新媒体下企业文化宣传策略及制度创新方式研究

杜雅蓉

摘  要：在现代化信息技术的推进下，我们步入了新媒体发展时代，在新媒体下企业的文化宣传直接关系到企业发展的稳定性，为了更好的促进企业的发展与建设，文章针对新媒体下企业文化宣传策略及制度创新方式展开了必要的研究。

关键词：新媒体;企业文化;宣传策略;制度创新方式;研究

前言：

随着现代化信息技术的高速发展，当今社会科技中的移动互联网技术以及、数字化技术的实现，促使我们迈进了新媒体发展时代，而新媒体已经成为了人们在日常的交流与沟通当中非常重要的工具。在新媒体背景下，大多企业的内部文化网络也发生了根本性的变化，在这种新的发展形式下，企业要想获得更稳定的发展，必须要建立于新媒体基础上，构建出适合企业发展的新的文化宣传策略，进而使企业文化能够得到更好的推广。

一、新媒体下企业在开展文化宣传工作中存在的问题

1.1文化宣传工作的固步自封

当前有些企业在开展文化宣传的过程中，最普遍的现象当属家长制现象了，无论是工作中的什么需求都需要上边领导做主。他们往往在进行文化宣传的时候会采用传统的宣传模式，一般为大会进行动员的模式、小会进行讲座的模式，并通过企业内的专栏进行布置，将与文化宣传的相关文件内容进行复印，再以报纸的形式来进行宣传，这种人人学习的方式，一旦领导不发表意见，那么将会出现涛声依旧的宣传情况。

1.2在企业文化认识方面存在不足

在很多企业的发展中，都将其发展的核心以及命脉放在了科学技术以及经济的发展与建设，但是他们在实际的发展中只是片面对生产绩效以及经济发展作为追求，对于企业基层岗位员工自身的身心状况并未加以注重，在企业文化方面也仅仅是在宣传报纸稍有涉猎，在这种情况下，使得企业文化在宣传的过程中，所发挥的作用是非常微小的。

1.3企业文化宣传策略及制度在改革创新方面存在不足

在很多企业中的文化宣传工作人员都存在着各种各样的问题，比如工作缺乏上进心、没有激情等，这些问题对于企业文化在改革与创新方面的发展都是非常不利的，从而严重企业朝向现代化经济的发展与建设的顺利。由于当前社会不断朝向现代化经济方向发展，如果企业文化在宣传方面得不到有效的创新与改革，将会严重影响到企业的整体发展。

三、新媒体下企业文化宣传策略及制度创新方式探讨

3.1文化宣传内容进行创意性传播

在当今社会中大多企业都会通过新媒体手段来进行传播，在这个传播的过程中，必须要对文化宣传的方式方法加以注重，在进行传播工作开展的过程中，如果能够采用风趣的语言来展开宣传，那么受众群体会对其产生更加喜欢的情绪，对于本公司的了解能够更加容易、更加深入。新媒体中所采用的语言方式，对于受众群体在企业形象方面产生的第一印象影响是非常大的，同时对于受众群体在企业文化宣传内容的了解程度以及观察频次也会产生很大的影响，这对于企业在采用新媒体宣传手段方面所获得的力度以及效果的影响也是极大的。

3.2文化传播机制的弹性化建设

通常企业的文化宣传过程中，都会具备两个信息主体，既为信息的传播与接受的主体，也可以说是企业建设中全员，在新媒体环境的推进下，促使企业文化在宣传途径方面发生了巨大的变革，企业在进行文化宣传的过程中，不再受限于企业之中特定的一些文化宣传场地或者报纸宣传模式，很多企业都能够将企业文化以手机作为媒介发送到全体员工手机中的相关媒体上，通过这种方式员工随时随地，都能接收到企业文化宣传的相关信息，并及时接受企业文化的学习。

3.3强化传播渠道的多元化

在当前新媒体环境下，我们在开展本企业文化的宣传工作过程中，应该尽可能的采用多元化的传播媒介作为传播渠道，在利用现代化工具手机微信、QQ等先进渠道的同时，也应将传统的黑板报形式、影视宣传片形式以及企业文化期刊形式等渠道进行全方位的有效结合，将具体的文化宣传内容进行结合，并对其宣传方式进行正确的选择，使其能够适应当前文化宣传内容的需求，从而实现对员工思想长期进行有利的影响。

3.4加强动态文化的建设

在文化见着中存在着微观与宏观两层意思，站在微观的角度看，企业在就开展文化宣传时，信息传播的主体与受众群众之间存在的互动、参与等行是动态文化中的重要体现。在科学技术不断得到发展的同时，企业中的学术型人才与知识型人才已经将企业发展中的关键技术进行了充分的掌握，他们更加追求民主性、自由性以及和平等性的文化意识及宣传行为，在很大程度上推进了对企业忠诚度的提升。

3.5强化业务流程及制度创新方式的转变

新媒体传播的模式与路径与传统媒体相比存在着非常大的差距性，但是无论是哪一种传播的方式其最终的方向与目的，都需要对业务的具体流程以及企业的管理方式进行相应的改变。采用新媒体传播对业务流程进行相应的改变，来进行本公司特有工作格局的打造，同时还应该利用新媒体技术来建设的交流平台，推进企业在信息方面进行采集、生成以及传播的实现，有效的利用新媒体信息在信息传播方面的优势，为本企业提供更加优质的宣传工作。

结束语：

总而言之，随着现代化经济建设的发展，新媒体应运而生，企业在进行文化宣传的过程中，越来越依赖于新媒体技术，促使传统媒体在其中存在的弊端日益凸顯。企业要加强对新媒体的重视程度，以促进企业文化宣传效果的提升。

（作者单位：甘肃中石油昆仑燃气有限公司）