无处不在的阅读新“声”态

潘聪

今天，阅读新“声”态可以说无处不在。针对音频行业发展现状，我从新阅读、新“声”态、新服务、新经济四个方面梳理如下。

新阅读。在当下信息爆炸的时代，人们每天会接收到海量信息，在内容阅读的过程中，听觉作为获取和分析信息的重要方式常常被人们忽视。但事实上，在办公、开车、睡前等场景中音频是更便利和直接的内容获取方式。根据数据统计，音频类APP的用户活跃时段主要集中在晚上11点之后，即睡前时间是人们音频收听的高峰期。

蜻蜓FM创立于2011年，是国内首家网络音频平台。从最早的电台集成，到布局有声书市场和脱口秀节目，目前蜻蜓FM下属已有超过30个频道，平台内容除了主播节目，还与出版社、报刊媒体、文学网站等开展合作，打造属于自己的内容IP。

新“声”态。音频节目的发展从最初的收音机、电台收听，到后来互联网时代移动端收听，笔者认为，全场景新“声”态已经是当下音频网络媒体的发展趋势，IoT设备已成为音频收听新流行，数据显示，目前已有超过2000个家庭拥有智能音箱设备。蜻蜓FM预判到这一市场趋势，早在2018年就开始布局全场景生态，进入手机厂商、车载、智能硬件、智能家居、智能手表等多个领域，与小米、华为等知名IoT厂商都开展了合作。

新服务。在开发IP内容和建设IoT全场景生态之外，蜻蜓FM还在致力于探索音频节目的全新服务模式，为听众打造场景化、针对性收听体验。在去年上海市“建筑可阅读”系列文化公益活动中，蜻蜓FM推出智慧导览定制节目，通过上线节目专辑、线下放置景区导览二维码等方式，集合文字、图片、声音的形式，让用户可以在行走过程中获得阅读体验。另外，蜻蜓FM还进行过科普音频进医院，文化节目走进社区等一系列场景化音频收听尝试。

新经济。目前，内容付费市场日趋成熟，自去年起内容付费部分的收入已经超过广告费用。蜻蜓FM一向致力于开发高品質内容节目，一方面引入了一些以大咖为主的付费的精品内容，另一方面与出版社开展合作，选取优秀电影、电视剧IP书目推出有声书节目。

在耕耘内容付费市场的同时，蜻蜓FM还进行了创新性音频广告营销尝试，音频广告是区别于视觉广告的。蜻蜓FM曾推出过数个优秀品牌定制栏目，例如结合舍得酒业品牌特色推出的《舍得智慧讲堂》，和邀请创业者开发的《第一个1000万之数字人生》等，都取得了优秀成果。

音频是一种伴随性很强的节目方式，对于用户的渗透度也高于其他内容形式。近年“耳朵经济”飞速发展，蜻蜓FM基于音频特性打造的新阅读、新“声”态、新服务、新经济已经成为内容市场的重要组成部分，把音频节目作为全新的娱乐、学习和营销方式推进到了人们生活的每一个角落。

作者系蜻蜓FM副总裁