地方党报推进媒体融合发展的创新策略

付碧东 陈明亮

摘要：随着网络信息技术的普及发展，传统媒体环境发生了巨大变革，新媒体不断发展创新，媒体融合已经成为未来媒体发展的必由之路。从这个角度来看，地方党报在媒体融合的过程中，应该主动实践、创新方式、整合资源，不断提升自身的传播能力和影响力，推动地方党报实现更好发展。

关键词：地方党报;媒体融合;创新策略

一、地方党报媒体融合的意义和作用

（一）有利于更好履行自身职能

地方党报是党的舆论宣传的重要阵地，在党的建设、宣传思想和经济社会发展过程中发挥着不可替代的重要作用。当前，随着互联网、手机等新媒体的不断涌现，导致人们获取信息的渠道和方式发生了巨大变化。从这个角度来看，地方党报积极探索实现媒体融合，对于更好地发挥自身舆论宣传的职能作用，是十分重要的。

（二）有利于提升自身影响力

随着互联网平台、手机APP等新媒体传播媒介的不断兴起和普及，带给人们更加方便和快捷的阅读体验和信息获取方式，这对地方党报来讲，面临着一定的压力，传统媒体环境下，报纸的主流和主体地位逐渐受到挑战。而通过积极探索媒体融合，注重借鉴和吸纳新媒体的优势和特点，对于提升地方党报自身影响力的作用是十分明显的。

（三）有利于激发自身的发展活力

需要看到的是，在新媒体环境下，地方党报在传播方式、传播载体、经营方式和人才培养方面存在一些不足和问题，或多或少会对地方党报持续健康发展产生不利影响，而通过积极探索媒体融合，全面吸收新媒体在传播方式、经营方式、人才培养和品牌打造方面的优势，可以进一步激发和释放党报自身活力。

二、地方党报实施媒体融合的路径

（一）努力实现新闻资源的融合发展

在新媒体传播格局下，新闻传播更加崇尚内容为王，优秀的新闻内容和新闻资源是媒体发展的重要基础。因此，在媒体融合过程中，地方党报一定要注重对自身新闻资源和内容进行科学重构，避免新闻内容出现同质化、单一化的问题，要立足受众的信息需求，不断调整新闻传播的定位。

（二）充分释放内部管理和制度活力

当前，在新媒体环境下，影响地方党报活力释放的一个突出因素，就是在内部管理模式和管理制度上存在陈旧落后的问题。需要看到的是，传统媒体环境下党报运行管理方面的一系列制度，已经很难适应媒体融合發展的现实需要。因此，在媒体融合过程中，2017年4月，昆明日报综合新闻中心成立专门团队开始做“动新闻”，2018年7月正式成立新媒体推广部，经济新闻中心也新组建了专门负责视频制作的部门。在内部管理制度、管理模式和激励制度上下功夫，充分引入市场化管理机制和绩效管理机制，充分借鉴新媒体在这方面的突出优势和成功经验，通过发挥制度优势和管理优势，不断激发制度机制等方面的活力。

（三）不断强化全媒体人才队伍建设

在地方党报实施媒体融合发展的过程中，加强人才队伍建设和培养、优化人才梯队和结构建设、激发人才干事创业积极性，是一个非常重要的因素和条件。一要优化人才发展环境。地方党报要在媒体融合发展过程中不断优化人才发展的环境，加强激励、绩效考核等相关制度，通过引入竞争机制和淘汰机制，激发人才的潜力和积极性，为媒体融合发展凝聚人才基础。二要提升能力建设。在媒体融合过程中，要不断提升人才能力建设，打破过去采编分离的传统工作模式，进而全力打造采访、编辑、写作、管理全能型人才，为媒体融合打牢智力基础。

（四）不断打造和培育品牌节目

《昆明日报》上开设的“动新闻”栏目，已经成为媒体融合发展的有力抓手。从2018年7月至今，共发布3分钟左右、有主题构思策划的动新闻作品200余部，300余条随手拍短视频新闻，其中类型包括动画、主题式策划动新闻、纪录片、情景短剧、短视频新闻等。《一个都不能少》《看守所里的朗读者》《两分钟带你看文庙》等多个作品获国家、省、市各类新闻奖。经济新闻中心还与掌上春城合作，开设了《掌上春城短视频·车生活》将特邀主播、车主、资深车界人士等，为观众送上四档汽车节目。一方面发挥地方党报的权威性和影响力，另一方面要注重借鉴新媒体的优势，让节目更接地气、更贴近受众生活、更能满足受众心理需求，进而实现受众与媒体的良性互动，为媒体融合发展提供受众基础。