“全”“力”报道“融合”传播

陈永堂 罗婧 袁铭钰

2019年“全国两会”报道多彩贵州网以“四全”“四力”为方向标，坚持“内容为王+创新驱动”，精心策划、尽锐出战，念好“融”字诀，推出一大批主题鲜明、站位高远、思想深刻、内涵丰富、形式多样、传播广泛的报道。共有两篇稿件获得全网推送，3次被中宣部阅评点赞。

截止3月18日，多彩贵州网聚焦“全国两会”，反映贵州代表团履职风采，展示贵州发展好面貌、好经验、好成绩，共推出原创报道383篇，转载700余篇稿件。依托多彩贵州宣传文化云，联动3个县级融媒体中心，前后方连线访谈。13天时间，制作120个融媒体产品，推出短视频报道60余条。全国两会系列报道全网传播量达3500余万人次。

一、“全”力报道 网媒优势做好两会报道

多彩贵州网提前部署宣传工作，注重顶层设计，坚持由公司一把手挂帅，总编辑、副总编辑领衔前后方报道总统筹，认真制订计划书、线路图、值班表，充分发挥“中央厨房”优势，坚持“全程”报道，贯穿始终、“全息”呈现，融媒表达、“全员”传播，全球关注、“全效”传播，精准传播。发挥网媒传播优势、彰显党网责任担当。

（一）“全程”报道，聚焦两会不散光

此次报道多彩贵州网抽调18名全媒体采编人员组建融媒体组，赴京报道。传播链覆盖会前会中、会场内外。本网做到部署提前，将“时间线”前移，做好过去一年贵州经济社会发展成就和在黔代表委员一年履职经历故事的宣传报道，提前形成关注两会网上热潮。会议期间全程跟踪报道，重要主题、重要议程、重要事件节点第一时间推出新闻稿件，传递贵州声音，做好社会公众对大会的关注和喜看家乡新变化的宣传报道。会后及时推出反响类总结报道，持续发声音，引导持续关注。

（二）“全息”报道，“霸屏”网微端拓“疆土”

依托多彩贵州宣传文化云平台，多彩贵州网以“中央厨房”内容生产机制同步牵引县级融媒体中心宣传报道工作，强化技术引领、移动优先、内容为魂，综合运用图文、音视频、漫画动画、VR、手游H5等形式，推出移动化、可视化、交互化的融媒体报道，在短视频方面持续发力，丰富报道内容，创新报道形式，增强报道的吸引力和感染力。

（三）“全员”报道，全球网友共同参与

此次报道中，多彩贵州网积极搭建互动“舞台”，让全球网友共同关注两会、聚焦两会，为家乡变化发声。多彩贵州网官方微博开设#凝聚磅礴力量夺取决战胜利# 多娃彩妞看两会#话题，两个话题总阅读量突破1000万，共有3000余条微博参与话题讨论。此次两会金句频出，本网收集近50名全球网友“点赞贵州”祝福语，集中展示网友们关注贵州的声音。整合媒体资源，此次两会专题联动全国包括光明网、中国日报网、环球网等36家“兄弟”网站媒体联结，充分展示全国各地两会精彩，让贵州好故事掷地有声传播出去，形成全方位、多层次、多声部的主流传播矩阵，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，让两会声音更响亮、更有力。

（四）“全效”报道，精准传播出新出彩

多彩贵州网坚持大局意识，整体上把握此次报道“时度效”，将三者有机融合，做到合时、适度、有效。在2019年两会报道中，重视分众化策划设计，在“精准”上做好工作。根据各端频特点制作不同类型融媒体产品，通过PC端、“双微”、众望新闻客户端、贵州手机报、多彩视频、学习强国、抖音微视等近10个媒体平台发声。充分发挥网媒优势，积极开发各种互动式、服务式、体验式新闻产品，实现宣传效果的最大化和最优化，“霸占”网友注意力。PC端推出“凝聚磅礴力量 夺取决战胜利——2019年全国两会特别报道”等8个专题专栏、手机端开设4个微专题、手机报开刊“聚焦全国两会”专栏，充分适应分众化传播需求。特别策劃《贵州的味道，是绿色的味道》系列报道，用一个“绿”字作联想词，从品质绿、数据绿、理念绿、生态绿四个方面全面介绍贵州绿色农产品后发赶超的繁荣景象，稿件共情性强，获全网推送，被人民网、新华网、中国日报等央媒转载。

二、践行“四力” 生动反映两会热点

上接“天线”宣传报道两会、下接“地气”倾听基础反映。全国两会报道作为践行脚力、眼力、脑力、笔力—“四力”的现场，报道做到“深入”“走进”“沉下”，用“讲故事”的方式，将温暖且真实的代表委员的履职故事、回应热点关注等内容展现在读者面前，推出了一批“以小见大、细节生动”的新闻稿件，获得极高“吸睛度”。

首页重要位置开设【专题专栏】“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——两会前夕看落实”。专题连续8天推出重头系列成就报道《喜算丰收账·都说是咱家乡好》，文章内容深度聚焦大旅游、脱贫攻坚、大交通、大生态、民生福祉、大数据、农村产业革命等八个方面。本组重头系列报道既有整体的恢弘大气，又有细节的精彩瞬间，作为全国两会的预热，迅速在网上掀起关注两会、打Call中国、点赞贵州的热潮，形成网上热点。

本网原创评论品牌——“黔哨”“爱说”，共推出21篇评论文章、漫评6篇、音“评”7条。评论文章选题聚焦两会热点，着眼大势、抓住重点，以全局事业和纵深视角为网友解读两会，特别聚焦“中国制造”“贵州茶业”“贵漂新时尚”等网友关注的热门话题，评论真实客观、观点鲜明，切口小、内容深，一经推出便获得网友广泛好评。评论内容里金句满满：“修好‘大马路’幸福才能‘抄小路’。”“确认过眼神，做大数据后半场的追梦人。”；评论形式“新”意满满：图文、漫画、音频已经成为本网评论“标配”，形式创新，“吸粉”无数。

多彩贵州网共策划7个系列原创报道，聚焦主旋律，集聚影响力。“履职一年间·我们都是追梦人”系列报道共7期。通过前期采访与资料收集，聚焦代表委员故事，一分钟的视频，向网友讲述他们的履职故事，展现他们一年间的为民风貌；11期“围炉话两会”系列报道，紧扣两会热点，结合贵州实际，邀请代表委员“聚首”“对话”，就农村产业革命、黔货出山、大数据后半场等主题，回应民生关切；“誓师·不负决战年”，围绕“夺取决战之年根本性胜利”，邀请9名市（州）长“誓师亮剑”，给出了“决战之年，贵州如何部署工作？”的严谨回答，受到网友好评。其中，有许多用细节说话、有温度的佳文：比如，在《@余留芬，您在“委员通道”上提出的期许正在解决》文章中，余留芬委员在3月3日提出的“通信”困难，3月5日，贵州通信局便赶到六盘水当地调研，制定网络覆盖方案。此类新闻报道，用小小“通信”作为纽扣，连起北京与六盘水，体现贵州代表委员履职尽责，贵州有关部门关注两会、关注百姓，行动快、成效好的好作风。

三、全面融合 千里联动直击两会

“因势而谋、应势而动、顺势而为”。顺应时代技术发展，响应中央、省委关于“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的重要指示，多彩贵州网不断探索智能化技术创新，敢于创新尝试，做“第一个吃螃蟹的人”。在2019年“全国两会”中，多彩贵州网做到“跨省联动”“京黔联动”全面融合，搭建5G融媒体直播厅，打通多彩贵州宣传文化云、县级融媒体中心及多彩贵州网信息内容、技术应用“壁垒”；联动7省区网媒聚焦“陆海新通道”，跨省合作报道，催化融合质变，放大一体效能。

依托贵州省宣传文化云，将县级融媒体中心“融”入两会报道。在两会现场搭建“5G融媒体直播厅”，依托多彩贵州宣传文化云，联动县级融媒体中心，突破物理空间距离，让相隔千里的“北京”与“贵州”，來一场“面对面”的深度交流。5期特别访谈，邀请人大代表华茜、罗应和等五位代表委员走进多彩贵州网演播厅，就“黔货出山”“易地扶贫搬迁”等热点话题进行访谈。其中，3期访谈通过技术手段，实现远程采访互动、对话家乡，让县级融媒体中心的记者也能向代表委员提问，向全国网友展示当地社会经济发展面貌。此次联动赢得中宣部的表扬。

7省区网媒联合聚焦“陆海新通道”。多彩贵州网跨越区域界限，特别联合6省区市重点新闻网站，共同聚焦“陆海新通道”，开设【专题】“7省区网媒‘陆海新通道’系列联动采访活动”，推出“视频+图文”联动采访稿件。共同实施、共同推送，实现两会报道的跨区域传播和影响，进一步扩大我国“一带一路”倡议的传播范围，展现贵州及各西部省份不断繁荣发展的新景象。该联动系列报道获得中宣部点赞。

四、技术创新 互动沉浸“玩”进两会

“肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。”多彩贵州网以先进技术为支撑、以内容建设为根本，积极制作各种互动式、服务式、体验式融媒体新闻产品：策划7个系列短视频，共计60余个，在本网PC端、多彩贵州宣传文化云、微信、微博、抖音、微视等平台分发播放，总计播放量超过500万。同时，创作图解产品、长图产品、互动式手游H5产品、音频产品、漫画作品、直播等多样化融媒体产品，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，使两会宣传质量和水平有一个明显提高，推动贵州的声音直接进入各个端频，努力占领舆论场。

“多彩贵州DOU起来”短视频。多彩贵州网共推出9期“DOU起来”系列短视频，通过深入代表委员的故事，运用当下热门“抖音”式剪辑手法，30秒的“视频语言”生动反映代表委员上会准备、喜谈家乡新变化、追梦奋斗的信心决心等内容。借力抖音、微视等多平台的差异化分发和导流，让多彩贵州以“弹”“编”“唱”“比”“飞”“跑”“绣”等形式，在镜头中“活”起来。该系列实现重大主题的轻松传播，吸引网友强烈“围观”。

“创意+内容+技术”的绝妙融合，交互式新媒体产品层出不穷。《越过山丘》手游围绕追梦、奋斗主旋律，结合黄大发、余留芬等贵州脱贫攻坚先锋人物故事，把两会融入在轻松的小游戏中，网友手指点一点，同贵州一道千方百计爬坡过坎，回顾过去一年取得的发展成绩，形式新颖、意义深远，参与网友人数为85万人，该作品获得中宣部的表扬。在贵州春茶全面上市的好时节，多彩贵州网借势推出AI测试产品《“AI”深情告白 您适合喝什么茶》，拍照上传分析，运用前沿分析技术，依据相关技术参数综合匹配出适合用户的贵州名茶，产品落地个人标签，“黏性”产品有效渗透，让网友争相分享贵州绿的“颜值”和“气质”，目前参与人数已突破32.5万。发布融媒体rap作品《贵州，好嗨哟》说唱MV，以近期网络红曲《好嗨哟》和五年前贵州代表团代表给总书记演唱过的《好花红》为原型，重新写曲填词，将贵州五年来的发展成绩写入歌词，配发动漫mv，轻快的节奏，酷炫的饶舌，让人耳目一新，瞬间“嗨”起来，此作品在本网官微一经发布即刷屏朋友圈，广大网友纷纷转发留言点赞。目前该作品点击人数突破120万人。

（作者单位：陈永堂系多彩贵州网副总编辑）