论传统报业与新媒体的竞争与融合

刘政

摘要：面对新媒体的竞争，传统报业要做好两手准备，一方面要融合不同媒体，体现出创新性，拓展受众层，另一方面要建立竞争壁垒，凸显出其他媒体所不具备的优势，这样才能够在竞争激烈的社会环境下稳定立足、长久发展。

关键词：传统报业;新媒体;竞争与融合

报纸媒体的出现与普及很早，一直以来都是支撑我国媒体领域发展的中流砥柱，为媒体领域的发展立下了汗马功劳。在新媒体时代下，媒体融合的趋势愈发明显，报纸媒体的地位也开始受到了其他媒体的威胁，其主要原因是报纸媒体的竞争壁垒随着网络的产生与发展而逐渐被消除，无法体现出不可替代的优势。在这样的时代背景下，必须要重新思考新媒体环境下传统报纸媒体与其他媒体的融合以及竞争，为传统报纸媒体的长久发展奠定基础。

新媒体是融合性的媒体，即是说利用网络去整合不同媒体的优势，体现出多元化的特色。在这样的媒体发展背景下，各类媒体都在网络平台上拓展发展范围。作为媒体领域的中流砥柱，传统报业在当前的时代也必须要从改革的方向去思考，否则必然会被大众诟病脱离时代。为了保证传统报纸媒体与新媒体趋势更好地融合起来，传统报纸媒体应当借助媒体之势去拓展传播范围、拓展受众层，要广纳不同平台、不同载体、不同地区、不同内容、不同形式，体现出当前时代媒体领域所追求的多元化特征，让报纸更加有趣，更加有吸引力。从报纸内容来看，大处与小处都要有所涉及，从国际局势，到民生民情，从娱乐体育到学术知识，都应当有所涉及，体现在不同板块当中，真正帮助大众通过读报全面拓展认知。

此外，对于不同的平台与载体特点都应当有所了解，包括不同平台的用户数量、新闻讨论热度等等，以及不同载体的功能优势、局限以及外部设备等等，进而选择更加理想的平台达成合作，选择合理的载体进行信息投放，最理想的局面自然是能够覆盖全载体，除纸质的报纸以外，还要包括电脑、智能手机、平板电脑、收音机、电视等等，尽可能避免出现不兼容的问题，这样自然能够拓展传播范围，满足更多人的信息获取需求。

最后，报纸的内容以及表达形式也应当尽可能摆脱局限。要紧随社会发展步伐，选择时下广受关注的课题，无论是中老年人、青年人或是少年儿童，对于其感兴趣的话题都应当有所了解，融入报纸内容当中进行讨论，要根据报纸内容以及不同的受众群体选择不同的表述方式，轻松诙谐、严肃庄重，灵活变通，可得到更广泛的认可。

传统报业在新媒体发展趋势下所面对的竞争显然是十分激烈的，不同媒体的竞争壁垒逐渐打消，说明传统报纸媒体所要面对的不仅仅是同行业的竞争对手，而且纸媒所具备的许多特色，其他竞争对手也已经具备。在这样的竞争趋势下，传统报纸媒体要做的绝对不仅仅是顺应时代，否则无法凸显存在的价值与特色。

为了体现出报纸媒体的特点，重新建立起竞争壁垒，当前的传统报纸媒体应当从以下几个方面去思考。首先是包装各方面，报纸无论是黑白或是彩色，最终都不过是几张纸张，但是如果经过包装，则能够为其附加额外的价值，这正是包装的意义所在。所以报纸媒体可以思考不同阶段的不同包装策略，包括根据不同节日或主题推出限定的典藏报，对发行量要限制，同时可以设计出独具特色的包装，包括图案精致的典藏木盒（可视主题采用瓷、木、竹等材质），或是从报纸本身入手，制作复古风格的布料卷轴报、竹简形报、或是做旧地图质地的报纸，这样的包装策略能够体现出报纸的典藏价值，也是新媒体平台所无法体现出来的。

此外，还可以利用实体报纸阅读推广的活动去培养大众的阅读习惯，例如报纸阅读交流会等等，将报纸阅读与社交活动结合起来，让大家面对面在阅读过程中交流感想，这也是無法通过网络平台达成的。最后是要重视赠品，一些趣味性的赠品，即便成本低廉，也能够激发群众的购买欲，所以随报纸附赠一些有意义且具有独创性的赠品，能够一定程度增加报纸销售量。

传统报业在新的时代面临着创新发展的契机，也面对着来自不同媒体的竞争挑战。随着新媒体理念的普及，传统报业为了在愈发激烈的竞争中谋求发展，绝对不能原地踏步，同时也不能丢弃报纸媒体的核心。所以必须要从顺应时代趋势以及凸显特色两方面去思考，做好两手准备，这样才能得到社会更广泛的关注与认可。