2019年我国农村电商发展面临4大趋势

王晶晶

当前，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实，农村电商发展进入快车道。

近日，国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长、商务部国际贸易经济合作研究院电子商务专家李建华接受媒体采访时表示，2019年我国农村电商发展将面临4大趋势，顺势而为，应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

农村电商发展要解决好4个问题

发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题，更要做好农产品走进城市的上行问题，最终促进农村经济发展。

1.农产品上行须成为农村电商的核心

在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，对农产品的认识不够清楚透彻。农产品上行就面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。

2.部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变

一站多业就必须整合多方面的资源，除了让站点成为上行和下行的重要通道以外，还要叠加业务，让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。

3.农村电商人才瓶颈有待突破

我国农村电商发展还处于起步阶段，所以农村电商人才难找、难留和成本过高等难题，严重困扰我国农村电商的发展。

4.农村电商生态体系亟须完善，要打造农村电商“自生态”，建立电商服务体系

这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时，还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。

2019年我国农村电商主要有4大发展趋势

发展趋势1：乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇

农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。

发展趋势2：农村电商模式进一步演化

主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

发展趋势3：电商扶贫的实践路径日益多元化

主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

发展趋势4：农村电商将进一步推动农业产业结构升级

主要表现是重塑农产品供应链：

1.诸多电商企业开始向农业产业链深度进军，进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营。

2.农村电商助推农业产业和市场需求更对称，从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质。

3.农民角色发生变化，改变农民单独生产、原材料供应的角色，向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸，促进农村一二三产业融合发展。

四大策略助力农村电商更好发展

1.“商品化”发展策略

发展农村电商的前提是商品化，必须跨过农产品商品化这道坎，必须要有标准化的农产品，才能提升农产品的附加值，从而提高市场占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。

2.“品牌化”发展策略

电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网，低成本高效地树立自己的“互联网品牌”。

3.“电商化”发展策略

农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。因此，发展农村电商，必须推进电商与农业深度融合，推动电商与农村一二三产业深度融合发展，进而促进农业发展方式的转变。

4.“本土化”发展策略

首先，加强“本土化”的顶层设计，要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承;还要接地气，有可操作性。其次，加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，注重“本土化”電商的教育培训。最后，做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本土化”发展策略，将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力，农村电商才会持续发展。（据中国乡村之声）