祥云纹在现代视觉传达设计中的应用

李嘉节

摘 要：祥云纹是中国传统纹饰之一，文化底蕴深厚，使用的方式繁多，从古到今一直被人们广泛运用。文章旨在探索祥云纹在现代视觉传达设计中的应用。首先阐述了传统祥云纹的基本概念，其次重点阐述了祥云纹在品牌设计、海报招贴设计中的应用，最后阐述祥云纹在现代视觉传达设计中应用的展望，对传统纹饰现代化、符号化、创新化提出思考。

关键词：祥云纹;传统纹饰;现代;视觉传达设计

一、祥云纹的基本概念

（一）祥云纹的来源与含义

“祥云”文化是具有鲜明的中华民族特色的文化现象，而祥云纹的应用则是“祥云”文化传递度最高的体现形式。“云”在古代被视为吉祥物，作为一种与人类农耕文明息息相关的自然现象，既能反映当前的天气情况，也能预示未来的天气情况，而这直接影响农民的收成，是农耕文明的命脉。云在古代也一直被认为是高升的象征，是吉祥的征兆，是圣天的造物，连绵不绝具有动势之美。祥云纹作为一种独特的造型语言流传至今，以其独特的形式美与象征意义逐渐沉淀成一种丰富的艺术符号。

（二）祥云纹的演变

祥云纹是从云纹演变而来的。祥云图案最早可以追溯到西周时期，那时出现了祥云的雏形，即云雷纹。云雷纹出现于西周时期的青铜器上。演变到秦汉时期，云纹的曲线逐渐圆滑，形象开始多样，寓意吉祥和高贵，并开始加入兽类图形，演变出形态各异的云气图案。到了隋唐时期，各地交通往来顺畅，再加上丝绸之路的开通，使得多种思想传入中原，特别是佛教思想的传入对云纹产生了很大的影响。此时云纹开始加入了许多宗教的思想，开始与狮子纹、莲花纹等佛教图案相结合，并且更增添了多元的文化艺术。云纹开始愈发凸显华丽、多变的特点。到了明清时期，云纹的变化更加多样，开始与其他元素特别是龙兽纹相结合，演变出了多种样式的云龙纹，并出现了对称的构图方式。祥云纹这一优秀的中国传统纹饰，经过几千年的演变，已经成为代表中国传统文化的优秀代表图案之一，我们有什么理由不去传承它呢？

二、祥云纹在现代视觉传达设计中的应用

（一）祥云纹在标志设计中的应用

标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。笔者用“巧妙”一词形容好的标志设计，接下来笔者将围绕“巧妙”一词展开祥云纹在标志设计中的应用分析。

标志不同于一般的装饰图案，装饰图案不一定有内涵，但是标志却能够区别并代表一个企业或一个活动的形象和内涵。“巧妙”的标志是将众多审美意象有机组合起来，使元素之间具有一种内在的联系。而且好的标志不仅能够保留传统艺术的神韵和气势，还带有鲜明的时代特征。现在许多设计师把更多的灵感应用到标志设计中，而好的设计会巧妙地将所要表达的信息用合适的元素传达给大众。祥云这种设计元素虽然很普通，但是其寓意吉祥美好，寄托了人们美好的愿景，所以大众都将其看作吉祥的标志，现在在许多设计作品中，祥云元素运用很广泛。设计师在运用祥云纹与标志结合的时候，首先要保证美观大方，形须准确并且与标志相契合。其次要能牢牢地抓住大众的眼球，明确传达视觉信息。最后还要契合现代的风格，使其不失时代性，能够在受众心中留下深刻印象。

例如第22届国际历史科学大会LOGO（图1），标志由祥云与车马汉画像同构而成。在形的准确应用方面，标志中祥云能够准确体现中国元素;汉画像车马寓意历史的车轮;“ICHS”为国际历史科学大会的英文首个字母缩写;“2015”和“JINAN CHINA”表明了举办地点与时间。朱砂红成为标志的主色调，整个标志充满了中华民族的特色东方文化。

再例如禅意东方中式家具标志设计（图2），标志中将祥云与印章相结合，以此来体现中式家具的特色，同时“禅”字蕴含东方文化特有的大智慧，具有容易识别、记忆深刻的特点。祥云如波涛汹涌，寓意企业兴旺发达，勾勒出一个崭新的企业形象。而且标志主色调为古典红色，代表了热情、奔放、激情，具有醒目的特点，带有浓厚的中式特色。

（二）祥云纹在海报招贴设计中的应用

海报招贴是广告传播中的重要方法，通过海报招贴可以达到宣传产品、传递信息、扩大品牌知名度的的作用，在现代生活中起到了非常重要的作用。在当今社会，在文化需求不断扩大的发展形势下，人们对海报招贴的设计提出了更高的要求，创意和文化内涵已经成为设计师设计海报招贴设计最核心的部分。

招贴设计中的文化内涵要通过对既往文化事物的借鉴学习，赋予海报传递文化信息的能力。而对传统文化的借鉴与学习，需要在吸取精华的同时能够找到新的图形和新的元素进行再创造。设计师要将传统与现代完美结合，才能创造出既有时代气息，又富有文化底蕴的现代视觉作品。祥云符号寓意吉祥如意，带有浓浓的东方气息，透露东方节气传递的美好寓意，例如小年海报设计（图3）。

三、祥云纹在现代视觉传达设计中应用的展望

祥云纹在现代视觉传达设计中的应用，主要是对传统祥云纹的传承与创新，中国从产生云纹至今已经有4000多年，而古人仍在前人的基礎上不断创新，设计水平更加出色的现代设计师更应如此。中国不同历史时期的云纹都有不同的艺术特点，这体现了祥云纹所折射的美好寓意和民族文化。

如果要更好地将祥云纹应用于视觉形象设计中要注意三点，首先要对祥云图案进行分析再设计，使之在形象方面既能有辨识度，又能紧跟时代的大众审美。设计师要把握祥云图案的基本形态，并掌握其核心感觉，再进行图形创意，这样就会使祥云纹的应用更加具有创新性。其次要准确把握祥云纹的寓意，要考虑将其应用产品中是否合适和贴切。设计不是“包办婚姻”，要将某几项合适的设计元素进行揉和，而不是硬凑在一起，显得蹩脚而不舒服。最后，设计师要广泛地将祥云纹应用在现有多样的传媒方式上，而不是局限于标志设计、包装设计等领域，还可以应用到网页、VR、视频等多个方面，这些亦是视觉传达设计的范畴。我们要开阔思路，将这一优秀的传统文化元素运用到淋漓尽致的地步，继承和弘扬我们中华民族的优秀传统文化。

四、结语

综上所述，我们应当取其精华，去其糟粕，充分继承传统的精华所在。而且在继承中我们也要进行现代化分解重构，赋予全新的设计理念，使之适应于现代社会审美和使用要求，传统纹饰的现代应用更上一个台阶。

参考文献：

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[3]刘洋，吕少英，赵燕华.吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用研究[J].福建茶叶，2018（3）：284.

[4]杨仲文.传统祥云纹样在现代标志设计中的应用与创新[J].美术大观，2015（12）：124-125.

作者单位：

山东理工大学