浅析视觉传达与平面设计元素的共性

段跃超 孟祥英

摘 要：本文以视觉传达与平面设计为研究视角，围绕两者设计元素的共性展开分析讨论，并集中探讨如何充分利用设计元素为观众带来更好的视觉效果。

关键词：视觉传达;平面设计元素;共性

前言

在世界全球化的背景下，视觉传达为不同国家和种族之间建立了生动而又感性的交流纽带。语言、图形和色彩三种设计元素，使得视觉传达更加直接、更加感性，因此必须要深入分析视觉传达与平面设计元素之间的共性，才能够充分体验平面设计的意义和价值。基于此，笔者针对“浅析视觉传达与平面设计元素的共性”的讨论具有现实意义。

一、视觉传达与平面设计之间的联系

视觉传播，作为一种交流方式，被广泛应用于交流、沟通和合作等活动中，借此解决地域、种族、语言和文化差异所带来的问题。据记载视觉传达的设计思路起源于十九世纪中叶欧美印刷美术设计（Graphic Design），所谓视觉传达，即是将人类想要表达的想法或想说的话通过视觉性符号进行传达，其本质是感性和形象的，借助视觉交流，实现了信息的传递和感情的交流。随着科技的不断发展，计算机网络技术水平不断提高，视觉传达与平面设计间的关系已经变得十分密切，平面设计有着非常明确的定义，即是在二维的平面空间进行相应的设计，从技术层面来看两者的关系，视觉传播设计是平面设计的基础上进行了升级，虽然两种设计形式在概念上有着一定的差异，但两者相互兼容且并非存在对立关系，在实际的设计工作中，均需用到基础的设计知识。相比与平面设计，视觉传达运用了更加直观和敏感的设计元素，意在向人们传达某种信息和感情[1]。

二、视觉传达与平面设计中的设计元素

（一）视觉语言

在视觉传达和平面设计中，“视觉”是最为重要的设计元素，在实际设计中往往蕴含着独特的语言魅力，而且现代设计理论的第一步基本都是通过视觉发起的。平面设计时，我们对于设计对象的把握，不仅仅只能通过文字语言和音乐语言向观众表达情绪，还可以在设计中加注视觉语言，进而更加直观和感性的传达设计者的理念和想法，真正搭建观众与设计者之间沟通和对话的桥梁。视觉语言是一种独特的艺术语言，加以开发并将其作为设计标准和设计工作的基点进行深入的研究，才能够完美地设计出优秀的设计作品，提高设计的影响力，良好结合设计者的智慧与感性，让设计者设计意念的表达过程更加顺畅，给人一种耳目一新的感觉。视觉语言对平面设计而言，视觉语言中内含的思想和情感，可以界定一个设计者所要传达的意念，语言的本质是它既利用了那些最容易为了意识活动而被抽象化的经验要素，也利用了那些最容易在经验中被复制的经验要素。随着人类思想不断进步，人类各种丰富经验与感情与这些元素形成了有机的相结合。由此可知，视觉语言的研究对于平面设计传播效果的评价具有提供系统参照的价值。当然，在运用视觉语言时要熟练的掌握设计标准，需要很好的学习和体会视觉语言的内涵，只有这样才能表达出更具想象力的新作品。

（二）图形设计

图形同样具有表达和交流的功能，相对于文字语言，图形是一个没有种族和文化差异，任何国家地区、不同文化的人都能看懂的图案，比文字更加形象、更加具体和直接，因此人们常常将图形比喻成为一种“世界语”，无论男女老少都能不同程度地读懂图形中的含义。图形在平面设计中有着相当重要作用，可以很清晰地表达出一些信息，尤其是一些写实的图形，可以给观众一种很真实的感觉，而抽象的图形跟观众带来一种朦胧感，正所谓“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”，能够让他们通过想象得到不同的效果。点、线、面三个简单的图形元素能够令最简洁的平面设计表现出最准确的意思，而且其生动性比文字语言更高，内容也能够更加丰富，给人们一种不同的效果。值得注意的是，在设计的时候要怎样融入自己最真实的情感，并且需要考虑使用什么形式的图形设计，才能引发观众最深入的思考和感悟，删减虚饰，捂住并减弱了这种语言的内在声音，给予画面以最简洁和最准确的表现，这样用心设计出来的作品，才是最有效唤起观众情感，激发读者与观众之间的心灵共鸣。

（三）色彩设计

色彩对于人类的视觉审美有着极其重要的意义，时刻影响着我们的情绪状态，也是设计中最富情感的表达要素。色彩在视觉传达设计中往往起到先声夺人的作用，尤其在远观时，能够优于图形传达和文字传达，例如在日常生活中，商场利用色彩搭配商品，使得人们能够很快的看到某一个商品，制造“货架冲击力”，极大地吸引了顾客的眼光，在视觉上填充足够的冲击力进而吸引人们的注意。色彩可以说是整个平面设计作品的核心，色彩可以激发起人们的好奇心，比如黑色压抑、红色热烈、白色纯洁、黄色活泼，明亮的颜色给人心中一亮的感觉。在设计时，可以适当搭配一些色彩，设计师可以大胆的想象和创造，使作品更具视觉冲击力，为设计增光添彩。色彩的设计主要包括三个尺度，即色相、明度和纯度，为了使平面设计更加鲜活，需要合理的搭配色彩，作品的色彩设计主要表现在三个方面：第一个方面，主体色彩，这是一个平面设计的主体部分，常常为设计作品的关键，多用于平面设计作品的底色、大色块图形等等;第二个方面，陪衬色彩，对于它的选择要以主体色彩为依据，关键在于要和主体色彩之间不得有较大的差异，要和大体积色块图形的颜色做平衡;第三个方面，点缀色彩，虽然点缀色彩所占的面积最小，但他是最醒目的色彩元素，点缀色彩不同于主体色彩和陪衬色彩，点缀色彩可以是作品中最醒目的颜色，人们在欣赏设计作品时能够一眼就能看到。進行色彩设计时，要注意作品内色彩的平衡，既不能过分统一，又不能使色彩对比度过分鲜明，往往有的时候，主体色彩和陪衬色彩可以简约，而充分利用点缀色彩令整个作品变得更加符合主题[2]。

综上所述，本文主要概述了视觉传达与平面设计元素的相关内容，充分利用语言、图形和色彩等设计元素有利于设计者融入自己最真实的情感，引起观众在心灵上面的共鸣。希望通过本文的分析能够让设计师认识到视觉传达与平面设计元素之间的共性，运用多种设计元素提高作品的质量，为观众带来更好的视觉效果。

参考文献

[1]刘家铭.浅析视觉传达与平面设计元素之间的关系及相互作用[J].明日风尚，2018（02）：107.

[2]侯磊.浅析视觉传达与平面设计元素之间的关系及相互作用[J].知音励志，2016（12）：274.

（作者单位：长春理工大学）