新形势下媒体融合的趋势与策略

喻晶

摘要：新形势下将传统媒体与新媒体在渠道、内容、经营管理、平台等方面相融合，不仅能给人们带来一场视觉的盛宴，还能够拓展媒体的发展空间，优化媒体的产业结构，创造出更新颖、更先进、更具有竞争力的新型媒体产业。本文阐述了新形势下媒体融合的必要性，以此提出一些相关措施，加快媒体融合发展的过程。

关键词：新形势;媒体融合;趋势;策略

新媒体的优势在于它能够更方便、更全面、更具有时效性地将事物呈现在人们的眼前，而传统媒体则具有严谨性与权威性。随着新媒体的发展，传统媒体的广播、电视、报刊等方式遭遇到发展的“拐点”，根据两者之间的优势与不足，合理地将传统媒体与新媒体相融合的工作迫在眉睫。

（一）新媒体概述

新媒体就是利用新的信息技术，将新闻用一种新型的方式进行传播，它更具有创新、新颖等特点，符合当前人们的欣赏品味。跟传统媒体相比，新媒体不受时空的限制，人们可以随时通过互联网技术，如网络视频、网络电视、手机、微博等对信息进行传播，传播的过程快捷、方便、高效。

（二）传统媒体概述

传统媒体是以报纸、电视、广播等为载体传播信息的，是人们获取新闻等事件的重要渠道。传统媒体的发展已经有一段时间了，它发布内容都是经过严格筛选审查的，具有真实性、权威性、可靠性，人们对其也比较信任、信赖。但随着现在科技越来越发达，互联网传播信息的速度越来越快，人们对获得信息的途径发生了一些变化，传统媒体的发展因此受到影响。

新形势下将传统媒体与新媒体的资源整合，是实现媒体融合的重要过程。我们以天津海河传媒中心为例，其传媒中心将6个电视频道、10个子报子刊关闭，停更合并3个新闻客户端及5个新闻网站，调整区县联盟、音乐2个广播频率定位。这一措施改变了长期以来管理粗放、媒体资源分散、同质化竞争、低水平重复等相关问题，促进了天津梅河传媒中心发展。推进媒体融合发展就是让传统媒体去适应新媒体发展的客观要求，是巩固和宣传思想文化阵地的重大举措，也是做好新闻舆论工作的重要戰略部署，更是中国特色社会主义建设发展的必然要求。

（一）整合媒体资源  ，传统媒体与新媒体之间取长补短

整合媒体资源，将传统媒体与新媒体之间的资源取长补短，把两者的优点相互结合，利用优势去弥补两者之间存在的缺陷。传统媒体具有权威性，其内容都是经过严格审查的，其真实性受到广大群众的喜爱，而新媒体则更具有技术含量，符合现在时代的发展，但其说服力与权威性远远不足。在融合的过程中，传统媒体要利用新媒体的新型技术去改变自己，完善自己，提高创新意识，而新媒体要学会运用传统媒体完善的渠道与平台，增加其可信度及权威性。

（二）坚持政府的政策  ，合理推进传统媒体与新兴媒体融合发展

在传统媒体与新媒体融合发展的过程中，政府要把握其两者共同发展的“火候”，既不能过分依赖传统媒体的传播，又不能阻碍新媒体的创新发展，把握好正确的引导方向，避免新媒体的发展中被一些不法分子利用，传播一些色情、恐怖、暴力等事件的内容，给人民群众带来不好的影响。在媒体融合发展的过程中，如果有政府机构的扶持与协调，不仅能够使媒体传播的舆论存在正确性、健康性，还能够帮助传统媒体与新媒体发展的规范化，使新媒体更加具有威严性，传统媒体跟上时代的潮流，加快两者之间融合的速度。

（三）增强互联网创新意识  ，帮助传统媒体与新媒体更好地运作发展

在新时代  ，互联网已经成为必不可少的传播工具  ，所以对于传统媒体和新媒体两者需要增强互联网创新思维  ，帮助传统媒体和新媒体更好地运作。增强互联网的创新意识，根据潮流的发展，解放思想，改变传统媒体的运作模式，学习新媒体的带来的新思想与创新理念。运用当前媒体传播的手段、技巧与运作模式，把大众所需要的东西应用到传播媒体中，帮助传播媒体与新媒体更好地融合发展。

作为新时代的媒体机构，要将传统媒体的优势与新媒体有机结合。制定合理、科学的发展方案，借助互联网新型技术开创新媒体的发展市场，保证融合后传播信息内容的真实性及传播的高效率与高质量。传统媒体与新媒体都要认识到自身的不足与优势，精准合作，补长取短，打造出受群众满意的媒体平台，提高市场竞争力，壮大媒体事业的发展。