乡村振兴战略背景下乡村旅游提质增效路径探析

摘 要：随着我国近些年来的社会经济发展，乡村旅游已经成为了农村经济发展的重要推动力。本文首先对于乡村旅游提质增效的内涵进行阐述，同时对于乡村旅游提质增效路径进行探析。希望通过本文，能够为乡村旅游的正常发展提供一些参考和帮助。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;提质增效

1.乡村旅游提质增效的内涵阐述

乡村旅游在近些年以来的发展进程当中，会在不同的阶段分别出现一些不同的问题。从总体上来看，在乡村旅游发展的初始阶段，存在着服务水平较差、单体规模较小、同质化、产品开发有限、缺乏营销、利益分配不均、在线服务较差等问题。随着我国在近些年所推出的可持续发展理念，乡村生态环境缺乏保护以及乡村旅游产品缺乏内涵等问题逐渐展现在人们的眼前。在互联网时代，乡村旅游的发展存在着缺乏网络运营以及缺乏创新性等问题。从目前来看，乡村旅游发展已经从原有的单纯追求利益而逐渐转变为帮助协调发展乡村环境和乡村经济，从而使得乡村旅游在解决乡村贫困、发展乡村经济等方面发挥出了巨大的作用。所以，对于乡村旅游进行提质增效的过程实际上就是增强乡村旅游服务功能和经济功能的过程，从而推动乡村环境和经济的可持续发展。乡村旅游提质增效与乡村旅游的转型升级是不同的，乡村旅游的转型升级是指一种产业在发展进程中所必须经历的过程，重点突出的是乡村产业的属性。通过对于乡村产业发展的形态和结构进行关注，来实现产业规模的扩大。因此说，乡村旅游转型升级属于乡村旅游提质增效的一部分，但并不等于乡村旅游提质增效。

2.乡村旅游提质增效路径探析

对于乡村旅游进行提质增效，需要乡村的实际条件作为基础，并充分尊重乡村旅游的市场规律。

2.1通过政府服务来实现价值引导

农村发展的背景较为特殊，所以在乡村旅游发展的初始阶段，会收到资金、标准、理念等多方面的问题，如果单纯的利用市场力量来推动是无法确保其顺利发展的。所以，乡村旅游发展离不开政府的正确引导。在乡村旅游发展的初始时期，政府服务功能主要包括乡村旅游的全面规划和顶层设计，进而从长远发展的角度来实现农村旅游的空间分部和功能上的互补，避免同质化现象的发生。通过政府方面的调控，加上奖惩政策的推出，来确保乡村旅游在技术和资金层面都能够得到良好的保障。通过政府的有效监控和引导，来确保乡村旅游的发展走在正确的路径上，一旦发现乡村旅游市场出现问题，政府应及时的进行干预。

在乡村旅游发展的中期，政府应向市场让位，从管理型职能逐渐的转变为服务型职能，尤其是对于公共区域的服务应更好的体现出政府的价值引导作用。总的来说，政府要从全局的角度来对乡村旅游发展进行引导，对于乡村旅游的基础设施进行完善，将产业发展、绿化建设以及生态发展结合起来，并给与一定的优惠政策，从而为市场发展提供更好的环境。

2.2培养乡村旅游市场运营主体

农民是乡村旅游当中的生产者，从目前的发展情况来看，乡村旅游中的从业者无论是人员数量还是人员素质都存在着一定的不足。乡村振兴战略的目的在于帮助农民进行再就业，并对于农村中的剩余劳动力进行转移。只有针对农村劳动力进行文化科技教育，才能够使得农民更主动的融入到乡村旅游产业当中，从而促进乡村经济的发展。首先，乡村旅游从业者的主体应为15岁到45岁左右的劳动力，针对这部分劳动力来重点培养出乡村的劳动精英，从而通过精英的示范方式来带动更多的人参与进来，为更多的农民提供可以进行借鉴的发展方向。让农民们适当的参与到乡村旅游发展过程中，能够更好的推动乡村旅游的顺利发展。其次，对于农民来说，应通过培训、习惯养成和教育的方式来解决乡村旅游中的从业者综合素质不足的问题。培训过程所针对的是乡村旅游中的住宿、经营和接待过程，使得农民能够在短期内获得业务上的提升。习惯养成是通过多种措施来培养农民的文化素质。教育则是解决产业升级根本问题的重要途径。通过政府的政策引导，使得农民总体素质水平得以提升，通过与培训中心、高等院校以及行业协会的合作来推动乡村产业教育，进而从整体上提升农民的生产能力。

2.3增加产业深度的融合程度

消费旅游产品是发展旅游经济的根本，旅游产品的质量和数量则是其中的关键。乡村旅游想要有效的解决单一化的问题，就必须对其内部结构进行有效的调整。通过对各方面要素的合理组合，来推出新的业态和产品，从而实现产业融合，建立以旅游为主的乡村旅游产业链，通过该产业链来推动乡村农业、工业以及商业的发展。将乡村旅游所产生的红利尽可能的留在当地，从而提升当地农民的生活水平。通过将乡村旅游产业与其他产业的有效融合，来为乡村旅游建立一个更加稳定的产品连接通道，在鄉村旅游中加入更多的功能属性，例如医疗、商业、探险、养生以及度假等等。将静态和动态的产品发展相结合。同时，乡村旅游也可以对乡村观光、生态农村以及乡村民宿等项目进行细化，打造特色乡村旅游产业，实现乡村旅游产业的纵向和横向发展，从而更加有效的去带动消费。

结束语

针对乡村旅游发展的不同阶段，要积极的找到与之相适应的发展方式。在乡村旅游的发展初期，应对其商业模式和经营方式进行创新，并建立新的投资和融资平台，从而使得市场运营主体能够与当地农民形成良好的协商发展机制，实现乡村自组织的良好发展。

参考文献

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[2]孙娜，刘政永.保定乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].合作经济与科技，2019，（7）：46-47.

[3]乡村旅游如何助推乡村振兴[J].农村百事通，2019，（3）：15-18.

作者简介：

倪红雨 女 197203 汉 副教授 本科 旅游地理 郑州铁路职业技术学院

（作者单位：郑州铁路职业技术学院）