网红经济下短视频的发展现状研究

范娴瑛

摘要：在自媒体的发展与推动下，点对点的传播方式成为吸引更多用户资源、成就大量网红的一种途径。随着大量网红的产生，网红经济由最早的ID模式逐步转向了IP产业化。自2016年直播兴起后，各类短视频APP也随即得到了迅猛发展，其投资者均看到了网红经济背景下的发展潜力。本文就网红经济下短视频的发展现状及未来发展趋势进行系统阐述。

关键词：网红经济;自媒体;短视频;网红;发展

随着媒体平台的发展与完善，且在大量的资本推动下，网红经济必然会迎来一个高速发展的机遇。但是，当前我国网红经济尚处于一个相对混乱、管理粗放的初级阶段，远未达到专业化、可持续发展的阶段。本文就网红经济下短视频的发展现状及未来发展趋势进行系统阐述，以期为促进我国网红经济发展，为投资者提供更多的参考。

（一）短视频

短视频是依托于互联网，且可在各种社交媒体平台进行分享、传播的一种视频短片。其主要分为两种，一是内容消费型，二是娱乐休闲型。网红短视频则多属于娱乐休闲型。

（二）短视频网红

短视频网红属新型名词，其是依靠短视频“火”起来的一部分人。其借助互联网（涵盖移动互联网），利用短视频来展示自我才华、特质，吸引、积攒了大批粉丝的关注、追捧，进而被人们称为“短视频网红”。

（一）消费者层面

短视频在近几年受到了广大用户的喜欢，并得到了投资者的青睐，逐步形成了一条相对完整的产业链。网红经济视域下，网红短视频的消费者主要分为两大类，一是主力消费者：粉丝型消费者，二是理性型消费者。目前，网红经济主要是依靠网红的个人魅力、才华、特质等来吸引粉丝进行“感情”消费，而理性消费者的需求则相对较少。

（二）网红层面

目前，网红通常被视为某一领域的关键意见领袖或是精神领袖，其主要是通过视频直播、图文等去表明、传递自己的价值观，并通过个性化的短视频来不断完善、提高自身的品牌效应。因此，网红经济中的核心——网红为了不断获得更多的粉丝或是关注者，往往会通过不斷地、持续地输出各种优质（或是吸引受众）的短视频来维持粉丝数量或是自身的关注度。但随着短视频APP的迅猛发展，大量网红的涌现也直接导致网红在维持粉丝关注度的过程中愈发举步维艰。

（三）平台层面

随着短视频平台（或是APP）的兴起，大批网红纷纷借助平台的流量输出来变现。如快手、抖音等社交类短视频平台均在不断完善自身运营方式，以借助网红来获得更多的用户。由此可见，各种社交平台也会对网红短视频的发展产生重要的影响。

（四）投资层面

网红经济视域下，各种短视频平台在不断进行着行业整合与融资，甚至还会邀请网红大咖等入驻平台来吸引、获取更多的用户。同时，投资者也在不断加大对短视频领域的投资力度，这也进一步将网红经济引向良性、健康、可持续发展的方向。

（一）网红短视频的生命周期过短

目前，互联网用户对各类信息的关注逐步向个性化、碎片化、即时化发展，用户的注意力愈来愈分散、关注度愈来愈低;加之，自媒体背景下，成为网红的门槛变得愈来愈低，这也直接加大了网红短视频市场的竞争程度，且导致网红短视频的生命周期愈来愈短，网红商业变现的利益与可持续性受到巨大的挑战。

（二）网红短视频的真正价值较低

目前，网红短视频的真正价值较低，其主要内容多以搞笑、游戏等泛娱乐为主，且存在内容同质化、制作质量粗劣等现象。同时，网红短视频还缺乏专业内容生产团队，最终造成了很多短视频内容缺乏价值性，这也直接会影响到网红短视频的未来发展。另外，很多网红为了能够在较短时间内从网红经济市场上分得一块“蛋糕”，在短视频制作过程中更加侧重短期利益，如在短视频中加入一些负性内容、粗俗内容等，进而透支了粉丝和消费者的信任，最终也直接影响到了短视频的发展。

（一）以人为本，突出价值

网红经济作为一种注意力经济，其本质就是“以人为本”“内容为王”，只有不断生产优质的、有真正价值的短视频，才能真正地、持续地吸引更多的用户注意与关注，使之逐步成为粉丝，在提升网红品牌、关注度的同时，也能够促进网红短视频的发展。

（二）品牌建设，延长“生命”

网红经济视域下，网红短视频的生命周期相对较短，因此，网红需要将自己的短视频IP品牌化，这样在不断提高网红主体、网红短视频辨识度的基础上，能够有效延长自身短视频的生命周期以及变现能力。