“七位一体”多种形式提升传播力

陈薇

2019全国两会期间，贵州广播电视台秉持聚力发声、移动优先的原则，通过电视、广播、新闻客户端、微信公众号、微博、抖音、网站，打造“七位一体”融媒体传播矩阵，以权威内容+优质创意+先进技术的深度融合，讲好中国故事，讲好贵州故事，讲好代表委员履职故事，营造浓厚的舆论氛围。获得两次中宣部阅评表扬和一次广电总局阅评表扬。

截止3月15日，《贵州新闻联播》共播出两会报道107条，在央视播发贵州代表团履职建言的新闻104条，获得省委主要领导的充分肯定；综合广播共计播出两会报道789条次，时长1050分钟，在央广发稿85条次；动静贵州系列新媒体矩阵共发布稿件1000余条次，累计点击量5000余万次，共有6条稿件获得全网推送，彰显了新型主流媒体的传播力和影响力。

一、提前谋划，深度聚焦主题主线

贵州广播电视台提前部署全国两会相关工作，一共派出了上百人的融媒体采编和技术团队奔赴一线，人数为历年之最，通过前后方贯通、会内会外贯通、广播电视与新媒体贯通，实现“一体策划，一次采集，多种生成，多元传播”，形成全媒体立体传播格局。

（一）策划新颖、内容丰富

《贵州新闻联播》提前谋划、精心组织，两会前夕推出专栏“追梦这一年”，记录并分享代表委员认真履职，建言献策的行动与收获，创新性地以代表委员在履职现场的一段手机自拍作为开头，显著提升报道的现场感，倾听他们在两会上的建议和思考。

两会期间开辟“见证履职”、“会场内外”等专栏，关注代表委员意见建议、调研履职过程，并连通会内会外，让两会主题与贵州具体工作结合呈现；“两会写真·精彩数贵州”专栏，以生动的采访和系统的数据，展示贵州在经济、社会、文化教育、脱贫攻坚等领域的17个全国率先或“第一”，充分展现贵州牢记嘱托、感恩奋进，全力决战脱贫攻坚取得阶段性重大成就。

通联多家市州电视台，推出专栏“请你喝杯贵州茶”，通过资深制茶人与茶叶专家的讲述，推介我省知名茶叶品牌。让观众了解不同黔茶品牌的文化内涵与品种特色，彰显贵州茶这一绿色农产品的生态优势、文化积淀与品牌价值，进一步体现贵州农村产业革命的成果与方向。

北京融媒体报道中心还通过“绿箱”搭建全新场景，围绕两会热点、贵州发展制作了《144秒“贵州奇迹”吸引八方“贺电”》《告诉你贵州绿色农产品的安全奥秘》《走，去看看貴州最美的茶园》等报道，利用主持人生动的解说与不断转换的时空场景，清晰直观呈现贵州绿色农产品、茶产业的发展成果，创新代表访谈呈现方式。

（二）抓住细节，精准传播

对代表委员在会场内外的精彩瞬间进行特写式报道，在电视端和新媒体平台推出了《罗应和：三张照片讲述“稳稳的幸福”》《今年全国两会，全国人大代表宋水仙带来了一个“百宝箱”》《代表“秀宝贝”话特色产品助增收》《委员呼 京东应 快递小哥要进村》等一批社会反响度较高的稿件。

准确把握总书记讲话精神对贵州脱贫攻坚、乡村振兴、产业结构调整等各项重点工作的紧密结合，报道中注重两会现场与贵州现场的紧密互动，通过现场连线正在本土采访的记者，展现生动鲜活案例，让报道更加厚实有说服力。

（三）聚焦热点，反应迅速

今年两会期间，两位来自贵州的代表委员分别走上“代表通道”和“委员通道”。活动当日，贵州广播电视台安排精锐记者，对代表委员答记者问的过程进行特写式捕捉，既充分提供延展信息，又及时跟进代表委员调研、洽谈等后续发展，让观众既生动、又深入地了解代表委员们的履职实绩。动静新闻客户端同步进行现场直播，并对直播内容进行碎片化处理，让各场直播中最精彩的亮点在用户的手机上第一时间呈现，《走全国两会“委员通道”时，余留芬竟然请旁边的张云勇委员帮了个忙！》《罗鹏代表亮相全国两会“代表通道”的视频来了》等新媒体报道获得较高关注度。

同时，贵州广播电视台还积极做好贵州以外代表委员及中央媒体的采访，分别就人才培养、5G商用应用、大健康产业、生态旅游开发等采访了中央民族大学副校长石亚洲、中国联通研究院院长张云勇、国家癌症中心主任赫捷、正威集团董事局主席王文银、华彬集团董事长严彬等，用他们的视角观察贵州的发展变化，展现贵州与全国合作领域的不断拓宽。

（四）深度追踪，反响热烈

在总书记参加政协联组讨论和内蒙古、甘肃、河南等代表团审议的消息经央媒报道后，《贵州新闻联播》均及时推出了有深度的反响报道，主题鲜明，内容丰富。准确把握总书记讲话精神对贵州脱贫攻坚、乡村振兴、产业结构调整等各项重点工作紧密结合，对代表委员展开采访，反响内容言之有物，避免了空泛表态。

（五）外宣有力，再攀新高

从3月2日到15日，贵州广电共在央视播发两会报道104条，除了保证《新闻联播》不“断线”外，还拓宽播发渠道、提升传播效果，最终让53位贵州代表和委员履职的风采在《晚间新闻》、《朝闻天下》、《新闻直播间》、《新闻30分》、《中国新闻》、《东方时空》、《共同关注》、《第一时间》、《经济信息联播》等栏目中频繁亮相，覆盖央视主要频道的所有新闻栏目。3月8日，《经济信息联播》播出单条新闻《贵州代表团：聚焦优势品种更大规模调整农村产业结构》，重点展现了孙志刚书记在开放日上关于贵州继续调整农村产业结构发言的内容。3月14日《中国新闻》7：00和8：00档分别播出单条新闻《聚焦中国两会 贵州：发展大数据 让经济高质量发展》，谌贻琴省长把大数据作为弯道取直、后发赶超战略引领的发言内容得到重点展现，并分别在亚洲、欧洲、北美洲同步播出。

二、N种“打开方式”，全方位提升两会传播力

此次全国两会，贵州广电充分利用融媒体传播优势，通过H5、图解、音频及短视频等系列新媒体产品，N种“打开方式”为用户推出多种形式的“线上两会”。

（一）创新产品层出不穷

动静APP推出《5分钟，动静听新闻》融媒体音频产品，每天7：30让用户轻松了解两会最新资讯；专栏《动静秒懂》系列图解，让用户“秒懂”全国两会相关知识，掌握政府工作报告核心要点；H5《代表委员为你读政府工作报告》邀请了贵州代表团11位全国人大代表朗读政府工作报告，充分体现新媒体互动性和时效性；H5互动小游戏《幸福来敲门》，让用户扮演一名基层干部，通过选择正确的方法，设法打消3名群众的顾虑，参加扶贫搬迁。通过完成游戏，让用户体验到了扶贫工作的不易、干部队伍作风的重要性，还能了解一些相关的扶贫政策；MG动画《我，是188万分之一》《带你看看我的新家》，利用全新形式展现贵州易地扶贫搬迁的成效；MG动画《喝一杯好茶很难吗？教你16字“贵州冲泡”秘诀！》用手绘+MG动画的形式，让网友直观了解怎样冲泡一杯贵州好茶；

（二）传播数据可圈可点

动静贵州微信公众号《好嗨哦！贵州两市长现场“飙戏”》，阅读量超过33万次，投票超过10万人次，留言1700多条，进入当日全国两会微信公众平台热门文章Top10，排名全国公众号（包括各大央媒公号、各级政务公号、各省级媒体公号、各细分行业类公号、自媒体公号等）第五。

动静贵州抖音號全会两会期间共投放短视频29条，累计播放量2123万次。短视频《贵州就是要“超”！》《有一种绿色风行，叫黔货出山》《孙志刚代表说的这2张照片，和一个99.46%的数据有关》《全省四千万人民过上好日子》《确认过眼神大数据就是贵州要找的人》获全网推送。

贵州综合广播官方微博推出#946快讯·直通全国两会#话题，两会期间突破千万的阅读量，讨论1077次。

三、牵手县级融媒体 跨省融合显成效

去年以来，贵州省大力推进县级融媒体中心建设，目前全省已有30多个县级融媒体中心与贵州广电达成战略合作协议。两会期间，贵州广播电视台向县级融媒体提供两会图文、视频报道上百条，让党和国家的声音直接抵达县级，发挥了舆论主阵地的作用。两会期间，贵州广电还与县级融媒体进行创新联动，通过县级融媒体中心提供的内容搭配前方现场报道，以使报道更加立体生动。

贵州广播电视台综合广播还积极联动省级媒体进行横向互动，获得中宣部阅评表扬。一方面，联合浙江广播电视台共同邀请贵州和浙江的6位基层代表，就脱贫攻坚问题、贵州特色产品的出山之道进行互动访谈。活动同步在《浙江新闻联播》、《贵州新闻联播》、综合广播、动静贵州APP、阿基米德APP和抖音、微博、微信等平台传播，获得大量网友留言点赞。另一方面，联合珠江流域的广东新闻广播、云南新闻广播、广西综合广播、江西综合新闻广播、湖南电台共同推出2019全国两会特别节目《珠江奔腾·美丽中国——珠江流域六省区广播电视台大联播》，通过在北京采访全国人大代表、政协委员，并与后方联动同步采访的办法，前后呼应，展现珠江流域六个省份保护、改善珠江流城生态环境的积极举措，展现生态文明建设的“珠江流域力量”，讲述珠江故事，共话生态文明。

（作者单位：贵州广播电视台）