做好地域特色文化品牌提高外宣影响力

陈宁

“好花红、好花红诶，好花生在刺梨蓬诶……”这是著名的布依族民歌《好花红》，这首源于贵州省黔南州惠水县原毛家苑乡辉油寨的布依族民歌《好花红》，几百年来一直在布依山寨传唱。上世纪五十年代，因其动听的音调韵律以及反映布依同胞生活巨大变化的歌词，唱到了北京，受到毛主席、周总理等时任国家领导人的极高赞誉。2008年，《好花红》入选第二批国家级非物质文化遗产名录。如今，《好花红》已经成为了黔南的文化品牌，原毛家苑乡也已更名为好花红乡。

“唱响好花红民族绚歌”可以说是对黔南塑造品牌、宣传品牌提出了新的更高的要求。黔南如何做好“好花红”这一地域特色文化品牌，成就地方外宣影响力呢？

一、借鉴成功经验，宣传“好花红”文化品牌

“多彩贵州”是贵州的一张名片，但更多人称之为贵州的文化品牌。“走遍大地神州、醉美多彩贵州”，我们每天都会在各大媒体看到和听到，这句话是宣传成就一个地区的最好见证。2005年，在中共贵州省委、省政府的领导和支持下，在贵州省委宣传部的大力推动下，“多彩贵州”品牌诞生。当年，首届“多彩贵州”歌唱大赛在贵阳举办，大赛以“热爱贵州，唱响贵州，建设贵州”为主旋律，唱出了贵州人民的心声;同年，多彩贵州文化产业发展中心成立，并成功推出多彩贵州系列歌舞晚会。这一系列活动一直延续至今。同时，还衍生了“多彩贵州·味”、“多彩贵州·风”、“多彩贵州·茶”及“多彩贵州·酿”等子品牌。十多年的时间，“多彩贵州”从一个宣传活动向文化和经济等方面拓展开来，成为了贵州发展的一个符号。

“好花红”作为黔南的一个品牌，可以借鉴“多彩贵州”的经验，用“公益化、专业化、市场化”三化支撑。公益化：相关公益活动由政府主导，公益性使用一律免费。专业化：寻求外脑帮助，请品牌专家介入。市场化：商业化运作则设立相应的门槛。首先，看企业的实力、信誉度，以及从事的产业与“好花红”文化的关联度如何。其次，探讨授权模式，比如商标维护管理费，或者品牌入股。

二、整合传播经验，立体式推广“好花红”

近几年，中央广播电视总台加大对中华优秀传统文化的推广力度，进行立体式推广。《朗读者》、《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《中国诗词大会》、《经典咏流传》等文化类电视节目掀起收视热潮，成为电视节目的一股清流。央视从传统文化公益广告到《中国诗词大会》、《经典咏流传》、《国家宝藏》等綜艺节目，再到历史政论片、历史电视剧等等，可以看出央视在创新上做足了文章。黔南“好花红”也需要创新。近年来，黔南开展了许多活动，有经济类的旅游产业发展大会、茶人会，有文化类的兰花艺术节、文化创意设计大赛，有体育竞技类的马拉松比赛、体育舞蹈大赛等等，其中还不乏一些全国性的活动，甚至一些节会已成气候，而且影响力在不断扩大，但是它们与“好花红”并没有什么关联。笔者看来，一个书法展览、一场广场文艺，或者一次体育竞技，这些都只能是点的效应。我们要用互联网的思维来举办活动、来推广“好花红”。互联网时代，对任何一件事物的推广力是惊人的，而且影响的层面非常广泛。一个好的平台，如果只是发表的渠道畅通，并不意味着好的传播效果。所以，要做好“以何种形式包装与推广黔南”这一课题。笔者认为可以在经济活动中植入“好花红”文化理念，通过多方位、组合式地传播推广，让经济活动和文化理念相融合，进而形成系统性的品牌形象识别。还可以通过新闻与文艺整合宣传。事实上，要有效地塑造黔南形象，就必须综合运用多种手段。

去年热播的电视剧《天盛长歌》、《斗破苍穹》，拍摄地在都匀的秦汉影视城。此外，在黔南还拍摄了《无名之辈》、《霍去病》、《将夜》、《丑妃驾到》等影视作品。那么多的影视剧组选择来到这里拍摄，黔南在这方面仅仅只是做好新闻报道，笔者认为可以借助这些作品，向外界展示真实的黔南，引起广泛关注。

站在历史、文化的高点，黔南这片神奇而美丽的土地上，同样拥有众多“人无我有、人有我特”的自然资源和深厚的文化资源。其中，有两个国家级风景名胜区、五个国家级森林公园，有被列为世界遗产的荔波喀斯特和“地球腰带上绿宝石”——茂兰原始森林自然保护区，有平塘国家级地质公园、世界最大的射电望远镜;牙舟陶、长顺夜郎文化、白云山建文帝佛教文化;还有都柳江畔的水族古老的东方情人节、月亮山下瑶族的“凿壁谈婚”、清水江畔苗家悠扬的芦笙曲调等;同时拥有水书、马尾绣、枫香染等一批国家级非物质文化遗产。这些特色文化资源，为黔南电视媒体提供了众多的拍摄素材。

目前，黔南广播电视台已投入拍摄和将要拍摄的有关黔南民族文化和特色文化的电视专题片和电视纪录片如《白云山与建文帝》系列纪录片、《600年牙舟陶》、《中国民俗钱币中的奇葩——水书钱币》、《水族古墓》系列专题片、《道教圣地——福泉山》系列纪录片、《传奇印苗》、《大山深处的“海贝”苗》等多达60多个选题，计划三年完成。

三、放大“好花红”品牌集群效应

贵州地处云贵高原，山川秀丽、气候宜人、民族众多、资源富集，发展潜力巨大。但由于自然地理等原因，贵州发展仍存在特殊困难，与全国的差距仍在拉大。阿诗玛的故事赋予了云南路南石林以灵气，刘三姐的歌声赋予了桂林山水以人文的景观，沈从文的《边城》让凤凰古城家喻户晓。笔者认为相关部门应该高度重视品牌形象塑造，提炼出“好花红”品牌概念，不断丰富品牌内涵，形成知名度和美誉度较高的黔南“符号”。盘活一个地方的文化“存量”，需要理清这个地方的文化‘存量’。

首先，研究、分析黔南在贵州、在全国的独特性，确立“好花红”地域形象品牌。早些年，“七彩云南、旅游天堂”可以说是家喻户晓，“七彩云南”也是人们心目中的云南的代名词。其实，七彩云南是一个企业，它为了适应市场需求，将自身定位与云南民族及文化特色相融合打造出的一种运营模式。这一品牌突出产品品质和创新，形成了产业集群。“好花红”不仅仅是一首民族歌曲，我们应该将市场融入其中，用实体支撑并赋予其新的内涵。

其次，挖掘优势资源，致力于形成“好花红”品牌集群。以“多彩贵州”为例，近年来，我省围绕各市州的特点，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如贵阳的“爽爽的贵阳、避暑的天堂”、遵义的“转折之城、会议之都”、黔西南的“山水长卷、水墨金州”等。2013年起，贵州在央视投放的形象片中，就增加了20秒的9个市州集群展示版本的形象片，这是打造品牌集群的一个做法，通过打造子品牌使“多彩贵州”品牌形象越来越丰满。 “好花红”带有很强的地域特色，近年来，黔南提出了“绿色黔南好花红”的宣传主题，其中突出了“黔南生态好花红”、“黔南旅游好花红”、“黔南风物好花红”和“黔南民族好花红”。同时，黔南州推进文化产业发展三年行动方案（2018—2020）提出：打造以“好花红”品牌为统领的特色文化系列产品。到2020年，“好花红”特色文化系列产品为主导的文化产业增加值达到40亿元以上。这样的目标需要有内容来支撑，只有将“好花红”产品化、市场化、品牌化，形成品牌集群，才可以有效地扩大黔南的知名度和影响力。黔南广播电视台将依托文化资源与演艺手段的有机融合，组建“好花红”艺术中心，以“好花红”艺术中心为基地，整合州、县市文化艺术团体资源，通过创作、生产、展演各类文艺作品，展示黔南文化精髓。通过项目建设，为黔南文化艺术服务设施建立和完善奠定一个良好基础，使黔南“好花红”艺术中心成为全州文化艺术传媒中心，为黔南文化的传承、保护、利用搭建平台，促进黔南文化更好更快发展。

当前，黔南州将总体打造绿色黔南好花红，在生态好花红、旅游好花红、风物好花红、民族好花红四个方面突出民族特色文化。总的来看，我们要客观地向外界介绍黔南，就需要提高对外宣传的针对性、实效性，改进方法，增强效果，让黔南的声音更多地向外传播，让外界更好地了解黔南，树立黔南的良好形象，为改革开放和现代化建设创造良好的舆论环境和文化环境。“好花红”文化品牌就是我们更好向外界展示和宣传黔南的一个窗口，做好这个地域文化品牌，势必可以扩大黔南的影响力。

（作者单位：黔南广播电视台）