江特色小镇建设的若干思考与建议[D]浙江社会科学，2016（03）：28-32.

[2]汤临佳，胡奇芳。工业旅游嵌入“特色小镇”建设的创新模式[J]浙江经济，2017（02）：46-47.