推动白洋淀文创产业格局构建，助力雄安绿色经济发展研究

赵梦琳 田钰莹 梁欢 岳洋

摘要：河北保定市白洋淀地区的芦苇工艺画起源于明初，是一种巧夺天工的历史工艺美术资源，一直以来都备受中外名人青睐。本项目研究的出发点是如何通过白洋淀芦苇画产业格局构建与优化，助力雄安新区建设成为未来之城、绿色之城、创新之城。文章指出了芦苇画现阶段发展中所存在的问题并在最后结合大数据和时代背景，提出了相应解决方案，以及构建白洋淀文创产业格局，推动雄安新区绿色产业经济健康可持续发展的有效路径。

关键词：白洋淀芦苇画、助力雄安、绿色经济

一、白洋淀芦苇工艺画概论

白洋淀位于我国华北平原中部，是华北平原最典型的淡水湖湿地。芦苇则是这片广袤水域中的重要组成部分。因此，挖掘芦苇蕴藏的更大经济价值，成为了雄安政府眼前的一个重要课题。白洋淀是雄安新区总体规划中必不可缺的一环，承载着其生态文明的重要责任，而作为白洋淀世代相传芦苇编织工艺与人文艺术的结合创新和河北省级非物质文化遗产白洋淀芦苇画，也必然要承担将资源优势转变为生态、经济优势的伟大任务。芦苇画是传统的芦苇手工艺技术与绘画的结合，是传统工艺与时代碰撞的火花，更是向世界展现中华文化的重要媒介。

二、研究意义

（一）大幅提高芦苇的利用率，推动芦苇产业链的调整优化改革，将地区资源优势转化为生态及经济优势

近年来，随着我国产业结构优化升级，农村经济增长开始转向以质带量。在这种趋势下，芦苇湿地的资源优势开始被充分利用起来，以增加苇田建设和产量为基础，促进芦苇产业发展和扩展湿地经济，使白洋淀蘆苇湿地建设类型成为复合型。这样的经济模式既能很好地利用资源优势，又能使湿地保护事业更快捷更长远的发展，对国家生态经济示范区的建立有着较大好处，从而有效将白洋淀资源转化成为生态和经济优势。

（二）带动当地的芦苇文化发展，保护非物质文化遗产

一方面，芦苇的综合利用将会使芦苇的热度提高，激发人们心中关于芦苇的传统记忆。

另一方面，以芦苇画面向世界，会使人们对芦苇文化产生更浓厚的情怀。白洋淀芦苇画作为河北省代表性非遗，以及绿色文化生态体系的代表，必然对实现绿色生态文化体系可持续发展有着重大影响。芦苇画及其相关艺术品都具备良好发展前景和潜在经济效益，为芦苇画文化走向世界经济化打下良好基础。

这两方面是相互促进的关系，形成了芦苇文化热潮，非遗保护的难度下降，而保护非遗带动了芦苇文化热潮的形成。芦苇的综合利用促进了两者繁荣发展。

（三）推动芦苇画发展，推动文化创意产业发展，助力雄安新区绿色健康发展

推动文创产业繁荣发展，是培育国民经济增长点、提升我国文化软实力及国际竞争力的重要举措，极具创新感的它推动了我国经济结构创造性调整和生产方式转变的内在需求。芦苇画作为中国传统民间手工艺术精品的一部分，是在传统技艺的基础上融合时代特征加以创新，是中华文化与西方艺术的有机结合，具有独特的魅力。白洋淀芦苇画作为河北省级非物质文化遗产的一大特色，对文创产业发展具有重大意义。而雄安新区建设作为我国发展布局的重要一环，延续雄安传统历史文脉，保护优秀传统手工技术，充分利用整合雄安新区的文化资源、物质资源是不可忽视的。

三、调研结论

（一）芦苇画等文化产业现阶段发展中存在的问题

1、社会整体对非物质文化遗产的关注度低

近年来我国各地对非遗的保护与传承虽然存在有益影响，但对非遗所依存的文化区域保护仍缺少足够的关注与重视。这使得我国虽然有着丰厚的非遗资源，但各个地区依旧存在着的缺失文化空间保护观念的严重问题，文化空间的异化也显得尤为棘手，这明显影响了社会整体对非遗的活态传承。在调研中，通过我们对白洋淀居民的实地走访与调查问卷的发放，了解到白洋淀居民对于芦苇画的工艺并不是十分了解，他们更重视芦苇在实际生活中的应用，如用芦苇编织的席子等，仅将芦苇当成谋生的物品。

2、技艺传承问题

芦苇画创作需十几道工序，工艺十分复杂，年轻的一辈对芦苇画制作表现出不感兴趣，耐心不足，不愿意接手学习，老师傅又年事已高不能长久制作，这使得芦苇画技艺传承工作十分困难，造成了芦苇画人才的空缺问题。对此，杨丙军老师做出很多努力，想了很多方法，但人才的培养问题仍然亟待解决。

3、没有形成文化品牌，产品宣传不够

白洋淀地区大面积种植生产芦苇作物，大部分原生住民从事或了解相关产业，但是对芦苇文化产业了解不多。杨丙军老师多年来也为宣传白洋淀芦苇画产业做出了很大的贡献，但是对产品的宣传力度还有待提高。

4、没有形成产业集聚，品牌竞争力不足

现如今文化产业已然成为一种朝阳产业，一股新兴力量。白洋淀文化是燕赵文化的特色文化产业，白洋淀的芦苇画产业极具特色，又是我国重要的非物质文化遗产，本身具有很深厚的内涵，其本身的宣传推广是政府以及广大人民群众所期盼的。但是文化产品的推广和产业形成势必摆脱不了商业应力和文化作用之间的平衡。白洋淀的芦苇文化产业没有利用商业形式凸显其本身的时代价值和文化内涵，不能让消费者和其他兴趣爱好者发掘其中的特色，没有实际的竞争力和产业规模，所以商业拓展和产业形成有了困难。

5、知识专利的保护

白洋淀地区不少原著居民具有创作芦苇作品的才能和技巧，但是这些原著居民普遍对非物质文化遗产不太了解，再加上当地政府对文化产业创新发展不够重视，没有正确的引导导致大部分文化从业者意识不到自己作品其中真正的价值，无论是文化内涵还是其商业价值，认识不到文化和经济两方面之间的重要关系。这大大挫败了文化从业者对于芦苇画创作方面的积极性，从而导致中华传统文化产物出现了低贱劣质的现象，又导致人们对这一传统文化产物失去了信心和信任，由此陷入了一个恶性循环，导致这一产业如此低迷。近几年来，在习主席的号召和党中央的指导下，全国开始了宣传学习学习中国传统文化的热潮，而且在创新的大潮下，对于人才和创新专利的保护意识逐渐增强。芦苇画产业亦是如此，只有通过专利保护对人才和和他们的创作给予足够的尊重和重视，使他们的文化创作得到应有的对待才可增强他们坚持下去，传承弘扬的决心与信心，才可以使白洋淀文化实现复兴，走向繁荣。

（二）可行性建议

1、政府扶持战略

政府应利用其宏观调控职能，加大对非遗产品的扶持。在经济高速发展的今天，文创产业蓬勃发展，作为新时代的新兴力量逐步成为国民经济的支柱性产业。但像白洋淀芦苇画等诸多文化产业迎来绝佳的机遇的同时，同样面临着更多的挑战。企业生产规模小，资金不足，体系不完善等问题大大制约了其发展。在地区文化发展中，政府的扶持与引导便显得尤为重要。政府对此的扶持政策主要表现为：

（1）加大财政资金的支持力度

在任何一个企业的发展过程中，资金投入都是不可或缺的条件，通过政府加大对资金的投入或是项目补贴、定向资助、贷款贴息等措施，一是可以促使企业规模的扩大，从而取得规模效益。二是可以促进新产品开发与市场的开辟。企业要成长，就必须进行新产品的开发及改进。开发新产品可以提高企业的自身竞争优势以及对环境的适应能力，满足消费者的不同需求。尤其是像芦苇画这样的艺术产品，避免造成消费者的审美疲劳，要带给他们新的观感。

（2）落实和完善税收优惠政策

政府对企业采取收优惠政策，可以部分减轻企业的法人纳税负担，从而进一步减轻企业的社会负担。它主要表现在国家对相关企业增值税、营业税、所得税的降低。其中中小型企业可享受20%的优惠税率。其次，一律取消未按规定权限和程序批准的行政事业性项目和政府性基金项目。

（3）完善法律权益保护

国家对企業的权益保护，一是加强知识产权的保护。文创产业发展的核心源于创新，而如若知识产权保护体系不完善则会直接导致文化产业被模仿刻制，从而使产业市场变得混乱，整个行业受到威胁，不能长久发展。二是建立多元化的信用担保体系，运用法律保护企业的合法权益，形成公平的竞争机制，为文化产业的发展营造一个合理的生产发展环境和适宜的外部竞争环境。

2、加强人才培养战略，增强人才创新意识

非物质文化遗产的技艺人才作为文化产业的必要生产要素，加强人才建设，培养有较高技术水平和创新意识的技艺人才有至关重要，也是当代文化产业发展的必经之路。文创产业的人才培养目标一定要结合地方经济发展方向与文化特色，定向培养相应的素质技能。这包括对综合性技艺人才培养和、对管理、营销人才的培养。提高相应人员自身素质，形成新型管理模式，促进整个文创产业的发展。

3、创立文化品牌，提升品牌战略

创立文化品牌在企业发展中起很关键的作用。消费者购买商品时不仅是选择产品的品质，更注重品牌的文化品位。树立品牌意识，不仅可以获得更多的市场，还可以增加产品的价值。白洋淀芦苇画作为非物质文化遗产和民间艺术的代表，具有很强的而观赏性和欣赏性。其更需要强大的文化底蕴去支撑。对于提升其品牌战略，可以从以下几个方面加强：

（1）充分挖掘芦苇画的文化内涵，结合其深厚的文化底蕴与艺术魅力，提高芦苇画艺术品档次，打造高品质芦苇画艺术品。

（2）加强创新意识，结合文化性、纪念性、欣赏性等多方面发展。芦苇画工艺其天然环保的材料，精湛的技艺，已经吸引了人们的眼光，若再适应人们日益提升人们的审美需求，会有更广阔的天地。

（3）诚信经营，树立良好的品牌形象，提高产品知名度，以便形成良好的品牌效应，吸引更多的顾客。

4、改变原有经营模式，利用互联网开拓线上销售市场

近些年，随着科技的迅速发展，互联网技术已经陆续被引入了千家万户，并开始应用到各个领域。与此同时，人们的消费习惯也在随之发生变化，从传统的实体店转到互联网，从线下消费转到线上消费的新时代正在到来。因此，通过互联网与文化产品相结合，必然会带来巨大的经济效益，开拓更加广拓的市场。改变传统经销模式，打造“互联网+非物质文化遗产产品”行业发展模式，将会给非物质文化遗产的保护与传播带来新的亮点。在缓解实体店铺租金上涨以及人工成本增加现状的同时，也使销售渠道更加广阔。

文化产业与互联网结合，并不等同于狭隘意义上网店销售。通过互联网平台开拓市场的同时，最主要的是要传播产品背后的文化内涵，将产品与文化相结合，在注重经济效益的同时，更加注重文化传播与非物质文化遗产的宣传与保护。

5、结合白洋淀特色文化，增加创新元素，提高产品自身价值

（1）深入挖掘地方文化特色，丰富芦苇画内涵

芦苇画依托于白洋淀丰富的芦苇资源，使其成为白洋淀流域独具特色的文化代表。芦苇画的主要以花鸟植物、山水走兽、名人书法为创作题材，通过芦苇艺术进行展现。但是随着时代的不断发展，想要开拓更加广泛的市场，就需要改变传统思维，开发新的产品，丰富芦苇画的创作题材，展现时代气息。一直以来，白洋淀都有着“华北明珠”得美称，一年四季分明，景色宜人。并且拥有丰富的历史古迹，并且在抗战期间，许多红色故事在这里发生。雄安新区的成立，给白洋淀注入了新的活力，新区人民对未来生活充满了美好向往。把如此丰富的素材融入芦苇画创作，必将彰显白洋淀芦苇画的艺术魅力，为其长远发展打下坚实基础。

（2）加强质量监督，确保产品品质

为了降低生产成本，芦苇画的加工制作主要分散于农户当中，因此，为保证芦苇画的品质，就必须加强对农户制作的监督，并在收取时严格把关，保证产品质量。

（3）定期对制作者进行培训，提高其艺术素养

芦苇画作为为商品的同时，首先它是一件艺术品。制作者的艺术素养是决定其好坏的关键。因此，积极邀请艺术家到现场进行考察，对芦苇画创作者进行现场艺术指导，并组织进行专题研讨会，发散艺术思维，讨论艺术创意，从而促进设计出更具艺术魅力的作品。

基金项目：

河北金融学院2019年暑期社会实践调研成果，河北金融学院关于推动白洋淀文创产业格局构建助力雄安新区绿色经济发展研究团队成员： 赵梦琳，田钰莹，梁欢，岳洋，赵冀泽，纪超，韩珂宇，胡晓骞，张一可，孙燊，赵文琪