广东清远地区体育产业发展现状的分析与思考

樊新刚

关键词：清远地区;体育产业;经济发展

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合[1]。体育产业的含义从不同的层面上来看其所代表的意义也是有所不同的，首先从广义上来看，体育产业可以代表一切与体育运动相关的生产经营性活动，包括体育产品、体育服务和体育经营三大部分;其次从狭义上来说体育产业指的是体育服务业又或者是体育事业当中可以进入市场的部分。清远市的地理位置极佳，其位于广东省中部，分别与广州、韶关、佛山、肇庆接壤。清远地区极佳的地理位置带动了其经济的发展，分析清远地区的经济结构可以发现，第三产业在清远地区的产业结构当中占据非常大的比重，而体育产业作为第三产业的重要组成部分，其在清远地区的经济结构的占比也逐渐在增加，如何让正确理性的看待体育产业以及促进其健康的发展是必须要进行思考的。

一、清远体育产业发展的现状

（一）体育产业规模迅速扩大

根据清远地区2018年的数据统计，在清远地区注册的从事体育产业的单位388家，相比于2017年同期增长了11.88%，在广东省排名中上游。清远地区体育产业注册单位数量相较于周边其他地市来说，仅比广州、佛山低，而高于韶关与肇庆。清远体育产业单位注册的增加充分说明了清远地区体育产业事业的蓬勃发展。在地缘上，清远紧邻经济比较发达的广州与佛山，通过广州与佛山的经济带动，清远的经济正在飞速发展，经济的飞速发展带动了体育产业规模的迅速壮大。

（二）体育产业经营效益显著增长

2018年清远地区353家体育产业单位及个体商户，投资经营产达到6.22亿元，比2017年同同期增长18.23%;总投资达到15.27亿元，比上年同期增长5.23%。

（三）初步形成了开展体育产业的物质和人力资源优势

清远成功申办2022年广东省运会，为了满足省运会的要求，清远规划了以奥林匹克体育中心为主体的7个大型体育场馆设施，其中包括：容纳35000人的体育场、容纳6000人的体育馆、球类馆、游泳中心、连南民族体育馆、佛冈体育馆和媒体中心;同时清远政府加强了对现有25座公共体育设施的升级改造。为了能够满足市场对于体育人才的需求，清远积极与广州体育学院合作，共建广州体育学院英德校区。其中广州恒大足球学校落户清远，并且每年将近2亿的投资在场地建设，人才选拔。还有CBA部分联赛也曾经落户清远，为清远体育产业的发展带来助力。最近十年，全国的马拉松如火如荼的进行着，清远市也积极的加入中，举办了多次世界性的马拉松大赛。这些体育基础设施的大力发展以及体育人才的积极引进，使得清远地区的体育产业的物质资源与人才竞争力极速增长，初步形成了发展体育产业物质基础和人才基础。

二、清远地区体育产业发展存在的主要问题

（一）体育产业企业规模发展偏小

清远地区的体育产业注册公司虽然在广东省的排名位居中上游，但是各个公司的经济指标却远低于在省内位居前列的地区，例如2018年全年的体育产业经营资产总和为6.2亿，比位处第一阵营的广州、深圳、东莞等地区差距巨大。

（二）体育产业的项目分布不平衡

2018 年清远地区405 家体育产业企业、个体工商户中，其中以体育用品零售最多，占比高达44%。其次是体育健康管理，占据总数的32%，其余的体育产业所占的比例较小，但是其涵盖的范围较大，其中包括了体育用品制造、体育广告、体育培训、体育旅游、体育表演等几个大类。这些数据表明清远地区的体育产业结构分布及其不均衡产业结构不合理，同时也不利于体育产业的蓬勃发展。

（三）体育产业从业人员文化素质水平较低

对清远地区所从事体育产业人员的文化水平调查发现，其中占据最大比例的是专科学历，占据整个从业人员的40%;其次是本科学历，占比为25%;专科以下人员占据27%;硕士及其以上占据8%。从数据上来看，在清远地区从事体育产业人员的文化素质水平较低。一个地区的某项产业能不能够蓬勃发展，首先要看的就是在这个地区的人才储备，因此清地区想要在体育产业上有得突破性发展，还需要有针对性的引进专门性人才。

三、对清远地区体育产业发展的几点思考

（一）发挥清远地区的地理位置优势，依托广州政治经济发展的良好势头，推动体育产业的发展

1.制定一系列产业优惠政策，推动清远地区体育产业的长期稳定发展

我国正处在产业结构深化改革的阶段，政府对于各个产业的发展制定了一系列的产业结构调整策略，清远地区想要使得体育产业能够蓬勃发展，首先就要根据国家的产业结构调整策略进行针对性合理化的产业布局，在发挥清远地区地理位置优势的同时，制定相关的体育产业发展优惠政策。在拉动国民经济增长的三驾马车当中，最主要的动力为消费需求，体育产业属第三产业范畴，如何拉动体育消费，对于发展清远地区的体育产业发展至关重要[2]。因此根据当前清远地区体育产业发展的现状来看，急需政府为其制定相关的产业优惠政策。在此方面可以参考广州、深圳等其他地区的政策，如制定体育产业发展扶持政策、支持单向体育运动协会的发展等具体措施。

2.抓住2022年广东省运会历史机遇，扩大清远地区体育产业规模

在举办省运会这一历史机遇当中，清远地区政府要大力支持和鼓励个人与社会资金进入体育产业，以2区2市4县城区为主体中心，衍射覆盖四周，首先以规模促效益，以效益促发展，进而提高清远地区体育产业的活力，使得该地区的体育产业能够朝着健康稳定的方向发展。

3.人才引进和培育，改善清远地区体育人才匮乏现状

2016年以来，全国各个城市相继开展了人才争夺战，清远地区体育产业能不能顺利的朝着健康稳定的方向发展，人才因素至关重要，因此如何增强和培育体育产业人才是急需解决的问题[3]。首先人才引进方面，依靠清远与广州相邻的地理优势，制定相关的优惠政策，将广州的体育人才吸引到清远地区来，通过引进来的方式，来提高体育产业从业人员的水平;其次人才培育方面，政府可以与各个高校建立人才联合培养机制，加大对本土体育产业人才的培养。

（二）以体为本该变思路，促进体育产业发展

针对目前清远地区体育产业发展中的不足与优势，本文认为关键在如何转变固有的思路和策略，具体来说，要充分利用现有资源，改变经营思想，充分开发体育物质资源。

1.扩大健身娱乐产业范围

体育健身娱乐业是消费者直接参与的消费羡慕，但是其发展受到体育场馆设施的局限，因此如何提高现有的体育场馆设施的利用率是急需改变的。

2.打造体育的品牌效应

近年来清远地区大众体育项目逐渐兴起，但是对于清远地区来说却缺乏相应的体育品牌效应，因此大众体育在清远地区的发展缺乏一定的指引，因此打造良好体育品牌效应能够为清远地区体育产业发展方向提供科学的指引[5]。

四、对清远地区体育产业发展展望

2020年是全面建成小康社会的决胜期，同时也是广东省运会在清远地区即将举办的关键年，在新形式下人们的物质需求和精神需求将大幅的提高，体育在人们生活当中所占的地位也将不断提高。体育产业作为我国社会主义市场经济框架中的一个分支，必将获得突飞猛进的发展[5]。体育产业不仅能够为人们带来健康快乐，而且还可以给人们带来丰厚的物质收益，体育产业在步入新发展阶段时，也必然会面临到一系列的问题，因此清远地区在体育产业发展的道路上任重道远，应当坚持最基本的原则即4个有利于：有利于社会主义精神文明建设;有利于全民族身体素质的提高;有利于满足广大人民健康向上的体育需求;有利于市场机制的规范和发展[6]。在坚持原则的前提下，加快体育产业的发展，拓展体育事业，只要清远政府能够把握好时间，体育产业一定能够成为 清远地区未来经济新的增长点。

参考文献：

[1]卢德文.浅谈黑龙江省体育产业与区域经济的协调发展[J].当代体育科技，2016，6（10）：117-118.

[2]王改翠.论休闲体育消费对体育产业的影响研究[J].经济研究导刊，2017（13）：35-36.

[3]韩京.创造外部机制环境 推动体育产业发展[J].生产力研究，2004（08）：137-138.

[4]林念修.战略性新兴产业已成為区域经济转型升级重要力量[J].中国战略新兴产业，2018（33）：20.

[5]周倩怡，万静，李嘉鹏.广州市天河区体育产业的发展现状和建议[J].科技信息（学术研究），2008（14）：176-177.

[6]黄平波.我国高校体育场馆市场化分析[J].体育文化导刊，2008（08）：96-99.