新常态下新媒体宣传工作的实践与探索

魏华

摘要：随着我国新媒体技术的不断发展与进步，传统平面媒体与新媒体之间争夺受众现象凸显，媒体融合步伐加快，应用新媒体做好行业政策宣传势在必行。当前，自然资源部门赋予“两统一”职责新任务，担负自然资源宣传任务的机构要找准工作着力点，紧跟网络新媒体发展动向，加快新媒体技术应用，提升自然资源系统在全社会的影响力。从现实角度分析，在新常态下传统的媒体宣传方式已经无法满足新职能工作需求，需要进行改革创新，以此来保证信息宣传成效。此次研究主要就新常态下新媒体宣传工作的实践与探索做简要分析，目的在于进一步提升新常态下新媒体宣传工作质量和水平。

关键词：新常态;新媒体;宣传工作;实践

现阶段，微信、微博、抖音、快闪等新媒体广泛普及，日益成为人们生活的必需品和社会公众获取信息的主渠道。在“人人都是宣传员”的背景下，传统媒体宣传模式因时效性不强已无法满足人们及时获取信息的需求。因此，推进新媒体在宣传工作的应用至关重要。

新媒体宣传队伍是一个行业准确把握信息宣传时效度的管理者、执行者，其能力素质的高低决定信息宣传效果。因此，只有建立高素质的宣传队伍，强化新媒体技术人员培养，才能提升新媒体在行业内宣传工作的认知度，进而有效推进宣传方式改革。基于这一情况，建设新媒体信息宣传队伍，必须紧跟新技术发展，重视建立激励机制，提升宣传队伍综合素质，使其发挥集合效应。为此，首先要建立宣传工作人员培训机制，提升宣传队伍综合能力。从新媒体应用管理队伍和宣传队伍两个层面，将新媒体宣传特点、技术方法、宣传原则、管控能力、文化素养等作为重点内容，采取工作研讨会、典型案例分析会等方式，强化宣传队伍的工作能力，使其能够满足宣传工作的需求。其次，建立完善的宣传机制，激发宣传队伍工作活力。以健全工作责任机制、稿酬奖励机制、考核评比机制、经费保障机制为抓手，明确各级管理者的岗位责任、宣传员的撰写责任、制作员的技术责任，并将新媒体宣传纳入年终评比考核，对成绩突出的个人进行奖励，激发队伍活力，着力培养挖掘懂宣传、勤思考、爱钻研的队伍，以此解决新媒体宣传动力不足等“一揽子”问题。

从实际角度出發，在新常态背景下，诸多新媒体逐渐进入人们的视野，并且在新闻媒体领域率先快速应用。在新媒体技术的支撑下，通过各类媒介在社会公众广泛推送，形成强大的受众群体。但是随着社会群众的个性化信息获取需求不断提升，这些受众群体很可能会改变信息获取习惯，从其他路径获取自身所要了解的信息。在这种情况下，相关的媒体宣传机构必须要准确有效地了解到社会公众个性化信息获取需求，精准施策，精心策划，实现多媒体融合宣传，提高服务质量，满足用户需求。例如，可以将新媒体与传统纸质媒体、电视媒体以及广播媒体进行有效融合，实施信息共享，发挥聚合效力，这样不仅能有效推进融媒体发展、节约宣传成本，也能极大地提升宣传效果。

媒体在宣传各项信息的过程当中必须要遵循两点原则：其一，保证信息宣传内容的时效性。具体而言就是，负责信息宣传人员结合工作实际，找准工作亮点、热点、重点事件，应用新媒体自身技术特点，准确把握新闻宣传的时、效、度，从多维度、全新视角展现事件动态，精心策划编制宣传内容，以此来保证宣传成效。其二，确保宣传信息的准确性。在媒体领域，确保宣传信息准确真实是每一位媒体工作人员的职业责任，只有保证宣传信息的准确性，才能够吸引读者保持阅读信息内容的永久性。但是，现阶段由于新媒体技术出现，每一位社会大众既是阅读员也是宣传员，而部分媒体机构为了提升阅读量甚至会在没有证实信息准确性的情况下进行报道，从而使虚假信息误导读者。针对这一现象，媒体宣传机构必须要在求证信息真实性之后进行宣传，同时还要坚持正面引导舆论走向，坚决遏制虚假信息和错误言论传播。

综上所述，现阶段，新媒体在自然资源领域的广泛应用需要各级自然资源宣传部门大胆探索、勇于创新，其最终目的是提升新媒体宣传的实效性。而要实现这一目标，就必须从提升宣传队伍综合素质、确保信息宣传准确性、扩展宣传渠道三方面着手用好新媒体。基于这一情况，承担宣传工作的部门在实际工作中必须重视新常态下新媒体宣传工作的实践应用与探索研究。