互联网背景下农村电商发展现状及对策研究

何昌柏 程钰 吴袁幽 黄泰瑞 牛嘉豪 朱淼

【摘 要】在当前的互联网大背景下，电子商务蓬勃发展，而我国也正处于改革的深水期，只有将互联网与传统行业相结合，推动传统行业的转型升级，才能为经济体制改革和发展注入新的活力与生机。文章在分析当前大邑县电商发展现状的基础上，着重研究其发展过程中的突出问题，从而对症下药，提出详细的解决措施，为其他地区农村电商发展提供可行性对策。

【關键词】互联网;农村电商;对策

【中图分类号】F323.7;F724.6【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）08-0050-02

互联网与传统产业的结合是当前的经济发展趋势，二者之间相互作用、相互影响，为产业的升级和经济总量的提升注入了新动能。《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见（国办发〔2015〕78号）》指出，通过“大众创业、万众创新”，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收[1]。在互联网的浪潮之下，电子商务的发展进入了新阶段，作为经济转型升级、促进农村快速发展的重要抓手，电子商务为农业产业链的延伸提供了新的平台与契机。

1 大邑县农村电子商务发展现状

2014年，大邑县电商孵化园成立，旨在抓住互联网的发展机遇，继续拓展当地工业产品和农副产品销售渠道。2015年初，电子科技大学与大邑县政府签署校县合作协议，这为孵化园的发展提供了强大的技术支撑。经走访调查发现，大邑县孵化园中大约有半数的农产品电子商务打破了传统农产品的销售模式，扩大了经营渠道，有效降低了农业企业的成本。

1.1 电商孵化园框架基本建成

自2016年以来，在政府政策的扶持下，大邑县电商孵化园成为电子商务运营、交易、培训及学术交流的中心区域，具有综合性、扩展性和系统性的特点。在此基础上，孵化园利用自身优势吸引了大量的中小企业入驻，为具有广阔发展前景的电子商务中小企业提供了办公场所和专业指导等服务。可以说，电商孵化园的建成，极大地便利了电商企业，为农产品电商企业搭建了沟通交流平台，便于电商企业抱团发展，集中优势降低经营成本。

1.2 农产品电子商务特色明显

大邑县具有“天府粮仓”的美誉，有着得天独厚的自然资源和良好的农业基础。在目前入驻的60余家电商企业中，多家企业已经拥有了一定知名度的特色产品。在农产品电子商务方面，“安仁葡萄”“大邑金蜜李”“王泗白酒”“唐桥豆腐乳”及其相关制品等具有一定市场影响力的特色品牌初步形成。在积极构建农产品电子商务的过程中，大邑县电商孵化园与安仁都市现代农业园区创客空间整合资源，一方面，将当地原有的农业企业集中起来，解决农产品的包装和渠道问题;另一方面，通过现代农业技术手段创新农副土特产品，延长农业产业链，实现当地农产品电子商务的纵深发展。

1.3 农产品电子商务发展模式创新

通过在大邑县电商孵化园的实地考察发现，大邑县电商孵化园采取政府引导、社会资本投资、市场运作和高校参与的模式[2]，通过四者的良性互动，使得农产品电子商务在互联网大势中迅猛发展。孵化园以农业企业为主要组成部分，创新农产品电子商务发展模式，综合运用现代农业园区示范基地，整合当地特色农副土特产品资源，以O2O模式和农产品网上商店模式为主，建立特色农产品品牌，逐步推进市场化、社会化运作和品牌化经营，逐渐实现农产品电子商务的社会效益和经济效益，进一步创新当地农产品电商发展模式。

2 大邑县农村电商发展中存在的问题

2.1 农村电商尚未完全跳脱传统模式的束缚

互联网为农村电子商务的发展带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。在信息充斥的网络平台中，普遍存在不相信、不会用、不敢用“网络购销”的现象。实际上，农村在发展电子商务时，很多参与者对于孵化园管理和平台运营的理解缺乏全面性，从而导致电商平台效率低下，很难取得突破性进展。电商平台从前期建立到后期推广运营的整个过程之中，各个环节紧密相扣，而中期捕获固定客源及吸引人们的消费则难度颇大。因此，要求农村电商积极构建新的发展模式，突破管理和运营难题，创造营销条件和服务条件。

2.2 农村电子商务法律法规尚未健全

近年来，“中央一号文件”和政府工作报告都明确指出大力发展农村电子商务，以增加农业经济效益，促进农村经济发展和振兴。但是，对于目前的农产品电子商务，还未建立健全相应的法律法规，在电子商务的各个发展环节中仍然有着缺陷。

2.3 农村电商相关人才稀缺

电子商务对从业人员有着较高的要求，而农村由于本身的经济条件和环境难以吸引相关专业的高精尖人才，这也正是目前制约大邑县农村电商发展的重要因素。由于农业从业人员相关知识匮乏及存在一定的技术障碍，农村电商发展较为缓慢，农业企业难以形成连锁效应。

3 大邑县农村电商发展对策

3.1 强化政府职能，加强政策扶持

首先，政府重视、政策支持是园区建设的重要保证。建立之初的基础设施配套、孵化企业和运营商手续的注册办理等都需要当地政府的大力支持。其次，政府应当重视电子商务的宣传，充分利用电视、报纸、电台等媒介进行电子商务相关内容的传播，提升农村地区居民对电商的认识和认同，让更多的农民和其他人员积极参与到电商的发展之中，以此促使大邑县当地电商持续稳定发展。

3.2 电商模式结合当地实际，努力做到创新驱动发展

首先，要加强电商孵化园与周边院校、企业的联系，依托电子科技大学在电子商务方面的技术优势，全程参与孵化园平台搭建、电子商务创业人员储备、电子商务氛围营造、入驻商家运营指导及电子商务项目孵化等工作，为电商从业人员提供专业的交流平台，为农产品的创新发展提供强大的技术支撑。其次，要合理使用政府与市场两种资源，采用市场化运作和管理，健全创新投融资机制，拓宽社会资本投资渠道，增强经济增长内生动力。

3.3 加快打造农产品核心竞争力，扩大市场影响力

加快开展专业培训，迅速提升经营水平，充分利用高校专家教授和成功电商企业家对新开电商实行“老带新、点对点”辅导和培训;由专业团队利用大数据分析市场容量与进行市场定位，及时调整商品的价格和渠道策略;对于成长型电商，由专业团队进行定向服务，引导其做大做强、转型升级，提升整体水平。与此同时，定期组织电商培训、开设电商论坛等活动，为企业创造学习交流机会。

3.4 构建电商人才培养体系，积极打造专业阶梯队伍

农产品电商需要打造具有计算机能力、商务营销和市场营销等方面知识的复合型人才。构建电商人才培养体系需要政府、企业和高校三方的通力合作，政府为培养人才而制定了一系列补贴和优惠政策，加大投入经费等，鼓励大学生返乡创业。企业可以有针对性地对青年人才开展电商销售必需的电子商务、网络营销、物流配送管理等知识方面的长期培训，将其培养成适应电商发展、开拓创新的专业人才。

4 小结

大邑县电商孵化园紧抓互联网的发展机遇，集中各项资源建立优质平台，创新与完善农产品电子商务体系，有效地解决了农产品的包装和销售等问题。同时，针对互联网带来的挑战，大邑县政府和电商孵化园应积极采取应对措施，特别是在农业企业的成长发展过程中，要努力打造农业企业的核心竞争力，促进农产品电子商务的长期发展。

参 考 文 献

[1]中华人民共和国中央人民政府.国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见（国办发〔2015〕78号）[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-

11/09/content_10279.htm，2015-11-09.

[2]大邑县人民政府.突出特色 协同创新 积极探索电商载体建设运营模式——大邑县电商孵化园建设运营的体会[EB/OL].http：//www.day.gov.cn/dayixian/c116462/

2018-02/28/content_ef8f16cc367e4dd083284189b7fffafd.shtml，2018-02-18.

[3]陈龙.“互联网+”背景下农村电商发展模式及其效应研究——以重庆市忠县为例[J].现代营销（下旬刊），2017

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[4]夏城，李甲川，汪尚.“互联网+”时代下农村电商发展现状及对策研究[J].当代经济，2017（18）：60-61.

[5]马丽.“互联网+”背景下农村电子商务发展现状及对策研究[J].经济论坛，2016（11）：93-94.

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[责任编辑：邓进利]