探讨大数据时代民族民间音乐的传播困境及对策

史雁楠

摘要：本文以民族民间音乐为研究对象，对其在大数据时代的传播方式进行分析。通过对民族民间音乐在时代背景下的传播困境讨论，说明民族民间音乐在传播中的挑战与机遇，并在文化发展的角度上，对其增加传播影响力的方法做出论证。从商业化、文化化、品牌化、媒体化这四个方面，做出具体说明，为相关研究提供参考材料。

关键词：大数据   民族乐器   文化传播

中图分类号：J607                   文献标识码：A                     文章编号：1008-3359（2019）14-0053-02

大数据概念是在新媒体时代背景下产生的思想内容，通过多年的研究积累与实践应用，已经形成了影响时代信息通信环境的重要技术条件与理论系统。在文化领域，由于信息传播方式的转变，其发展条件也产生了明显变化。作为传统文化内容的民族民间乐器，在时代背景下，面临着分发展的机遇与挑战。而为了使其更好的传承与发展，需以现阶段困境内容出发，针对性的提炼发展优化策略。

一、民族民间音乐的时代传播困境

（一）商业化发展状态缺失

社会的高度市场化，已经影响到了文化领域，在进行文化传播的过程中，将大数据技术作为基础，能够占有市场流量空间的文化产品，才能获得传播的资格。而这一市场导向下的文化发展环境，使文化领域产生了畸形的发展空间，大多数的传播内容，都是迎合市场需要的产物，而真正属于民族的、民间的文化产品很少。

形成这一现状，也与民族民间音乐的传播主体有关。在此类文化内容塑造与传播过程中，需将自身进行市场化包装，在适应“快餐式消费”模式的同时，增加音乐文化产品中的通俗性与娱乐性。由此，就会降低民族民间文化在音乐作品中所占的比例空间，在加入流行元素的同时，将民族民间内容作为点缀，而非作品的主体。而这种变态的市场化发展，本身就影响了民族民间文化的传播效果。

（二）民族音乐的文化局限

时代科技、社会关系高速发展的今天，民族文化如果还固步自封，保持着传统的文化形式，势必会影响其发展条件，并造成自身的传播困境。在进行民族民间文化传承的过程中，需要经历几代人的逐渐转变与调整。而在我国当前的社会环境中，社会形式与经济环境的高速发展，已经形成了隔代式跨越发展。因此，在文化形式的内容上，势必会出现断代式传承。因此，在缺少阶段性传承的条件下，作为文化形式民族民间音乐，势必会在发展过程中遭遇困境，甚至会出现文化形式消亡的现象。

（三）通信环境的适度不足

大数据时代，是在互联网技术的基础上形成的特定通信模式，在开放化程度的影响下，部分地区的网络条件已经达到了时代顶尖条件。偏远地区的网络基础设施建设相对较为薄弱，影响了区域社会空间的发展水平。尤其在民族民间音乐的文化形式上，由于其起源条件较为特殊，大多集中在区域空间相对闭塞的文化环境中，以此才能保有自身的原生态特性[1]。但是这种发展状态与条件，却无法适应时代化的信息通信环境。在技术条件上，这些地区也由于经济发展条件的限制，无法支撑先进的网络系统，只有通过心态的调整与技术门槛的开放，增加少数民族区域的文化内容普及度，逐渐优化对于时代通信技术的应用条件。

（四）自身内容扩散效果弱

从受众的角度出发，对于民族民间音乐形式与文化内容的理解，仅停留在局限性的碎片内容中，没有形成完整的文化引导，更无法全面的理解其核心文化价值。虽然国家始终在此类文化领域增加投入比例，但受众空间中始终无法形成形同的融合性认知，也不能在民族认同感上获得本质性的提升。同样，由于国家的重点保护伞，使得我国民族民间音乐内容，成为了空中阁楼，并作为研究样本，而非文化传播内容，严重的影响了文化形式的扩散与传播。

二、民族民间音乐的发展应用策略

（一）扩大商业化比重，提高民乐市场环境适应性

音乐是一种独特的艺术形式，由于创作条件的基础性，可以在不同文化环境中形成多种多样的类型与特征表现。在进行市场化推广与创作的过程中，必须保证文化内容的主线与引导地位，在进行文化传播的过程中，注意增加市场化元素与发展条件。将民族的特色化音乐内容，形成一种独立的文化形式，以此强调文化传播过程中的市场适应性。

商业化开发中，应形成整体的文化系统，以民族民间音乐内容为核心，利用时代化的商業模式进行包装，以此保证整体化发展空间，适应市场竞争条件的同时，在传播文化、传承艺术的过程中保证基本的经济基础与动力。

例如，近年推出的民乐电影《闪光少女》，就以民乐网络主播为原型，重构剧本并形成了影视化的商业作品。通过作品，将民乐元素与校园生活融合在一起，不仅有效的吸引了青年观众，也有效的整合了直播平台与影视受众对于民乐的关注度，实现了整体性的商业化发展，成为了民族民间音乐对于市场化发展的探索性尝试。

（二）灵活应用音乐再造，巩固民族文化核心地位

民族民间音乐是时代背景环境下产生的社会文化形式，在内容与传播方式上，与时代的社会生产力和文化关系等内容息息相关。而在时代艺术形式下的再创作传播，是保证其时代发展条件的关键[2]。在进行文化内容重塑的过程中，需要保证民族民间音乐文化内容的核心地位，尽可能保留原有面貌的同时，适当的增加时代化的艺术形式，防止出现喧宾夺主的问题。尤其要注意，不应为了商业化的市场发展，对传统的民族民间音乐进行颠覆性的破坏，强行加入流行元素，形成让各种受众都无法正常理解的“异类”作品。

例如，《阿里郎》《天堂》《梦中的额吉》等少数民族歌曲的时代化创作中，演唱者会在主歌或者复刻部分，运用少数民族语言进行演唱，在保证普通话传播效果的同时，让听众尽可能的感受“原汁原味”的民族民间音乐风情。

（三）重点塑造文化品牌，充分发挥大数据引导性

在文化传播领域，受到大众传媒与网络化资讯空间的影响，民族民间音乐内容已经得到了一定程度的传播发展与扩散。而品牌化建设的发展路径，作为文化传播的主要形式，可以在挣了核心受众的基础上，增加自身文化内容与主体的社会影响力，不断扩大、吸收受众，实现文化内容的持续稳定发展。这一发展条件下，就需要民族民间音乐的创作者调整思路、转换主体，主动成为文化品牌的额塑造者。在创造文化内容的同时，利用时代化的大数据手段，对其中的发展内容进行深度分析，整理其中的关键问题，总结全面数据的基础上，分析受众的心理变化条件，并在文化导向与品牌营造的过程中，形成更具指导性的文化内容，保证民族民间音乐的发展状态。

（四）全面开发新媒体空间，扩大受众人群范围

大数据时代，是在互联网技术的基础上形成的特定通信模式，在开放化程度的影响下，部分地区的网络条件已经达到了时代顶尖条件。在时代技术条件下，必须利用多种媒体形式，通过各种时代信息传播渠道与文化空间，保证民族民间音乐传播效果。当前的发展状态下，与民族民间音乐接触的，主要是地方的政府部门与文化组织，在进行传播的过程中，仅在高校、政府部门等单位中，有一定的发展空间。而这种发展条件，是普通民众与这种文化形式之间的距离被明显加大。

对此，必须在文化传播的过程中，需灵活的应用新媒体环境，在自媒体蓬勃发展的社会条件下，通过网络直播、公众号、弹幕视频网站等形式，对民族民间音乐进行传播，保证其在媒体平台中的发展优势。而在这种传播形式下，不仅可以提高社会公众对于民族民间音乐的认知水平，也能更好的吸引青年受众群体，在了解民乐、欣赏民乐、学习民乐的过程中，成为民族民间音乐的传播者，扩大民族民间音乐的影响范围。例如，在著名弹幕网站“bilibili”中，专门以民族民间音乐为核心设置了主题模块，并在内容传播的过程中，通过各民乐创作与传播者的互动，形成了网络化传播空间，为民乐的发展创造了便利条件。

综上，大数据时代背景下，机遇与挑战并存，困境与希望共生。在推进文化发展的过程中，不仅要看到时代技术条件下，民族民间音乐发展的局限性，也要灵活的应用时代科技优势，形成为己所用的發展动力。在时代环境的同时，将大数据技术凝聚成未来的发展动力，通过民族民间音乐的文化重塑，创造更好的发展空间，保证民族文化的传承与发展，为中华民族文化复兴创造条件。

参考文献：

[1]张慧敏.信息时代齐鲁民间音乐传播生态的“自觉式”文化建构——以国家非物质文化遗产菏泽弦索乐为例[J].百家评论，2018，（05）：77-83.

[2]张义瑶，杨婷，姚佳琛.“一带一路”背景下民间音乐文化交流提升民族文化自信[J].智库时代，2018，（30）：221-222.