4万亿，中国彩电业迎来更新换代节点

张永军　刘波

你可能不知道，在今年2月初的2019年央视春晚，首次进行4K超高清直播，实现5G内容传输，流畅、清晰、稳定的画面，让观众获得了上佳的观看体验。3月初的全国两会期间，央视广播电视总台使用“5G+4K”为两会直播报道保驾护航，这也是央视首次采用此技术。

这也标志着，我国彩电业升级换代、发展超清视频和“5G+4K”、“5G+8K”的时代已经来临。

就在今年3月1日，工信部印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，这将引发新一轮投资热潮，我国彩电企业将在液晶显示面板领域重新崛起。

细细回望改革开放40年以来我国彩电业的发展，中国电子工业一直笼罩在“缺芯少屏”的焦虑中。从改革开放初期实现彩色显像管国产化的辉煌到近年来我国企业在液晶显示面板领域的重新崛起，一部“中国屏”的辛酸史，就是改革开放以来中国人追求自主技术创新的奋斗史。

在西部地区，陕西彩虹和四川长虹一度成为我国彩电业的翘楚.在经历了21世纪初期那场技术替代风暴之后，黯然落幕，如何突破困境持续发展，成为笼罩在两个集团头上的一把利剑。自此，思想解放、更新换代、技术创新成为摆在两个集团面前的首要问题。经过长时间的努力，新技术的不断应用，西部两大彩电集团突出重围，迎来了事业上的又一个春天。如今，在国家《行动计划》政策激励下，两大集团又迎来新的机遇。

陕西彩虹 走过难日子 迎来新曙光

陕西彩虹作为我国第一只彩色显像管诞生地，也是中国第一只彩色玻壳、第一块OLED显示屏、第一块G5、G6液晶基板玻璃、第一块溢流下拉盖板玻璃的诞生地，在行业内有不小的影响力。

我们将视线转回2004年9月，此时的陕西咸阳已有了一丝冷意，这也是马金泉执掌彩虹集团的第4年。

尽管年逾花甲，但这位中国第一、世界第五大CRT（阴极射线显像管）彩管企业的掌门人，并未就此庸庸碌碌等待退休，而是在这一年，做出一个惊人的决定：投資6亿多元引进日本日立的超大屏幕显像管生产线（K线）。

在那个年代，6亿是笔不小的投入。要知道，彩虹集团2003年全年的净利润才6.8亿元。但马金泉依旧对这笔豪购有信心，因为他相信中国人对彩电的需求还远远没有枯竭。

改革开放20多年来，彩电几乎成了中国人美好生活的代名词。尽管市面上新近出现了LCD（液晶平板显示器）技术，但市场份额少得可怜。有彩电就得有彩管，这是历史与当下共同告诉马金泉的道理，“CRT至少还能辉煌十年”。

然而，兴奋与麻痹中的彩虹万万没想到，一场平板显示器替代CRT显像管的技术替代风暴已然来袭。

残酷的现实甚至等不及2004年的日历全部翻完，进入12月，国内所有彩电企业都打出了平板彩电的旗号，CRT彩电销量大跌，全国彩管业库存量同比上升367%。

仅仅3个月后，彩虹集团的职工就发现，自己花大价钱买回的生产线已成了被淘汰设备。一位彩虹员工回忆到，当初去日本拆K线的时候，日本员工还流着眼泪说彩虹捡了大便宜， “其实人家流的是‘鳄鱼的眼泪”。

2005年，彩虹集团净亏损5.5亿元。而那个始终未建成投产，却耗尽企业所有元气的K线，也成了彩虹内部员工口中的“坑线”。之后，彩虹全线退出彩管业，中国CRT时代也宣告终结。

彩虹的故事并非个例。一位业内资深管理者同顾道： “当国外很多厂商已经确信一定有新东西替代，不能再做CRT时，中国却还在往上冲。”

在这场风暴来临的前夜，中国彩管工业的决策者们几乎全部下错了赌注，陷入了低迷的困难时期。

这一低迷，让彩虹在长达10年时间里，完成的转型，如今被誉为“丝绸之路第一板”——CEC·咸阳8.6代液晶面板生产线顺利投产，对加快彩虹振兴起了重要作用。这条中国西北地区首条8.6代液晶面板生产线，在陕西关中平原上形成“东有西安三星，西有咸阳彩虹”的电子信息产业新格局。

2015年12月25日，投资280亿元的CEC·咸阳8.6代液晶面板生产线项目开工，2017年12月25日点亮投产，2018年实现满产，短短三年时间，彩虹创造新的“咸阳速度”。

CEC·咸阳8.6代液晶面板生产线项目是建设一条生产能力为月加工12万张基板玻璃（2250mm*2610mm）的液晶面板（TFT-LCD）生产线，采用了aSi工艺、IGZO工艺、Cu制程、GOA技术、COA技术、PSVA技术等世界先进的工艺技术，并通过混切技术提高面板的利用率和经济性，主要产品为50英寸、58英寸、65英寸、100英寸超高清TFT-LCD面板，在高端平板电脑、笔记本电脑、大尺寸电视以及超高分辨率等高端显示产品中拥有广泛的应用领域和市场前景。

如今，以CEC·咸阳8.6代液晶面板生产线项目为龙头，咸阳高新区已引进像冠捷科技这样上下游配套企业19家，打造从石英砂到电视整机的新型显示全产业链，可间接带动近万人就业，实现年产值100亿元。

除此之外，彩虹集团深耕基板玻璃业务，致力于推动产品升级迭代、提升生产设备。目前，可生产厚度介于0.4到0.7mm的全系列、全尺寸的玻璃产品。在生产规格上，从最早的5代线，发展到8.5代线。2018年9月28日，彩虹集团在安徽合肥启动国内首条自主研发设计的高世代G8.5液晶基板玻璃项目建设。

彩虹集团计划用三年时间，在陕两咸阳、湖南邵阳建成6条G7.5盖板玻璃生产线，年产高铝硅盖板玻璃1500万平方米。未来形成陕西咸阳、湖南邵阳、江苏张家港三个主要溢流法盖板玻璃生产基地。

历经十年，从技术开发到经验积累，再到技术成熟应用，彩虹集团已走过积累期最艰难的日子。

如今，随着国家新一轮《行动计划》的实施，将给彩虹带来全新的机遇，未来，陕西咸阳将形成以CEC·咸阳8.6代液晶面板生产线项目为龙头的电子信息产业集群，已形成了G8.6玻璃基板、林德制气、生益科技、冠石偏光片、卓英社背光模组、峻凌电子FT-LED面板等为关键配套，冠捷年产400万台整机、深圳合丰泰年产400万台32英寸液晶显示设备等为终端应用，包括上游原材料、中游面板和下游终端整机等在内的完整产业链。并计划在液晶显示产业链的关键环节引进更多项目，全力打造一个千亿级的电子信息产业集群。

四川长虹 疆蹒跚前行路 期待新崛起

20年前，风华正茂的长虹一度是国内彩电市场的绝对霸主，1997年长虹彩电市场占有率高达35%。“当年每卖三台彩电，就有一台是长虹。”资深彩电行业人士回忆。直至2009年，长虹彩电保持了20年的销量冠军。

但在这之后，四川长虹经历过两个业绩“大坑”，不仅止步不前，反而巨亏。

一次巨亏发生在2004年。2001年起，当时意气风发的长虹决心打开美国市场，提高海外销售额。长虹决定与APEX公司合作，由APEX为长虹代理出口彩电。APEX公司一度成为长虹最大的合作伙伴。

在一车车长虹彩电发往美国后，换回的只是纸面富贵而非现金。四川长虹的应收账款由2001年初的18.2亿元，一路上升至2003年底的50亿元，其中APEX欠款为44.47亿元。当然，公司的营收也从2001年的95亿元增长至2003年的141亿元。

包括APEX在内的巨额欠款最终变为了坏账。2004年，四川长虹不堪重负，计提坏账。这笔坏账导致长虹在当年亏损36.81亿元。

之后的走势可以看出，长虹并未脱胎换骨，反而自此跌落家电“王位”，一蹶不振。彼时，康佳、海信、创维等国产品牌崛起。

仍未恢复元气的四川长虹在蹒跚前行的路上，又走错了方向。

国内彩电行业处在CRT向等离子、液晶电视升级的十字路口。此时，长虹选择了等离子。谁料从此满盘落索。

四川长虹2007年启动虹欧公司PDP项目，规划总投资6.75亿美元，年产PDP模组达到216万片。截至2013年底，長虹对虹欧公司的投资达到17.20亿元。

然而，市场却选择了液晶电视。等离子面板生产线并未给长虹带来利好，反而拖累了业绩。2014年底，四川长虹以6420万元的价格出售连年亏损的虹欧公司61.48%股权。

在各类问题集中爆发之下，四川长虹掉入第二个亏损“大坑”。2015年归属于上市公司股东的净利润亏损19.80亿元。

在显像管时代，四川长虹无疑是国内的王者，当时号称“彩电之王”。21世纪初，时代变革，出现等离子和液晶屏幕两种路线之争，长虹联手松下，选择了等离子，而绝大部分中韩厂商，选择了液晶。结果是，等离子战败，液晶电视几乎一统天下。

两次巨亏之后，市场留给长虹的转型窗口和空间已经渐渐收窄。

眼看着长虹要在电视机市场复兴已基本无望，随之而来的是网络化、智能化的浪潮开始席卷家电行业。各大家电企业集中转型智能化。对于四川长虹来说，这又是一次复兴的机会，但要实现“弯道超车”并非易事。

如今，国家《行动计划》的政策利好，在“四万亿”加持，4K高清视频即将迎来大发展之际，让四川长虹获得新的生机。

3月1日，《行动计划》发布之后，3月5日，四川长虹高开9.18%，随后在9点34分被资金拉升至涨停板价3.48元，全天成交6.5亿元。

值得注意的是，超高清4K电视机领域，作为平板电视4K标准与认证发起者，四川长虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，四川长虹4K电视销售占比接近80%，2019年1-2月占比达到85%，长虹相关负责人表示，目前，家用市场4K已经成为长虹电视标配。

同时，长虹该负责人表示，“在8K方面，我们已经储备了图形图像、音频处理等关键技术。”在今年CES2019，长虹首次展出了CHi0新品8K双平面电视，成为CES2019关注热点。长虹在分辨率不断拓展的同时，长虹的激光投影产品也在不断拓展尺寸的上限，在今年的CES上推出了激光投影电视C7UT，率先实现三色激光光源的同时，分辨率也突破1080P，获得了4倍提升，达到3840*2160像素，最终收获了CES的“年度全球最佳技术进步奖”。

如此看来，四川长虹很有可能搭上这股东风，重新崛起。

总之，《行动计划》指出，2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

从某种意义上，超高清4K技术理解为一种“视频信息丰度”的革命。这就像传统采矿业，发现了新的高丰度的矿石，必然引起整条应用产业链的变革。超高清4K时代，就是开启下一轮信息消费升级与智能化、开启未来生活方式大门的起点。

分析人士指出，超高清内容和终端将加速渗透，随着5G生态的成熟，大屏领域特别是家用电视市场除了受益于高清化拉动电视换机需求，在社交相关应用场景将进入蓬勃发展期，例如家庭社交、在线教育、VR/体感游戏等交互类应用将快速发展，受益于高清化内容和5G社交应用生态。

目前，中国正在加快发展5G通信，超高清视频是“5G+8K+AI（人工智能）”体系的重要部分。所以，这次发布的超高清产业行动计划，影响远远超过电视产业链，将促进“5G+8K”生态的完善。除了推动电视产业链的技术升级，超高清视频产业还将影响工业互联网、智能交通、智慧医疗、智慧教育、安防监控、影视游戏等领域，并促进智慧家庭、智慧医疗、智慧教育等的交融。

高清视频是社会的刚需，大家都希望能够观看到更加清晰的视频，这是高清视频产业赖以发展的基础和动力。陕西彩虹和四川长虹两大集团，作为西部地区仅有的两家彩电企业，只有抓住这一更新换代节点，坚持高质量发展，创新创业，定会重现当年的辉煌。