县级广播电视台与新媒体的融合发展

黄纯忠

摘要：随着互联网的不断普及和推广，各类新媒体层出不穷，这在很大程度上对传统的媒体发展甚至是存活造成了冲击，广播电视传媒作为传统媒体的一个重要组成部分也不可避免地受到了冲击，想要存活便要转变思想，另谋出路。本文对广播电视传媒的未来发展方式及可能性做以剖析。

关键词：广播电视传媒;新媒体;融合发展

新媒体的迅速发展很大程度上意味着传统媒体的淘汰，除非传统媒体能够与时俱进，抓住时代特征，将新媒体崛起并发展的因素整合运用到传统媒体当中，否则，无路可走。而作为传统媒体的县级相关单位，由于其广播电视台本身受众范围小并且改造资金有限，其发展更加具有挑战性。

互联网是促进当今社会迅速发展的一个主要原因，而随着互联网的逐渐普及，依此存在并发展的新媒体发展势头强盛，作为传统媒体支柱的广播电视不再如以前那般被需要，尤其是15岁到30岁的年轻人很少使用电视机，而广播几乎是完全不使用的状态，使得全国广播电视传媒的收听率和收视率急剧下降，尤其是县一级的广播电视台由于新媒体对市场的大肆侵占已经处在了入不敷出而靠政府补贴来生存的一种程度。而在广播电视的传统媒介生存艰难之时，新媒体作为后起之秀竟以一种不可思议的发展速度占领了一大半市场，其中以微信、QQ、微博等首遥遥领先。面对这种天差地别的发展现状，政府做出了一些改革措施来挽救广播电视台渐渐没落的现状，比如在中央深化改革第四次小组会议中提出并通过的《关于推动传统媒体与新媒体融合发展的指导意见》，而在此文件出台之后各县级政府以及县级的广播电视台作出了积极的响应。

（一）发展思路

县级广播电视台的生存与发展是由广播电视节目的收听率与收看率决定的，简单来讲是由受众决定的，所以即使说传统媒体的未来发展必须要学会与新媒体相融合，那其融合程度及发展的方式等都是要看群众对此的反响如何。对于县级广播电视台来讲，要想实现与新媒体的融合发展，首先要转变其传统的发展思路，重视网络在传统媒体与新媒体融合发展中的地位，同时运用现代化的部门管理理念，在找到并遵循新媒体发展规律的同时尽可能精简部门，节约成本;此外，在实现县级广播电视台与新媒体融合发展的过程中一定要注重一体化服务平台的建立，与新媒体携手打造信息、客源相交互的渠道与平台。

（二）重视线上线下整合

互联网的存在使得各行各业之间原本清晰的界限变得模糊不清，所有的产业都变得以互联网为基础为依托，而广播电视台更应该如此，它只有顺应了时代的潮流才能实现更好更快的发展。而要想将广播电视等传统媒体与新媒体融合为一体，就应该利用合并、收购、合作等方式将新媒体彻底揉合进传统媒体，比如说在许多现代化的网页、视频软件、各大客户端等新兴媒体中植入电视信号，让电视直播的优势继续在新媒体领域存活并发展。或者也可以扩大传统媒体的经营范围，比如在其原有的传统业务基础上开发新的诸如游戏和电子商务这种在互联网时代下依旧颇受热捧的东西。这些都是十分可行的方案，它不仅可以使广播电视节目在新媒体盛行之时依旧存活着，最重要的是，若是方案实施恰当，有可能打造出属于县级广播电视台自己的品牌。

（三）吸纳新媒体领域人才

一般来讲，在传统媒体领域里工作了数十年的员工是不可能在短时间内接受新媒体的，并且将新媒体经营的理念运用到传统媒体日常生产经营中去的。但是要想传统媒体继续存活并实现长足的发展，那是不可能不运用或借鉴新媒介的成功方案。所以，为了广播电视等传统媒体的顺利发展，一定要在传统媒体的日常经营决策中引进新媒体行业的杰出人才，或者最起码应该是对新媒体的经营方式十分理解并可以合理运用的专业人才。这就相当于是在传统媒体的旧血液中注入了新媒体经营理念这一新鲜血液，而这些新鲜的血液是足够激发出传统媒体深藏的潜力和优势并最终使传统媒体在新时代新社会中实现持续健康的发展。

對于受到以互联网为依托的新媒体巨大冲击的传统媒体，其发展受到了十分多的限制，尤其是县级的广播电视台，其现状更是不容乐观。所以，将县级广播电视台的日常经营与新媒体相融合成为了传统媒体实现长足发展的唯一出路，只有这样才能够在新的时代里利用新媒体吸引更多的年轻人以实现发展。