中国电影票房的影响因素研究

金莉娜 中国地质大学（北京）经济管理学院

一、引言

近些年来，我国的电影行业发展迅猛。2014 年，全国电影产业总收入达到 363.7 亿元，同比增长 31.5%。其中票房收入 296.4 亿元，同比增长 36.2%；2015 年，全国电影票房收入 440.7 亿元，同比增长 48.7%，电影票房近两年实现持续、高速增长。2016 年，全国电影票房在“第三方”票补减少、“电影制作小年”、银幕增速过快等因素的影响下，整体增速放缓，全年票房达到 457.12 亿元，增速为3.73%，在扣除票补等因素后，预计 2016 年全年电影票房市场的内生增长率仍在两位数以上。2014 年，中国电影行业总规模已经超越日本成为仅次于美国的世界第二大电影市场，且同比增长率维持较高水平。可见研究中国电影票房具有重要的实际意义[1]。本文通过定性分析选取指标，再结合定量分析对指标进行量化处理，以检索法为主，从国内权威电影网站上查找相关二手数据，利用Excel进行统计分析，得出相关结果，为中国电影市场的合理发展提出了合理建议。

二、研究方法与数据来源

本文选取了2012～2016年中国电影票房前20的电影，其票房数据均来自中国电影票房网，即时光网。利用Excel对数据进行分类、筛选、排序，并通过函数对数据进行求和、求平均值等处理，利用图表工具对数据进行可视化处理。

三、研究过程及研究结果

（一）电影类型

电影类型反映了观众的观影偏好，往往决定影片的题材、受众和投资。综合学者们的研究可以发现，影片类型对票房的影响较大且复杂，而消费者的观影决策受电影类型的影响也较大。研究不同电影类型对电影票房的影响可以为制作方的题材选择提供相应的依据，具有一定的市场价值。由于我国电影类型发展不成熟，国产电影的类型较为集中，不具备好莱坞电影明确的分类模式，比如西部片、运动片、音乐片等电影类型相对来说很少。基于我国的电影市场现状和行业通用标准，本文将影片类型分为7类： 剧情片、动作片、爱情片、喜剧片、奇幻片、动画片和科幻片。

图表1-据类型统计的电影票房均值（2012-2016）

从图表 1可看出，动作类及喜剧类电影票房最高，最受观众欢迎，而剧情类，动画类的电影票房较低，受众较小。这是因为我国剧情类电影没有广阔的市场，剧情类、动画类电影难出佳作，这是因为剧情类电影对剧本角色设计要求较高，影片氛围较为沉重；动画类电影对技术要求较高。这两类影片一般为小成本制作，宣传经常不到位，且对电影观众的鉴赏能力要求较高，对电影票房造成了一定的负面影响。相比之下，动作类、喜剧类等电影氛围较为轻松愉快，能达到为观众减压的目的，故市场较为广阔。从图中还可看出，科幻类、奇幻类电影票房也较为客观，说明我国的电影市场包容性正在加强。

（二）网络口碑

口碑最初来源于传播学，在传播和营销领域称为WOM（Word of Mouth）。所谓口碑就是指人与人之间针对某种产品、品牌或服务的相关信息进行口头上评价、交流与沟通，是一种信息传播方式。口碑是一种信息沟通行为，是传播者对于产品或服务传递的一种评价和个人看法，所以不同的口碑信息会对口碑的传播产生不同效应。而互联网的出现为口碑提供了一种新的传播方式，即网络口碑[2]。网络口碑具有信息量大、传播速度快、形式多样、匿名的+特点。鉴于电影的特殊性，观众难以在观影前对电影的质量做出判断，所以会在消费决策前进行信息搜寻，而网络口碑对消费者的选择具有重要影响。本文选取豆瓣评分来度量电影的网络口碑，并将电影评分分为6以下，6-8，8以上四个档。

图表2-据评分统计的电影票房均值（2012-2016）

由图表2可知，6分以下的低分电影票房偏低，6-8分的电影票房占最大比例，而8分以上的高分电影却没有预想的最高票房成绩。这是由于电影的宣传推广模式的多样化，片方利用和观众之间存在信息不对称，通过各种宣传手段吸引观众观影，导致票房有时与电影的质量没有必然的联系。虽然豆瓣、美团等口碑网站提供的网络电影评分机制一定程度上降低了信息不对称的程度，但是由于我国目前尚未形成较为完善的电影评分机制，尤其是线下媒体更是缺乏相关理念，致使国内的权威的电影评分机构基本上都是在网上进行影片评分，这便在一定程度上降低了电影评分对不上网，或者对网络不甚熟悉的观众的影响力[5]。所以电影评分对观众选择一部电影的影响力相对有限。而且一般观众的个人偏好差异很大，没有专业的电影鉴赏知识，难以对一部电影做出客观的评价。

（三）地区

不管是什么商品，人们总会对它的产地有一定关心，因为那有可能代表着它的质量以及效用。Piron Francis（2000）在对消费者购物倾向的认知研究中也指出产品的产地将使消费者对产品产生一定形象、声誉和一系列固定不变的观念的判断和认知，而这样的认知是由该产地独特的民族特征、经济和政治背景、历史和传统所引起的，同时也基于该产地之前所生产的产品的声誉和市场能力，因此产地将影响消费者对产品的评价及购买，继而对电影的票房也会产生一些影响[3]。

图表3-据地区统计的电影票房

但由图表3可得，美国电影是普遍票房很高的，很受观众喜爱。美国好莱坞电影产业电影制作模式，使得好莱坞的电影与其他国家和地区制作的电影存在着一定程度上的差别。同时美国电影产业的高度发展，使得“好莱坞”本身便成了高水平电影的代名词[4]。但是随着中国电影的快速发展，不论是从电影类型还是制作水平来看，近年来都涌现了不少票房过亿的国产影片。同时“好莱坞”式的电影模式逐渐被中国观众熟悉和习惯，对他们的吸引力也就会逐渐减弱。同时中国以及中国香港出产的电影也十分受观众青睐，说明地区和国家之间的合作发挥了电影的地区优势和特点，增加了电影的总体吸引力[4]。而凡是由两个或几个国家合作的电影则普遍票房较低，所以可能国家与国家之间的文化底蕴、历史背景、风土人情等因素还是对电影行业影响巨大，不同的国家之间合作可能还有待磨合，才能制作出更有质量、更有内涵、更受观众喜爱的电影[1]。

四、结论与建议

电影类型对电影票房有一定的影响，但我国的电影市场还不够广阔，电影类型不够丰富。我国可以适当引进国外高质量的剧情类、动画类等类型的电影，刺激观众消费；国内在制作剧情类等受众较少的电影时，应对电影质量精益求精，打开市场，增加不同类型电影受众。网络口碑跟电影票房相关性不大，体现了我国电影评分机制的不完善和观众对电影的审美缺失。一方面我们应完善电影评分机制，建立更加专业的评分标准以减少观众与电影之间的信息不对称；另一方面我们应该培养观众的电影鉴赏能力，减少电影叫座不叫好的乱象。电影制作方面，可以根据高质量影评对观影者的偏好进行分析，制作高质量的影片，以彻底打破“好莱坞效应”，扶持国内电影产业。