新媒体环境下播音主持的创新发展研究

摘要：当前随着互联网技术以及设备的发展和普及，催生了新媒体这一新生事物，并且获得了快速的发展，对于传统媒体造成了巨大的冲击。播音主持作为广播电视节目中必不可少的构成部分，对于节目的效果有着重要的影响，但受新媒体发展的影响，播音主持也需要进行全面的革新，以适应当前媒体行业发展的现状。文章简要阐述当前新媒体环境下播音主持的特点，分析新媒体环境下对于播音主持的挑战，具体探讨新媒体环境下播音主持创新发展的途径。

关键词：新媒体   播音主持   特点   创新发展

当前，大众传媒方式在互联网技术以及设备的推动下发生了极大的变化，电脑、智能手机等智能终端设备以及各种APP带动了自媒体的快速发展。传统媒体在这种趋势下已经初显颓势，新媒体的发展使得播音主持人的身份、播音主持的形式、播音主持的平台等都呈现出了多元化的发展趋势，这对于传统媒体的播音主持而言无疑是巨大的挑战。传统媒体要想在当前这种环境下生存和发展，创新是必经之路，顺应行业发展的趋势，强化对于现代先进信息技术的利用，不断的提升播音主持从业人员的综合素质，才能在当前的环境下获得进一步的发展。

一、新媒體环境下播音主持的特点

（一）播音主持从业人员身份多元化

在传统媒体当中，播音主持的从业人员基本都是具备良好的从业素养的专业人员，基本都接受过高等级的、专业的教育，并且具有相应的从业资格证，理论知识水平和实践能力都相对较高。根据节目的类型播音主持大致可以分为新闻类、娱乐类、少儿类、访谈类等等，播音主持从业人员都是在各自专业的范围内从事播音主持工作，很少涉及其他领域。但是当前新媒体环境下，播音主持从业人员的身份呈现多元化的发展趋势，不同身份的人开始跨界从事播音主持工作，比如演员、学者等等，而且这种趋势越来越明显。这种趋势是当前新媒体环境下播音主持工作的新的实践尝试，改变了人们对于播音主持工作的认知，使得各类电视广播节目也出现的新的变化，风格更加多样，形式和内容都出现的不同程度的创新。

（二）播音主持形式的多元化

在传统的电视广播节目中，播音主持的主要作用就是串联节目的各个环节，控制节目进行的节奏，其重点在于节目本身，虽然播音主持人在一定程度上也会影响节目的效果，但是总体来看，无法对节目产生关键性的影响，而且在人数上也相对较少。但是在当前新媒体环境下，播音主持的形式发生的极大的变化，在整个节目当中，播音主持人员成为了关键性的因素，对于节目效果有着决定性的影响，播音主持人甚至变现出“喧宾夺主”的情况，这使得播音主持人成为了节目极为重要的部分。这种现象在娱乐节目中变现的尤为明显，播音主持人通过会与节目嘉宾一起参与到节目的各个环节当中，其本身的作用并不仅仅局限播音主持工作，这使得播音主持工作在形式上发生极大的变化。

（三）播音主持平台的多元化

以往播音主持的平台主要是各级广播电视台，平台相对有限，这也是以往播音主持从业人员相对较少的原因之一。而当先随着互联网设备和技术的发展普及，播音主持的平台也呈现出多元化的趋势，各种形式的网络节目为播音主持从业人员提供了更广阔的平台。当前各种直播软件、网络视频平台以及广播类软件，如爱奇艺、腾讯、喜马拉雅FM等等，这些新的平台都有各自的节目，平台资源相对较多。而这些平台的出现也使得节目传播平台从以往单一的电视广播向多元化的可移动设备转移，并且在传播过程中其受时间和空间上的限制也相对较小。在当前新媒体环境下，播音主持平台的多元化也是媒体行业发展的新的尝试，使得媒体行业的发展更加繁荣。

二、新媒体环境下对于传统播音主持所造成的挑战

（一）竞争压力增大

就目前发展的情况来看，播音主持行业竞争压力增大的原因主要是新媒体的发展，给播音主持从业人员创造了更多的从业机会，使得播音主持的从业人数急剧增加，大量的人才涌入播音主持行业，从而使得竞争压力骤然增加。在以往想要从事播音主持工作必须要经过相应的专业学习，取得社会认可的从业资格证书，普通话必须具备较高的水平才能有机会从事播音主持工作，这就使得大部分人不符合要求，所以竞争压力相对较小。而在当前新媒体环境下，给予了个人成就自身的机会，通过一些APP即可发布自己的作品，从事播音主持工作，这类平台对于播音主持工作没有严格的要求，这使得播音主持的准入门槛大幅降低，大量的非专业人员开始从事播音主持工作。在此过程中虽然受众会自然淘汰一批，但是最终还是会留下诸多优秀的从业人员，在一定程度上还是让播音主持的群体进一步扩大。

（二）新媒体环境下节目更加多元化

以往，电视广播节目相对比较单一，无论是节目形式还是节目内容都相对中规中矩，缺乏一定的创新性。而新媒体的出现，由于从业人数的增加，为了抢占市场，迎合受众的需求，节目在形式和内容方面都呈现多样化的趋势，这对于媒体行业而言无疑是注入了新的活力，同时也对传统媒体提出了挑战。从节目的种类上来说，以前的播音节目就是固定的几类：音乐广播、体育广播和新闻广播等。现在的节目类型多种多样，大致有情感、恋爱、创业、体育、军事、脱口秀、相声、交通广播、创业、选秀等。

（三）播音主持人与受众的交流实时化

传统媒体时代，电视广播节目中播音主持人员与受众的交流存在一定的难度，播音主持人无法实时了解受众对于节目的要求和意见，这一定程度上制约了节目的创新。而新媒体的出现，可以使播音主持人与受众实现实时的交流，在各类APP上，播音主持人可以实时看到受众的弹幕消息，便于与受众进行沟通，这是传统播音主持所不具备的优势，并且在不断的发展过程中，逐渐形成了一种弹幕文化。这种现象虽然对于当前播音主持从业人员提出了更高的要求，但是长远来看，这可以有效促进节目的良性发展。

三、新媒体新媒体环境下播音主持创新发展的途径

（一）播音主持人员应强化自身素养，提升竞争力

当前，随着新媒体的发展，诸多非专业人士开始涌入播音主持行业，而互联网的包容性也使得诸多非专业人士在其中获得了良好的发展，在市场主导下，不符合市场需求的人员逐渐被淘汰，留下的基本都是在某一方面或者多个方面具有一定优势的。在此情况下，作为专业的播音主持从业人员必须要不断强化自身的素养，包括职业素养、社会责任感、个人修养等，提高自身的竞争力。新媒体环境下，与传统媒体时代有着极大的区别，播音主持人必须具备极高的专业素养才能为受众所接纳，同时在一定程度上也提升节目的效果，播音主持人要通过自身的优势来吸引受众，这样才能媒体行业中获得更好的发展。

（二）播音主持人员应在专业能力上创新发展

在进行播音主持的过程中，常常会遇到各种突发情况，需要播音主持人员随机应变，化解各种难题，在一方面是考验播音主持人员的专业素养，同时也是对其创新能力的考验。播音主持人员需要在自身专业能力方面创新发展，通过自身的专业能力创造性的化解节目进行过程中可能遇到的突发状况。譬如在某次颁奖颁奖晚会当中，由于在时间上控制不当，节目基本流程结束后出现了一段时间的空档，黄渤就充分发挥了自身的优势，通过积极与台下的观众和演员互动度过了这段空档，避免了出现冷场的情况。这不仅使得节目效果更好，同时也展现出了作为主持人的良好素养，而黄渤并非专业的播音主持人员，其这段经历值得专业从业人员学习和效仿。

（三）播音主持人应在自身风格上创新发展

播音主持人的风格很大程度上会对节目的效果产生极大的影响，甚至部分受众是基于对播音主持人的喜爱好收听、看节目，所以播音主持在节目中的发挥极为重要。一个具备明显风格特征的播音主持人会让受众产生更为深刻的印象，从而才能认真观看节目，接受节目传递的信息。在自身风格上创新发展不仅可以使播音主持人自身獲得极大的发展，同时也能使节目获得更好的效果。以董卿为例，其所主持的《朗读者》、《中国诗词大会》，很多受众并非是因为节目而喜欢主持人，而是因为主持才喜欢上节目，这就是主持人自身风格特征对于受众的影响。董卿自身知性、典雅、较高的文学修养以及职业素养等特点使其被受众所认可，因而才关注节目的内容，接受节目中传递是正能量。

四、结语

综上所述，在当前新媒体的环境下，对于播音主持人提出了更高的要求，播音主持人必须在其自身业务能力、风格特征上不断创新发展，才能获得更好的发展。

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（作者简介：谷晓瑞，硕士，讲师，单位：山东化工职业学院，研究方向，播音主持。）