播音主持个性化主持风格的形成与塑造

许邈

摘 要：科技高速发展，媒体百家争鸣，残酷的生存现实，要发展必须改变。广播电视播音主持个性化风格，能很好的吸引关观众的关注度，提高收视率，对广播电视栏目以及整个行业都有积极的推动作用。本论文从不同方面阐述播音主持個性化主持风格的形成与塑造，希望为研究播音主持个性化主持的专家和学者提供理论参考依据。

关键词：播音主持;个性化主持风格;形成与塑造

随着社会科技文化的长足发展，媒体行业进入一个多元化时代，广播电视做为一个相对传统的媒体，面临着巨大的生存挑战，也迎来了良好的发展契机。相关人员积极努力提升业务素养，改善不足之处，发挥个性化优势，形成个性鲜明的主持风格，能够很好的吸引人们的关注，拓展属于自己的粉丝人群，提升知名度，提高收视率，才能在激烈的行业竞争中立于不败之地。

1 播音主持风格个性化不足的表现

在媒体快速而又蓬勃发展的新形势下，节目类型已经由原来的 “单一化” 向 “多元化” 的方向发展，播音主持也必须适应这种形势，以满足不同受众需求出发，积极塑造具有吸引力的个性化播音主持风格，特别是要由过去单纯以播音为目的向 “全能型” 播音员和主持人转变，这就对播音员和主持人的专业知识、专业素质、职业水准提出了新的更高的要求。尽管我国很多播音员和主持人都能够适应形势发展需要，积极塑造个性化播音主持风格，但仍然暴露出一些不容忽视的问题。

有的播音员和主持人为了体现 “个性化” 风格，经常在受众刚刚熟悉并且已经开始接受其播音主持风格的情况下，又开始新的个性化塑造，变成了另外一个播音员和主持人员，导致受众产生了极大的不适应甚至不喜欢。有的播音员和主持人为了塑造 “个性化”，在主持节目特别是一些娱乐类节目过程中，吐字不清、随心所欲、毫无避讳，甚至成为了一种主持 “潮流”，表现为规范性缺乏。还有一些播音员和主持人，不能很好地确立自己的定位，对于一些时政新闻仍然保持着 “严肃性” 有余，甚至 “不近人情”，对于一些娱乐节目过于 “煽情” 甚至 “恶搞”，尽管在短期内能够取得一定的收视率，但从长期看对栏目会造成恶劣影响。

2 形成个性化播音主持风格的意义

在以往的电视荧屏中，播音主持人大都秉承生冷严肃、机械刻板的形象，刻意拉远和受众之间的距离，让受众觉得主持人高高在上，难以与其进行互动交流，随着时代的进步和媒体的发展，富有亲和力及感染力的播音主持风格应运而生，并获得大众的好评和欢迎，很好地顺应了新时期大众传媒发展的需要。

就播音主持人而言，形成自己独特的播音主持风格既是职业素养的体现，也是追求更高职业境界的途径。媒体是服务于大众的，播音主持人只有着眼于群众的需求变化，因势利导不断突破自我，才能真正做到服务人民服务社会，才能长期保持自己的“新鲜度”，不被社会大众所淘汰。

不同阶级不同年龄的人有不同的审美认知，如果说（（新闻联播》的主持人是更多的是满足和符合大多数受众的收视心理和需求，而个性化的播音主持人更多的是满足和迎合小众的收视需求心理，这就要求播音主持人有多种多样的“个性化”来满足不同的文化需求，由此做到密切联系群众、吸引群众，坚持从群众中来到群众中去的工作路线，发挥媒体及播音主持工作应有的价值和作用。

当下是各种文化思潮“百花齐放”的时代，这也反映出人们文化生活水平的提高和多元化。而随着生活水平的提高就需要进行各个方面的改革创新来适应新时期的发展。广播电视作为传统主流媒体，理应带头探索创新道路，而这就需要播音主持人发挥自身作用，增强吸引大众的能力，提升栏目节目的审美趣味。

3 新时代的个性化主持风格特征

3.1播音主持风格时尚化

新时代带来新思想，新思想带来新视角，新视角带来新的主持风格。广大人民群众的生活水平提高了，对媒体需求的娱乐成份比以前大了。很多节目己不仅要求内容内涵，也需要跟上时代的时尚步伐。坚守职业操守，传播媒体资源，顺应发展潮流，服务社会大众。以大家更容易接受的时尚化方式，传播正能量。

3.2播音主持风格亲和化

社会经济和社会文明总是相辅相承的，而今的中国社会，人与人之间越来越平等，越来越相互需要。以前似乎高高在上的主持人，己慢慢变成能和大家平等对话了，彼此间少了些高冷与距离，多了些认同感与归属感。

3.3播音主持风格艺术化

中国改革开放四十年，经济文化不断的请进来走出去，东西交流，贯彻古今。人们看的多了，听的多了，体验的多了，对于艺术的鉴赏水平也大大的提高了。随着观众艺术需求和鉴赏水平的提高，以往那种仅仅以专业和规范体现的表现形式已很难得到广大观众的认可，对内容进行合理的全新艺术包装，主动积极的去适应观众的心理变化，洞察观众的心理诉求，丰富节目的艺术内涵，整合艺术资源，才能更好的服务民众，健康积的推动广播电视行业的发展。

4 如何塑造形成个性化主持风格

4.1以开放精神展示个性化

“开放性 ” 是当今媒体的最大特点，播音主持风格的个性化塑造必须适应这种 “开放性” 的特点，以开放精神不断拓展播音主持空间和领域，既要在传统媒体体现播音主持价值，又要在新兴媒体创造播音主持风格。播音员和主持人必须牢固树立 “以人为本” 的理念，把握播音主持当成 “商品”，倾力打造高品位的 “商品质量” 和 “服务质量”，这就需要播音员和主持人了解受众的需求和爱好，拉近与受众之间的距离。播音员和主持人不仅要加强播音主持专业化训练，还必须参与节目主题选定、组织策划、采访编辑的全过程中，只有这样才能使播音主持更加符合受众的要求，形成个性化的播音主持特点。

4.2提升综合能力

如果说基础素质如同练武中的扎马步打沙袋一类的基本功的话，那综合能力就一套完整的组合拳了，各种基本功放在组合拳里合理利用，才能发挥出极大的威力。一个优秀的播音主持，除了他在学院里学到的基础知识，除了他在上岗时受到的岗位培训，他还应该知道很多很多。博览群书通增长见识，见多识广拓展眼界。而且能把所有的知识有机融合，需要的时候信手拈来。相信大家都对湖南台的“天天向上”这档节目不陌生，这个节目很大一个亮点就是主持人汪涵的博学，简直就是一部行走的百科全书，他这种博学的风格，给观众留下了深刻的记忆。

参考文献

[1]论播音主持人主持风格的形成与创新[J].王静波.电视指南.2018（04）

[2]广播电视台播音主持人个性化主持风格的培养[J].王寺珉.传媒论坛.2018（20）

[3]广播电台播音主持人个性化主持风格的培养[J].伏焕芹.新闻研究导刊.2015（10）

（作者单位：哈尔滨传媒职业学院）