对报纸媒体融入网络媒体的探析

吴敏

摘要：随着网络媒体的兴起，新媒体逐渐成为人们口中的流行语言，说明我们所处的时代一直在更新淘汰，报纸媒体逐渐就被划分为传统媒体，报纸销量也大幅度下降。本文就如何实现报纸媒体与网络媒体相融合做出了明确的阐述和探析。

关键词：报纸媒体;网络媒体;融合;意义

报纸媒体是传统媒体的主要代表之一，因此传统的信息交流模式较为明显。但是，随着随着网络媒体运营方式已经形成，报纸媒体逐渐步入瓶颈时期。在受众群体方面，购买力度下降，阅读覆盖率也大幅度缩减，人们普遍采用智能手机进行网络阅读信息。而网络媒体的用户流量成倍数增长，一时间各样的媒体播放模式迅速兴起，它们为受众提供来自四面八方的视频和信息，也成就了移动、联通、电信等主要的信息媒体企业。报纸的受众群体变得非常狭小。报纸发展受到严重限制，广告商的投资力度也就随之减少。报纸在发行的过程中没有达到良好的广告效果，也没有产生报纸广告的效应，导致受众群体对报纸内容质量产生质疑，最终还是会严重影响报纸的发行量。所以，报纸向网络媒体靠拢是必要的，报纸媒体与网络媒体只有相互融合才能逐渐改善报纸媒体的发展现状。

（一）創建报纸网络新平台

报纸媒体在传播信息的过程中使用先进的网络媒体技术，创建属于自己的报纸平台，建立报纸媒体用户，改变传统的信息传播方式。我们要摒弃传统媒体和用户之间的单向交流，不再是报纸单方面的传递信息，而是增加受众互动交流的双向传播方式，进一步加强报纸和阅读群体之间的反馈沟通。

报纸媒体应充分利用网络媒体把报纸提供的内容应用在智能阅读的范畴内，还可以提供相关性的图片和视屏链接，实现报纸内容以网络媒体的形式将信息内容传递到受众群体中。这样的传播方式不仅方便了我们阅读，而且还增强了信息内容的可信性和权威性，人们心中逐渐对报纸内容产生了长时期的信任感。

最后需要说明的是报纸媒体在进行网络传播的过程中要始终保持与群众良好的互动关系，增加阅读方式的互动内容，拓宽报纸媒体和群众的互动领域和方式，设置专门的评价留言区，不限制评价用户的身份类别。这样的创新互动平台逐渐就形成了规模化的效应。

（二）积极转移阅读群体

报纸的受众群体主要是老年人，而年龄的限制是报纸行业迅速没落的主要原因之一，也是导致报纸媒体领域大幅缩减的重要条件。而报纸借助网络媒体的呈现方式可以改变年龄条件的限制，把受众群体的平均年龄降低，也就是将传统报纸青春化，信息内容现代化，增加阅读群体人数。随着报纸媒体传播方式的明显改善，年轻人也被报纸信息网络化的阅读形式所吸引。报纸媒体受到年轻群体的关注可以充分说明该融合措施可以取得显著性的作用，还证明了报纸媒体和网络媒体的融合具有强大的竞争力。而在信息内容质量方面，网络媒体的信息内容在报纸媒体的把关下，逐渐摆脱了信息的可疑性和夸张性，减少了虚假性消息的传播，加深我们对信息内容的深层认识，提高自身对新闻事件的辨别能力和分析判断能力。

报纸媒体和网络媒体相互融合后，传统的传播信息模式已不具备充足的竞争优势，也不再单独地发展个体，而是网络气息浓厚的新媒体报纸经营企业。因此，在形成初具规模的报纸企业过程中，如何改变传统报社的经营理念是我们值得研究的问题，也是报纸媒体摆脱传统思想关键性问题。由此，报社在经营管理中应合理分配工作人员，大力引进网络操作熟练的工作人员和信息技术较强的实践工作者，不能仅停留在传统的文案写作、报纸发行部门等工作领域。实际上要求我们做的是建立网路媒体工作环境和工作部门，摒弃传统的文字写作和校对工作，解除枯燥无味的印刷方法和阅读喜欢，这样有利于实现传统运作和新式网络工作的结合，双方共同发挥作用，优化整个工作框架和融合方法，建立真正意义上的报纸媒体和网络媒体融合的发展模式。

网络媒体如何发展一直是我们研究的重要话题。因为传统的报纸媒体已不再占据信息传播的主导地位，而网路媒体发展迅速控制了整个新媒体发展市场的份额。它的速度快得有时让人感到残酷，就像大自然的生存规律，优胜劣汰，适应变化者才能得以幸存下来。新媒体用实践向我们证明了报纸媒体和网络媒体融合的必要性，也让我们充分体会到了双方融合后的巨大力量。