党委机关报与都市类报纸版面语言比较研究

赵子萱 王溥

[摘要]新闻传播方式和格局都变化推动媒体更为注重内容呈现和营销，报纸版面语言如何适应新的媒介环境和阅读习惯，吸引读者注意力、增强信息传播能量，成为平面媒体改革创新的重要一环。

党委机关报和都市类报纸因为定位和面向差异，版面语言也呈现不同特色。本文选取《湖北日报》和《楚天都市报》为具体研究案例，对近年来报纸版面语言发展和变化进行梳理和总结。

[关键词】版面语言 视觉创新 平面媒体

一、版面语言

1.版面语言概念

对于“版面语言”概念，目前缺乏统一权威解释。《报纸编辑学教程》对版面语言的解释为：“版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言。”[1]《报纸编辑十二题》进行了更加细致的阐述，指出报纸版面语言就是表达报纸态度的一种编排手段，通过重点选择什么样的稿件，刻意淡化哪一类型的稿件来加强报纸的特点。这种编排手法又可以细分为在什么位置放置哪种类型的稿件，使用多大的字号和什么字体，在边框的设置上采取哪种类和形式等。通过这些可视化的方式体现出报纸所持有的态度、理念、观点和自身的倾向，这就是版面语言。[2]

简单来说，版面语言是报纸编排中特殊的表现手法。在版面语言中，最为基本的形式包括报纸的版面空间呈现、编排手段以及布局结构，版面设计就是在这三大要素中不断填充独属于自己的办报特色的元素。展开来说，版面语言就是通过字体、字符、线条、颜色、图像、分栏等物质要素，搭配报纸不同位置的形状与空间上的处理，从而建立出报纸的新闻态度和内在气质。凶此可以说，版面语言是报纸传递办报宗旨的重要载体，也是报纸个性化特征的重要展现渠道。

2.版面语言分类

关于版面语言分类，不同文献中有不同涉及。如《中西主流纸媒对巴黎暴恐事件报道的版面语言分析——以中、法、美、英主流报纸为例》从头版版面布局、新闻标题处理、图片使用、稿件组合几大板块进行分析。[3]《浅析读图时代的报纸版面语言——以汶川地震初期<人民日报>等八家报纸的头版为例》一文将版面要素分为板式、开张、报头、色彩、空白、线条、示意图与地图进行分析。此外，原光明日报总编辑徐光春把版面语言分为稿件布局、版面形式、标题制作、字号处理，以及装饰和图片等综合性的表现方式。[4]

综合至今为止的相关研究，版面语言主要被分为稿件布局、版面形式、标题、字号、开张、报头、色彩、空白、线条、图片以及运用装饰和图片等综合性的表现方式。由于这些要素过于冗杂，本文将这些版面语言的组成进行归类分析。

首先从宏观角度观察版面的整体布局，将第一部分列为版面布局：其次将各部分进行结构性比较，细分为稿件组合、可视化和标题三部分。具体分类如下：

（1）版面布局

可细化为版式、开张、色彩、线条、字号（体）等。

（2）稿件组合

可细化为稿件摆放位置和大小、稿件体例搭配等。

（3）可视化

可细化为表格、图片、动漫等。

（4）标题

可细化为标题风格、标题字体等。

二、《湖北日报》和《楚天都市报》版面语言比较

本文将《湖北日报》和《楚灭都市报》2013年1月1日至2017年12月31日五年内的头版作为研究对象，以半年为单位，选取2014年2月、2014年8月、2015年3月、2015年9月、2016年4月、2016年10月、2017年5月、2017年11月、2018年6月、2018年12月共10个月的头版进行对比，每报总计606个版面。这样的时间节点基于党的十八大后中央对党媒提出新要求和新媒体高速发展双重背景下，观察报纸在版面语言上所做的变化与应对。

1.版面布局

目前《湖北日报》版面布局是对开12版，A、B、C组合版式结构，实行彩色印刷。线条上，主要以直线为主，很少会出现曲线。色彩上，主要以红色和黑色为主，其中红色多运用在标题上，黑色主要运用在新闻报道內容上。字体上，基本由黑体和宋体构成，标题上会更多地选用微软雅黑体。

《楚天都市报》基本版式设置为四开16-32版，颜色以红色和黑色为主，其它色彩为辅。蓝色、粉色、橙色等一方面用于新闻标题背景色，另外一方面用于分栏或者是页面切割，对不同类型的新闻进行区分。字体选择上，空间比较宽泛，会在特定时候使用艺术字来加强版面结构并让版面语言变得生动活泼。

2.稿件组合

《湖北日报》2015年头版稿件数量以6份、7份以及8份为主：2016年头版稿件数量以8份为主：2017年又呈现出相对多元分布情况，以7份、8份以及9份为主;2018年，以7份和8份为主。在头版稿件数量安排上可以看出，头版稿件数量基本维持在较小波幅内，具有较强稳定性。在稿件组合方式上，基本上保持比较稳定状态，尤其是在系列报道中，基本上会以左右分栏或者拆分成上下部分的方式进行组稿。在2018年之前，组稿主要以同一系列稿件框成一栏，版面呈现左右两个部分为主，上下分布方式比较少见。2018年上下分布方式逐渐增多，体现出在组稿方式上的多样化倾向。

《楚灭都市报》的组稿方式，体现出与《湖北日报》的较大不同。比较倾向于使用大面积标题和图片结合方式，突出报纸头版新闻内容。2106年常见组稿方式是后版标题+一到两张大照片+系列报道/后版标题（或广告）。2017年照片占比增加，占据半版以上多以人物图片为主。2018年一半后版标题+照片或者一半后半标题+照片+民生新闻为主。可以看出，与《湖北日报》相比，《楚天都市报》在组稿方式上倾向于突出当日新闻重点并强化图片视觉冲击力。

3.可视化

2015年到2018年之间，《湖北日报》在头版照片数量选择上，基本上保持一张照片为主的使用习惯，同时使用照片频率越来越高。2018年增加了使用两张及以上照片的频率。在头版中加强照片使用，体现出适应新媒体图文结合传播方式带来的视觉改变。

《楚天都市报》在可视化语言使用上，比《湖北日报》更加丰富一些，在使用上也更加大胆，长期坚持使用大面积照片等可视化语言。

4.标题

《湖北日报》在标题的設计上一般会采用宋体及黑体，以彰显沉稳大气的风格。少数情况会将黑色字体变成醒日红色，尤其在重大政治活动和节假期期间。另外，在配合图片使用的标题文字中，有时会根据需要使用艺术字体配合版面语言设计。整体而言，标题呈现出大气简洁特点，同时会根据宣传需要作出一定变化，但变化范围不大。

《楚天都市报》标题设计中较为突出的特点是使用了较多方言和网络语言，体现出都市类报纸的办报特色，通过轻松、幽默以及接地气的语言，拉近与受众之间的距离。

三、《湖北日报》和《楚天都市报》版面符号异同

《湖北日报》与《楚天都市报》都使用了版面符号来加强读者印象。例如两报都会使用照片来强化新闻事件，尤其是在较大的社会新闻以及政治新闻中，会整合相应的版面符号，使用各种图片、字体、颜色的设置来加强内容提示，创造第一视觉冲击力。

但是两份报纸在版面符号运用上居于明显差异。首先，《湖北日报》版面符号使用更加内敛。譬如图片选择，《湖北日报》一般不会强调冲击力，更注重尽可能贴近新闻事实。同时，一般以社会事件相关图片或者公众人物形象照片为主，色彩饱和度也不会过于浓烈，与其他版面语言结合在一起，呈现出较为一致性的严肃立场。《楚灭都市报》版面符号使用情感意味更浓，往往选择一些带有情感煽动性的图片，在放置版面符号的过程中也更加灵活，有时甚至以图片来叙述新闻。

其次，《湖北日报》版面语言呈现更加讲究均衡。譬如，头版分栏，一般会呈现出对称和均衡特点。其中，最为常用的是头版新闻之后的其他新闻，都会以版心为中点，在两边各自排列开来。这样做的好处在于，既能让最重要的新闻在视觉上更加突出，亦能让其它显要度差别不大的新闻并列呈现，带来较好的整体阅读体验。《楚灭都市报》则有意构建非均衡结构，强调版面为内容服务。譬如在分栏中并不同守对称性格式，追求错落有致，体现出自由灵动灵活多变的特点。

四、我国报纸版面语言发展建议

1.版面语言和内容重要性相统一

如果说报道内容是纸媒的血肉，那么版面语言则是纸媒的骨架和外衣。纸媒需要从认识层面将版面语言当做产品营销的重要构成，并嵌入文化意义。

在社会和媒介转型过程中，每一个人都需要建立和社会文化之间的全新链接，正确认识自身在社会文化中的地位，以及对于社会文化存在的意义。对于他们来说，媒体所宣传的种种文化，就是他们寻求个人文化认同的重要渠道。无论是任何阶层，都需要能够从不同的文化渠道中获得相应的文化含义，从而能够对于自我身份进行重新认定。在受众阅读时，他们选择报纸的原因、阅读报纸新闻的顺序等，都体现出他们对于新闻的参与感，都是基于文化认同之后的特定行为。厘清此点之后，需要从文化视角来探讨如何为受众提供版面语言的意义，在反复验证中知晓能够触动他们文化认同的符号是什么，并加以强化和优化，而不仅仅停留于版面语言各个要素如何排序和简单搭建。

2.版面语言和内容创新相统一

当前，纸媒新闻稿件分为传统新闻稿件和新媒体稿件，而报纸版面语言却并没有因为线上线下差别进行差异性创新和改变，从而直接影响到传播效果。做到版面语言和内容线上线下相统一，需要借助更多创新思维和新科技。

（1）善于利用媒体融合资源。相较于传统纸质媒介，数字报纸可以使用的版面语言可以更加多样化。可以尝试用技术创新方式插入动态短视频或者音频，通过动态化跨形态信息呈现，与纸媒新闻内容相辅相成，不仅有助于丰富版面语言，更能有效吸引受众阅读兴起。

（2）加强报纸线上线下联动关系。从历时性视角看，报纸版面语言一直充当视觉传达和信息输送作用，但互动效果未能显现。纸质形态可能在呈现方式有所受限，但在数字报纸可以发挥更多创意，也可以根据不同版面语言设置点击率、留言频率和数量、相关词检索等，从而了解受众对于版面语言不同元素的关心程度，以便及时改进。同时，还可以在论坛或者数字报纸网站，为读者预留评论和互动区域，收集他们对于版面语言的理解和建议，还可以借机打造虚拟社区环境，增强受众凝聚力。

3.版面语言各要素相统一

版面语言各组成部分既相对独立又合为一体，字体、颜色、线条等要素需要具有统一风格，相互配合出一个报纸的精气神。譬如，可以创新字体使用。《湖北日报》和《楚灭都市报》，都是直接使用微软提供的字体，即使是艺术字的使用也基本上从字体库中提取。在字体运用上，编辑可以考虑使用专业软件设计与报纸风格以及与新闻报道风格相一致的字体形式，然后以图片形式穿插于版面，这样既可以解决编辑软件不兼容问题，也可以丰富现有字体样本。

综上所述，要达到版面语言宏观与微观、微观与微观相协调，需要提升全流程人员版面语言素养。目前报纸出版，多由值班负责人安排内容分发后交由各个条线部门进行作业，最后负责版面语言整体风格的只有值班负责人和相关美术编辑，造成版面语言在设计理念上因为缺少相应沟通，内容和呈现往往脱节。因此，实现版面语言各要素统一，需要加强全员版面语言素养，既确保版面语言整体风格一致，又能与内容相得益彰。

版面语言是报纸的形象窗口，通过这个窗口可以观察纸媒发展，管窥纸媒发展理念、文化审美和技术创新等方面的演进。在视觉强势环境下，报纸视觉创新能力亟待提升和释放。

参考文献：

[1]牛效慧.论报纸特刊设计中版面语言的新发展[J].新闻采编，2019（01）：25-26.

[2]蒋绶春.版面语言的平衡与协调[J].新闻前哨，2018（12）：48-49.

[3]陈振艳.网络时代报纸版面语言构建[J].新闻战线，2018（06）：82-83.

[4]张仕武，朱熙勇.《楚天都市报》专题摄影：用影像提升主题报道影响力、传播力的实践探索[J].中国记者，2017（11）：126-127.

[5]傅小龙.传统纸媒的新媒体探索之路——以《楚天都市报》为例[J]视听，2016（03）：120-121.

注释：

[1]郑兴东.报纸编辑学教程（第一版）[M].北京：中国人民大学出版社，2001，2

[2]宋世琦.报纸编辑十二题[M].北京：人民日报出版社，1999.1

[3]马缘园，王晶.中西主流纸媒对巴黎暴恐事件报道的版面语言分析——以中、法、美、英主流报纸为例[J].新闻爱好者.2016.3

[4]吴飞.新闻编辑学[M]杭州：浙江大学出版社，2000