传统媒体向新媒体转型及融合策略研究的意义

张安浩 陈邱忠 张子璇

摘要：本文围绕传统媒体向新媒体转型及融合策略研究的意义为主题展开分析，再提出一些有利于传统媒体向新媒体转型及融合的可行性策略。

关键词：传统媒体向新媒体转型;融合策略;意义

要想实现传统媒体向新媒体转型和融合，这就要求相关人员要在学理上进行全面的探究和分析，了解一下传统媒体在当前新媒体时代中存在的各种薄弱环节，然后再进一步从媒体斗争的消亡论走向媒体影响以及促进的研究视域，达到拓展理论研究空间的目的，从一种更加全面准确的角度来观察和研究媒体传播的主要形式和途径，总结传统媒体在转型以后的传播形式。除此之外，这种融合策略将会更加直接地挖掘和掌握新媒体大众文化的各种属性，完成对以后媒体传播形式的预测工作。

不管是新媒体还是传统媒体，要想在社会中有更加广阔的发展前景就必须要能够满足人民的个性化需求。对于西方国家来说，媒介融合的研究视角具有多元化，在探究媒介融合时不仅仅注重对人民的需求，还包括媒介融合的潜在价值，并且在向着满足人民需求和未知领域的探索时还需要把工作记录用不同的媒介来完成。传统媒体和新媒介都是社会发展的产物，同时也都是传承文化的主要手段和工具。对于我国的研究现状来说，和西方国家还是有着一定差距。我国主要把研究的重点放在了对人们接受信息源的影响上，这种研究也可以说是对人民合理利用媒体工具来获取以及共享信息的本体探究。探究和分析的出发点是人们和人们、人们和社会交流的基本需求，在社会不断发展和进步的背景下，当前人们对这一方面的需求也正在不断提升，交流沟通产生的信息量也越来越多。因此，合理地将传统媒体向新媒体转型及融合是一种顺应社会发展，最大限度满足人们需求，促进我国发展的主要途径。

要想更好地促进传统媒体向新媒体转型及融合一定要注重研究重点，当前比较常用的是个案分析手段、文献手段以及深度访谈手段。第一，所谓个案分析手段就是将新媒体对传统媒体的各种影响和实现传统媒体转型的实际情况来当作个案开展研究和分析，通过这种形式来全面地了解和掌握全媒体运营的实际发展情况，其中主要包括转型的动机以及实际运作过程，达到从各个角度来深入探究转型过程的目的。第二，文献法的手段也就是查找传统媒体和新媒体两者的文献，然后通过观察和分析文献来了解两者之间存在的共同点和不同点，比较两者的特征，为更好地促进两者的融合提供保障基础，在文献中完成一些材料的梳理和整合。第三，深度访谈手段的利用是一种比较重要的措施，当前对传统媒体人的全媒体转型来说，已经有着相对比较完全的研究文献，但是在实际的研究中却没有对在转型流程当中相关执行工作人员以及参与者开展研究和分析。这就要求，在以后传统媒体向新媒体转型及融合中，要积极地对参与转型和融合的人员进行访谈，全面了解和分析他们自身存在的经验和历程，这种手段能够最大限度深入探究转型的全过程，从而促使传统媒体和新媒体进一步有效转型及融合工作的順利开展。在以后社会发展的过程中，我国一定要重视和加强对传统媒体向新媒体转型及融合策略研究的力度。

通过上述问题的分析，我们充分意识到在当前社会中传统媒体向新媒体转型及融合的重要性和必要性。这就要求从事媒体工作的人员一定要完善自身的技能，顺应社会发展的潮流，实现对媒体应用的有效探索。所以说，对媒体的分析和研究能够更好地了解人们生活和娱乐的个性化需求，完成对人格、心理干预等问题的实践价值，在促进哲学、心理学发展的同时实现传统媒体向新媒体转型及融合工作的顺利开展。