千磨万击还坚劲，任尔东西南北风

王弘达

2018年12月8日至10日，在《家族企业》杂志和中欧国际工商学院联合主办的2018第五届中国家族企业传承主题论坛暨中欧第七届中国家族传承论坛上，《家族企业》杂志携手北京银行私人银行、华能贵诚信托，在普华永道中国的智慧支持下，联合发布了《2018第三届中国新生代企业家组织调研暨中国新生代企业家生涯矩阵调研白皮书》（以下简称“2018调研白皮书”）。

这是北京银行私人银行第三次与《家族企业》杂志联合发布新生代企业家调研白皮书，在“2018调研白皮书”发布仪式上，北京银行私人银行部总经理聂俊峰首先从本届年会的主题“幸福与财富”谈起，他认为在当前的时间点上，我们可以换个角度来考虑，我们可以首先思考人们不幸福的原因。

2018年以来，各种金融工具违约事件频频爆发，股票质押的爆仓，P2p等各种理财平台的爆雷，金融市场风险显露无疑。这背后的原因，有市场的洗礼，有行业的洗牌，也有财富的洗劫，这同时反映出人们可能遭遇的种种不幸。“这是很多人焦虑与不快乐的原因。在期盼春天的同时必须承认冬天还很漫长，有人说我们要经历冬至、小寒、大寒等节气才能迎来春天。但这背后给我们的提示是，我们应该深刻地理解历史关口、时间节点、经济周期等带给民营企业的考验。”聂俊峰说。

亚当·斯密在《道德情操论》所说的：“我们在这个世界上辛苦劳作，来回奔波是为了什么？所有这些贪婪和欲望，所有这些对财富、权力和名声的追求，其目的到底何在？归根结底，是为了得到他人的爱和认同。”

正如“2018调研白皮书”数据所显示的，追求着“爱和认同”的新一代——中国的新生代企业家已经越来越走向前台。“通过2018调研白皮书我们进一步了解了新生代企业家们对自己的认知和理解，以及他们与父辈之间差异的原因，他们与父辈在理念上的不同，以及代际差异带来的各种各样的冲突。”聂俊峰认为，“我想这个过程是他们无可逃避的宿命，他们需要在工作中找到目的和目标，在自我满意度方面寻求平衡和和谐。”

“2018调研白皮书”数据显示，已经接班家族企业的新生代企业家占到总样本数的64%。明确表示不会接班家族企业的新生代，实际上只占到样本总数的10%，从整体趋势看，随着新生代企业家逐渐成熟，其接班家族企业的意愿也越发强烈。

2018年的调研实地走访了很多新生代企业家组织，也为新生代企业家们做了更精准的画像。本次调研深入观察了新生代企业家在接班企业过程中的障碍，23%的新生代企业家认为“与父辈经营理念不同”是接班最大的障碍，此外在企业中工作超过十年的老员工对于接班的新生代企业家来说也是一大障碍。如何权衡与企业中父辈和老员工的关系，是新生代企业家接班过程中亟需解决的问题。

“创二代”的状态也是2018调研重点关注的问题，“2018调研白皮书”深入了解了新生代企业家的创业问题。调研数据显示，接近六成的新生代企业家有创业经历，另外还有14%的新生代企业家有创业的计划或想法。在有创业经历的新生代企业家中，有49%表示创业启动资金来自于自己的积蓄，另外41%表示是父母出资支持了自己的创业。新生代企业家拥有优质的教育背景和广阔的全球视野，他们热情地接受一切新鲜的事物。“创二代”们抓住商机、挥舞旗帜，背负着家族的期望闯入创业大军，开辟出属于他们的商业天地。

在新生代企业家的生活满意度和幸福感方面的调查显示，当新生代企业家的工作目的是回馈社会时，新生代企业家对自身状态满意度会达到最高点60%。而当工作目的是获得财富时，新生代企业家对自身状态满意度处于最低点，此时仅有41%的受访者处于满意的状态。这一数据所展现出来的趋势也给予了新生代企业家一定的警示，当工作的目的向“自我”倾斜时，必然会在潜意识内对自我产生相当大的压力。当一位企业家更多会关注社会责任时，那么他也会得到更多內心的满足。

为了了解新生代企业家的整体现状，新生代企业家组织的发展现状也是2018年调研的重点。全国各地的新生代企业家组织自2014年爆发式成立以来，随着组织的发展和人员规模的不断扩大，多数组织出现了成员凝聚力不强，与组织黏性差等问题。越来越多的新生代企业家组织开始通过会员退出机制进行组织调整和优化。

“2018调研白皮书”也专门对新生代企业家的理财习惯进行了分析。调研结果发现，新生代企业家对于理财机构依旧缺乏信任，他们更倾向于让非金融专业的家人和朋友来打理自己的财富。因此，可以说新生代企业家在理财方面更看中的是信任基础。这就要求专业的财富管理机构优先解决信任缺失的问题，私人银行从业者要践行一套以方案设计为宗旨的服务哲学，从私人到法人、从摇篮到天堂;要构建一条围绕家族需求的生态链，涵盖生活与生意、金融与非金融之需;要构建一个开放式、顺势而为、逆势布局的资产配置平台，遵循财富管理的“铁律”;要打造一支有专心更有恒心的专业化队伍，开阔眼界、提高境界、把守边界，不忘初心，方得始终。

北京银行私人银行部认为，越是在这样的历史时间上，每一个有责任的一代和二代更应该深刻地把握家国的情怀、家族的安定和家业的希望。对于金融机构、家族财富管理从业人员而言，更要坚定地支持新生代企业家的创业之路。

在美国创一代向二代进行传承的过程中，我们看到很多熠熠生辉的名字，洛克菲勒、福特……等等，第二代继承人不仅把第一代的家业很好地承接下来，同时又把整个家族的产业伴随着科技革命推上一个新的高度，创造出美国历史上的二次现代化和二次经济繁荣。从美国既有的历史经验来看，家族传承不仅是企业家的家事，也是国事、天下事。在四十年的改革开放期间，中国的民营企业家创造了经济奇迹，也创造了巨量财富，因此中国民营企业的传承将是人类历史上巨大的财富传承运动。

“冬天确实很寒冷，而冬天更需要大家信任，甚至是互相抱团取暖。这里我们更要提醒新生代企业家们要有更周详的考虑和更审慎的安排。”聂俊峰说。最后聂俊峰用郑板桥的诗《竹石》与新生代企业家共勉：

在期盼春天的同时必须承认冬天还很漫长，有人说我们要经历冬至、小寒、大寒等节气才能迎来春天。但这背后给我们的提示是，我们应该深刻地理解历史关口、时间节点、经济周期等带给民营企业的考验。