高校体育赛事运营现状与对策研究

吕明 许延恒

摘要：近年来，我国高校在举办大型体育赛事已经趋于专业化和高端化。尽管高校在承办大型比赛时，所得到的支持和赞助是巨大的，但是高校往往只起到了承办的辅助作用，并不能独立完成赛事所有工作安排;本文通过对高校体育赛事运营现状分析，并研究其发展因素，提出相应的解决办法，促进高校体育赛事快速发展。

关键词：高校体育;赛事运营;一站式服务

2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（国发[2014]46号）》正式发布，明确了体育产业的地位，指明了发展方向。高校体育赛事是我国体育赛事重要的一部分，充分利用这一机遇，对加快我国体育事业的发展起着巨大的作用。

一、高校体育赛事运营现状

（一）高校和社会重视程度不够

就目前来看，由于许多高校将重心都放在教学工作上，对体育运动产生了轻视，以及学生的学业压力日益增大和多数学生家长对体育的漠视，从而使学生不仅对体育运动缺乏热情，也缺乏相应的体育运动技能，他们对于体育的热情往往局限在观看比赛上，而不是在参加比赛上。

（二）体育赛事资金投入不多

随着高校规模的不断扩大，高校在基础设施等方面投入大量资金，而对于体育活动的投入少之又少;教育部门对高校体育赛事投入的专项资金也很少。此外，我国体育产业的发展起步相对较晚，缺少专门的体育赛事管理机构，同时也缺少专业的体育运营管理人才，进而使各高校缺乏对于体育赛事的了解，也浪费了高校的体育资源。

（三）体育赛事水平不高

在高校的体育赛事中，运动员的水平一般都不高，观众没有观赏的兴趣，这就导致体育赛事的影响范围不够大，就无法吸引赞助商和媒体，也导致媒体不会对这样不具影响力的体育赛事进行报道。以上客观因素阻碍了我国高校体育赛事的全面发展，所以很难涌现出高校精品赛事。

（四）运营体育赛事的人才缺乏

就乒乓球运动来说，该运动在国内的普及程度较好，越来越多的高校和企事业单位都有自己的乒乓球运动队或乒乓球协会;虽然该项运动在各个年龄段都很盛行，但真正精通乒乓球运动规则的人较少，了解赛事专业化运营的人更是寥寥无几。再纵观近些年的乒乓球赛事，比赛用品较为简陋，宣传也时常滞后，导致比赛达不到预期的效果。

二、新时代高校体育赛事运营策略

（一）提供体育赛事一站式服务

“一站式”服务应该是体育赛事运营的主流发展方向，运营团队负责赛事活动的发起，组织策划，赛程安排，场馆布置，裁判安排，颁奖环节，活动总结甚至包括比赛当天的用餐;这种服务方式也可以最大程度地保质保量地完成任务，符合体育赛事的运作规律。

（二）加强高校体育赛事宣传

高校内部比赛大多是以营造学校体育运动氛围、推动校园运动发展为目的，比赛场地为学校内体育场馆或者员工活动中心，通常资金来源为工会会费，比赛启动资金较少。针对高校赛事资金较少的情况，可以寻找性质相符的赞助商，以保证比赛更好的运营;由于比赛时间较短，应集中火力打造短期性的宣传报道，避免出现宣传滞后的问题。

（三）提高赛事水平、打造精品赛事

提高高校体育赛事的竞技水平是开展高质量体育项目的基础，竞技水平和精品赛事发展是相辅相成的;高校体育赛事的竞技体育水平提高，大量观众就会被吸引到现场观看比赛，进一步就会吸引电视、媒体的转播，从而得到赞助。有了资金支持，就可以扩大比赛的規模，提高比赛的影响力，使高校体育赛事产业走上一个高质量发展的道路。

（四）加强体育赛事运营人才建设

以乒乓球运动为例，从执裁水平上看，临场经验丰富的裁判大多为一级及以上裁判员，其他裁判员虽有等级，但由于久不从事该项目以及工作的兼职性，业务水平堪忧。因此，加强体育赛事运营人才的建设迫在眉睫，应该主动发掘各大高校的热爱体育运动的学生;培养运营、组织赛事能力强，执裁能力出色的体育赛事运营人才，以此提高高校体育赛事的运营质量。

三、结论

尽管我国高校体育赛事虽然起步比较晚，且在运营上存在一些问题，但是其市场前景还是比较广阔的。加大对赛事的投资、宣传，来提高赛事知名度;加强对赛事管理人才建设来保证赛事的专业化与规范化，并运用正确的营销手段来对体育赛事进行筹划、宣传、推销活动，将促进我国高校体育产业的快速发展与壮大。

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