全媒体传播格局下播音员主持人的转型与升级

陈曦

摘要：全媒体时代，现代媒体的舆论方向、发展模式以及传播的方式都有着非常大的变化，随着发展的深入，处于新闻传播前沿的广播公司以及其竞争对手都将面临着巨大的挑战和机遇。具有雄厚的知识储备以及语言运用能力的主持人应大力促进综合媒体的传播与发展，从单方面到多方位的发展、主动转变身份、更新业务是全媒体时代主持人必备的素质。提高现场直播即兴发挥的能力，综合开发、转型和现代化已成为广播电视媒体自上而下的战略选择。通过分析传统媒体播音员和组织者在媒体整合过程中的一些职业困境，本文从媒体整合的角度提出了传统媒体播音员和组织者现代化的途径和发展创新的方法，使传统媒体的播音员和嘉宾尽快融入整个媒体环境，使主持人在未来的发展中立于不败之地。

关键词：全媒体;传播格局;播音主持人;转型与升级

在全媒体时代，信息传播方式发生了重大变化，特别是近年来，随着新通信技术的发展，特别是数字技术和网络技术的推广，广播电视媒体与新兴媒体的融合与发展成为一个重要趋势，广播电视业如何应对这一重大变化和挑战？本文认为只有跟上时代发展的步伐，才能够创造出良好的名声，将优秀的品质融入媒体的大环境中。播音主持人不仅仅是转述者，更是引导者。他们是宣传大军的重要力量，是价值观的表达者与传播者。在全媒体传播的背景下，广告商必须因势利导，积极探索身份认同和企业转型，写出新时代的精彩答案。

处于全媒体时代的主持人应该不仅具备主持的才能，还需要能够采访、编辑等，这也是对主持人业务能力方面作出的规定。对于广播电视来说，主持人是非常稀有的资源，需要进一步培养和挖掘。面对未知的工作形势，媒体平台需要播音员主持人具备主持、采访、编辑等多重业务能力，需要他们去深入挖掘节目的品牌价值，丰富节目内涵。因此作为播音员主持人，我们需要转变过去所秉持的工作理念、革新工作技巧，尤其要在话语权逐渐开发的前提下做好民众的传声筒。当前，国内网民已达到了8.02亿，其中手机网民占到了98.3%。宏观环境的变化改变了民众接受信息的习惯，过去的工作习惯已很难满足实际工作的需要。而在革新工作技巧的基础上，播音员主持人还必须要在语言表达能力上下足功夫，这就要求其具备较强的学习能力。

如今，随着新媒体的参与，公共传播开始呈现多样化、社会化等新特点。在这个时代，公众既是公眾，又是传播者，而且由于媒体时代的发展渠道非常的多，信息量也很大，大家可以根据不同的背景、根据各人不同的喜好来选择使用各种媒体。对于播音员主持人来说，媒体的受众是各式各样的，所以要对自己进行一个明确的定位，以适应复杂的受众群众。网络锚是近年来新兴的互联网行业，“网络主播”一词刚刚出现时有被淘汰的趋势，但随着网络锚的逐步规范化和进入正规化阶段，一些善于整合信息、提供高质量原创观点的网络主播正受到越来越多的关注，一些网络主播甚至把传统的广告与粉丝联系在一起。与传统广播公司相比，这些跨界主持人在移动性和品牌营销方面拥有更大的自由度，无论是在社会知名度还是社会影响力方面都将产生更大的社会影响，这远远超出了传统的广播公司。

媒体整合带来的发展和挑战对每一位主持人来说都是非常关键的，播音员主持人应该以整体的心态去面对现下不断变化的技术，通过全方位的学习来适应未知的工作形势。过去，播音员主持人擅长的可能只有写稿，今后要以此为起点进一步丰富播音员主持人的能力，打造一支优秀的全媒体人才队伍，进而推动整体行业环境的转型改革。而这方面的改革也需要广告商等多方主体的参与，进而给播音员主持人的工作创造更多可能性。我们需要的是即兴创作和组织语言的能力，广告商和主持人必须在节目给定的很短时间内组织所说的语言，并控制节目的整个过程，以衡量节目的规模。在所有媒体中，广播注重规范性、完整性、节奏性，这就要求播音员主持人必须具有真情实感，让听众感觉到人世间的温暖，才能够引起更多人的共鸣，加上真实性的理解，语言中恰到好处的真知灼见，从而取得最好的效果。