湖南省群众性龙舟赛商业开发SWOT分析

施艺涛 解有毅

关键词：龙舟赛;商业开发;SWOT分析

一、发展历史和现状

龙舟作为一项富余民族传统特色的群众性体育活动，发展至今已经有2000多年的历史，该项目以其独特的魅力与内涵，深受人们的喜爱[1]，湖南省群众性龙舟大赛是湖南省“湖湘文化”品牌特色活动之一，每年都会吸引无数喜爱龙舟运动的群众参赛或观赛，具有一定影响力。该赛事旨在弘扬中华民族传统文化，打造湖南省文化和旅游融合一体发展的新名片，丰富群众的精神文明、文化生活，推动群众性体育活动的大发展，加快湖南省龙舟传统文化全面走向世界的步伐。

湖南省群众性龙舟大赛现今已举办四届，每年均在端午节前举行，采用22人传统龙舟，设置200米、500米直道竞速两个项目，并设立团体总分奖。首届赛事于2014年5月在怀化沅陵、郴州资兴、岳阳汨罗、长沙望城4个地区举行预赛，总决赛于6月12日在汨罗江国际龙舟竞渡中心举行，共62支龙舟队，约1800人参加预赛，12支龙舟队参加决赛。首届比赛于沅陵县开赛，当日吸引了来自国内外和沅陵本土近十万客商游人前来观看。2017年湖南省举行了第四届群众性龙舟大赛，并于长沙千龙湖举行总决赛，来自湖南省14个地区的20支龙舟队参加，且包含两支女子队伍。

该项群众性龙舟赛不仅为湖南提供了宣传湖湘文化、展现湖南文化特色的平台，而且也以其激烈的竞争、精彩的表演、轰动的效应及潜在的商机在湖南群众性体育事业发展史上产生了不可磨灭的影响。

二、商业开发情况介绍

湖南群众性龙舟赛的承办单位有湖南省龙舟协会、湖南省社会体育指导服务中心、各市市委宣传部、文明办、体育局以及人民政府等，协办单位有长沙百事可乐饮料有限公司、卡拉宝（中国）湖南分公司等众多企业。比赛所需经费由官方拨款和社会赞助共同筹资，允许商业冠名，也可冠名到参赛龙舟代表队，但为重点突出“我们的节日·端午·屈原杯”主题，大赛的总冠名权仍归属于大赛组委会。大赛组委会统筹解决赛道、看台等比赛场地建设及标准龙舟、划桨、救生衣等物资购置，其他器材由参赛队自备。在电视转播权方面，湖南广播电视台都市频道对预、决赛进行现场直播，湖南省内外多家媒体将跟踪报道，总决赛设置网络直播。该赛事不设置门票销售，市民皆可沿湖观看。在举办群众性龙舟赛的同时，湖南省还举办了祭祀游江仪式、龙舟表演、纸龙船比赛等系列活动，以吸引大量人群观看，延长龙舟赛事产业链，并推动当地旅游等其他产业发展，带动周边消费。

三、商业开发SWOT分析

（一）优势

1.政府对群众性龙舟赛事的大力支持。当地宣传部、文明办负责宣传发动和组织协调，体育局负责竞赛组织、场地器材、参赛队伍的组织训练和注册报名工作，组委会协调当地公安、交通、工商、食品监督等部门做好相关工作，为群众性龙舟赛事的商业开发保驾护航。

2.注重赛事IP的保护。从首届到四届，始终使用“我们的节日·端午·屈原杯”主题，且总冠名权始终属于组委会，并增添其他端午活动，始终坚持做大做强赛事IP。

3.文化底蕴深厚。湖南素有“端午源头、龙舟故里”之称，具有千年的龙舟发展历史，已成为独特的地域特色之一。湖南省群众性龙舟赛与其他文化旅游活动，共同形成了独特的文化品牌，带动了周边产业的发展。

4.自然水域良好。具有众多湖泊，位于长沙市望城区的千龙湖拥有2800亩宽阔水域和500米直道赛道，是中国八大龙舟标准赛区之一、全国龙舟示范基地。

5.群众基础广泛。当地群众了解且喜爱龙舟运动，群众性龙舟比赛既有众多群众参与，又具有广阔的市场。

6.举办过各类龙舟比赛拥有丰富的办赛经验。湖南省举办过数十届中国传统龙舟赛以及国际龙舟邀请赛，多次大赛的举办，为主办方对该赛事的商业推广提供了丰富的经验。

（二）劣势

1.商业开发的市场化水平不够。湖南省群众性龙舟赛的各个环节多由政府、体育组织等官方掌管，尚未采用市场思维，且并未找到一种核心的商业模式，商业价值非常有限。

2.商业推广方式停滞不前。综合各商业推广活动方案，缺乏新的突破，从首届到第四届影响力并未有较大提升，发展陷入僵局。

3.众多承办市县地处山区，交通不够发达。

（三）机遇

1.国家重视龙舟运动发展，2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件中明确指出，“鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业，大力推广武术、龙舟、舞龙舞狮等传统体育項目”。

2.群众体育不断发展，体育精神融入人们的观念中。随着十九大报告中“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”政策的推出，群众体育发展方兴未艾。

3.体育产业增速较快。2016年体育产业占GDP比例为0.9%，总产出较前一年增长11.1%，增加值增长17.8%，这为赛事的商业推广提供了更好的商业整体大环境。

（四）挑战

1.传统文化受到外来文化冲击。随着全球化的发展和西方文化的传播，人们对民族传统文化以及运动不够重视，甚至漠视。群众性龙舟比赛的商业推广也深受其影响，未来选手及观众是否会出现断层现象值得人们担忧。

2.同类赛事的竞争。为了响应政策，各省各市纷纷举办群众性赛事，其中不乏龙舟赛事。能否在众多赛事中脱颖而出是湖南省群众性龙舟赛商业推广的关键所在。

参考文献：

[1]姚可军.中国“龙舟现象”的社会学分析[J].体育科技文献通报，2006（07）：44+60.