世界与中国：2019电竞运动行业发展报告

2019-08-30 08:21

电子竞技 2019年11期

关键词：女性

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原创与版权说明

本报告由企鹅智库、腾讯电竞、《电子竞技》杂志联合发布，本报告版权归企鹅智库以及联合发布方所有。

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报告所发布内容，均为企鹅智库作为第三方研究平台的独立原创分析，不代表任何企业的立场。

用户数据采样与精准度说明

为了客观准确展示中国以及全球的电竞产业发展态势，本报告分析发布了多项独家调研数据，主要来自于三个方面：

1. 企鹅调研平台精准调研（中国用户数据）：通过企鹅调研平台，我们对全国范围内的手机网民进行广泛调研，共收集了10784个样本数据。根据CNNIC最新数据，中国手机网民在全体网民渗透率超过95%，因此报告中相关数据结论，亦可推论至全体中国网民。本报告针对电竞用户画像数据做了相应抽样处理，在研究具体细分领域时，也对样本进行了精细分层。

2. 国际调研机构Lightspeed（海外用户数据）：通过Lightspeed，对美国、日本、韩国、法国、巴西、越南、俄罗斯7个海外国家进行调研，每个国家各600个样本，海外国家共计4200个调研样本。样本覆盖各年龄层和对电竞不同层次喜好的用户，以准确展示不同国家所代表地区的电竞产业发展情况。

3. 腾讯电竞大数据（行业大数据）：针对电竞赛事观看情况、电竞用户画像特征，腾讯电竞提供了独家的信息来源，在行业大数据解读方面，腾讯电竞也提供了专业的分析建议。

除此，本报告还引用了Newzoo、艾瑞、以及其他公开渠道的分析数据，均在具体引用处予以注明，在这里一并致谢！

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报告章节

01 全球电竞行业发展概况

全球电竞用户规模及增速

电竞新兴体育产业认可程度

全球视角下的中国电竞产业

全球电竞产业发展特征

发达国家迎来投资热潮，发展中国家用户基础迅速扩大

福布斯发布的2018年电竞公司估值和营收预测中，Cloud9战队以3.1亿美元估值排名第一，12支最有价值电竞战队绝大部分为欧美战队，而头部战队随后均完成了多笔千万级美元以上的融资。以越南、巴西为代表的发展中国家相较于2017年，电竞用户数均上涨了100%有余，实现了用户数的翻倍增长。

传统体育业者多维度关注，文创内容成为新增长点

2018年，皇家马德里（中国）官方APP电竞战队正式宣布成立，这是西甲豪门皇家马德里俱乐部在电竞领域的首次尝试。知名电竞俱乐部Gen.G的投资者中包括NBA快船队股东、日本足球名将本田圭佑参股的投资基金等，传统体育投资商开始发力电竞。作为电竞主力场之一的中国，正在进行文创+电竞创新实验，电竞、文学和动漫结合的作品《全职高手》一经播出便受到用户追捧；上海将打造电竞之都写入城市文创产业发展规划。

广告赞助持续增加，商业模式探索不断

以梅赛德斯-奔驰为例，2018年不仅继续赞助S8，还赞助了LPL联赛，更在S8期间赞助了参赛的中国俱乐部RNG，赞助层次非常丰富。肯德基在S8赛期间推出的“KI上校”形象，作为赛事特约数据官出现。关于电竞营销的想象空间正在不断扩大。

全球电竞观众规模增长2019年预计突破4.5亿

数据来源：Newzoo《2019全球电子竞技市场报告》

02 全球电竞用户特征

全球电竞赛事观看渗透

各国电竞用户画像指数

中国电竞用户画像特写

中国电竞用户渗透高仅次于越南和韩国

在中国，对电竞感兴趣的用户中的75.9%已经观看过电竞赛事，对于另外的24.1%，他们对电竞感兴趣，但尚未观看过赛事，是首要争取转化的潜在电竞用户。在调研的7个海外国家中，基于对电竞感兴趣的用户，电竞用户渗透率也都超过了50%，越南的电竞用户渗透率最高，达80%，其次是韩国和巴西，日本和俄罗斯的渗透率相对较低，待转化的潜在用户基础很大。

中国电竞用户：女性普及度需持续加强

女性和年轻人是电竞中特殊而又重要的构成，女性在电竞用户中占有少数，但近年来，我们不断从重要赛事和社交平台中看到越来越多的女性用户开始关注和投入电竞之中。本次调研数据也显示，女性用户在电竞直播和电竞周边商品的购买意愿上，都比男性高，扩大电竞用户基本面和商业价值，女性是不可忽略的群体。中国电竞女性用户指数为64.7，排在所有调研国家的最末位，在女性用户普及上，中国电竞还有较长的路要走。中国电竞24岁以下年轻人指数为100，是所有调研国家中最高，表示中国电竞拥有最为庞大的年轻人群构成。持续激活年轻人群的电竞热情和参与，对于中国电竞保持长久生命力，具有重要的意义。

中国电竞用户画像：年轻、学历偏高、收入高

中国电竞用户观赛原因感受竞技刺激和学习技术

中國电竞用户观赛原因多偏向情感需求。寻求感官刺激和情感连接，驱动中国用户观看电竞赛事直播或录播甚至走进赛场。值得关注的是，在女性电竞用户中，排名第二的观赛原因是“社交需求/陪同观看”，女性观赛被动性还较强。年轻用户更多的观赛动力来源于“支持喜欢的战队/选手/主播”，在挖掘基于喜欢而买单的偶像经济的潜力时，年轻的观赛用户将表现出有力的支撑。

垂直渠道信息分发占据主要社交平台可再突破

电竞直播平台、游戏官网、游戏客户端是电竞用户获取赛事信息的主要渠道，垂直渠道为主体现出观众的核心向特征。近一年，中国电竞战队出征亚运会， iG战队在英雄联盟全球总决赛夺冠，均在社交平台掀起巨量传播，社交平台在赛事的后续信息分发上，起着非常重要的作用，而社交渠道也是女性获取赛事信息的次重要渠道。用户从核心向到广泛，赛事信息从源头获取到赛后传播，社交渠道都是最重要的一环。打破垂直渠道与社交平台的壁障，是让电竞更加大众化传播的突破点。

全球电竞概况和用户特征：中国、韩国

全球电竞产业强劲挑战者：电竞观众数量最多，营收贡献仅次北美

2019年，中国电竞仍行驶在发展的快车道上，电竞用户将持续增长至3.5亿，拥有全球数量最多的核心电竞爱好者。电竞新兴产业认同在所有调研国家中最高，亚运会电竞项目金牌榜第一的荣誉载入史册。各国一致看好中国电竞的发展，国际影响力逐渐彰显。作为全球电竞产业新的挑战者，中国电竞在行业标准制定方面积极输出“中国经验”。

全球电竞产业行业规范者：产业体系成熟，商业链条完善

韩国拥有全球最成熟的电竞产业体系，培养了一代又一代如faker般的明星选手。官方背景的KeSPA作为中间人协调了韩国电竞行业规范的建立，牵头形成了“协会+俱乐部+电视台”模式，打造了完整的商业链条。基于此，韩国用户对于电竞产业的认同感是所有传统电竞强国中最高的。中国从韩国电竞的发展路径中获益良多，也非常看好韩国电竞发展。

全球电竞概况和用户特征：美国、法国

全球电竞产业领军者：电竞积淀深厚，电竞游戏开发厂商多，产学结合紧密

众多知名游戏开发公司都来自美国，美国开放包容的文化使得电竞有着得天独厚的发展土壤，美国一直是全球最大的电竞市场，因此它也是全球电竞市场中行业规范相应比较完善的地区。美国高校深度参与电竞产业是其独有的特色，一方面高校设立电竞奖学金吸引优质学生，另一方面也将科研和电竞做更紧密的结合。美国作为电竞行业的排头兵，其电竞发展的模式受到其他国家的关注和看好。

全球电竞产业跟随者：年轻人电竞渗透率高，电竞职业化保障程度高

法国相继在2016、2017年出台法案，承认电竞职业选手作为一项正当职业并为其提供配套权益保护。电竞职业化的良好保障，让法国年轻人对这项事业更加热爱，在本次调研中，法国电竞用户年轻人指数排名第二，结合法国偏老的人口结构来看，电竞在法国年轻人中的影响力较高

全球电竞概况和用户特征：越南、巴西

东南亚电竞的闪光点：用户增长迅速且赛事表现突出，女性占比全球突出

越南是东南亚电竞行业的一颗明珠。在2018年亚运会上越南凭借4枚奖牌夺得奖牌榜第一的位置，而且参与并通过了所有项目的预选赛。越南拥有约280万电竞爱好者，冠绝东南亚，预计2019年将翻番。越南人口结构年轻，电竞用户渗透率高，女性用户占比尤为可观，在所有调研国家中排名第一。站在电竞发展十字路口的越南更关注中国和韩国电竞发展的策略。

全球电竞产业待开发的处女地：用户认可程度高，资本观望情绪浓

巴西作为拉丁美洲电竞行业的代表国家，电竞用户约占拉丁美洲用户总量的一半，且用户对电竞赛事热情极高，在认可电竞是体育项目方面，巴西排在各调研国家之首。但用户热情并不代表电竞产业发展也同样火热，资本反而仍在观望，形成了民间热、资本冷的两重天现状。

全球电竞概况和用户特征：日本、俄罗斯

电竞产业需要破冰：政策法律限制多，JeSU的成立标志日本电竞发展向好

游戏发展历史和审美的差异使日本大部分玩家隔绝于世界主流电竞游戏之外。对电竞感兴趣的用户中，电竞用户渗透率排名倒数第二，仅强于俄罗斯，但若将两国综合发展程度进行加权，日本的排名可能更低。政策和法律的限制，是日本电竞发展的掣肘之处。2018年初成立的JeSU是积极信号，亚运会上实况足球项目夺金的成果使日本传统企业开始关注电竞并进入了赞助链条，一定程度上解决了日本电竞发展的资金问题。

全球电竞产业待开发的广阔市场：中国模式看好者，举国体制助力电竞发展

俄罗斯对中国电竞的关注度高，92%的俄罗斯电竞用户都对中国电竞有印象，同时俄罗斯还是最看好中国电竞发展的国家。近两年，俄罗斯电竞观赛人数增长迅速，尤其是年轻观众，在调研国家中排名第三，仅次于中国和法国。2018年，俄罗斯体育部长表达了认可电竞成为体育运动的观点，意味着选手和俱乐部与国家的关系将会更为紧密，有利于俄罗斯电竞行业发展。

从全球电竞用户视角看中国电竞用户趋势

趋势1：中国拥有年轻的电竞市场，产业生命力和商业模式进化内生动力强劲

在调研的8个国家中，中国电竞用户中的年轻群体指数最高，表明中国电竞拥有最为广泛的年轻人群构成。中国电竞晚于北美和韩国起步，却已成为世界第二大电竞市场，发展速度迅猛。年轻人爱好广泛、对新事物接受度高，围绕着他们观看偏好而衍生出的电竞与直播深度结合的商业模式在近几年迅速壮大。庞大的年轻人口，在电竞产业结构、赛事玩法、商业模式上，都带来可观的创新空间。

趋势2：电竞用户由核心向大众化扩散，社交平台和垂直平台打通是关键

调研数据显示，中国电竞用户获取电竞资讯的主要渠道是电竞垂直类资讯平台，表现出了较为核心向的用户特征。但从去年中国电竞节点性的“出圈”事件来看，话题引爆点是在社交媒体，并保持了较长时间的发酵。垂直平台和社交平台的传播破壁，在电竞重大事件的社交传播节奏上做好预警和把控，是电竞再度出圈成为大众话题的关键。

趋势3：女性用户的加入，能极大扩宽电竞用户的基本面，在中国，会更加明显

电竞用户中，女性占比较少，且被动观赛的状况较为普遍。从8个国家的电竞用户指数来看，中国电竞女性用户指数排在末位，女性占比30%，虽然相较2017年20%有大幅提升，但与越南、巴西、韩国、法国相比，仍处于偏低位置。在中国，已经可以看到电竞饭圈的诞生和壮大，女性用户起到了关键性作用；在欧洲，专门针对女性用户的电竞赛事与活动也已开展起来。女性的加入，不仅对于打破电竞性别刻板印象有重要意义，在扩大电竞用户基本面上，争取女性是捷径。

03 中国电竞产业生态发展

中国电竞进化之路

产业规范与政策落地

冠军效应刺激周边产业

中国电竞大事件

国内业态升级边界不断拓宽

电竞教育产学合作

從2016年9月6日，教育部公布了“电子竞技运动与管理”专业。迄今为止，已有51所高职院校申报了电竞专业，电竞教育正发展火热。

《终极高手》、《超越吧，英雄》等电竞综艺开始出现在大众视野，电竞综艺化也成为新的趋势。

以《王者时刻》、《英雄联盟：我的时代》为例的文学作品的诞生，也说明了电竞IP的外延发展。

政策认可：从国家指导推进到地方落实

国务院指导发展

《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）的通知》

文化领域，拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容

体育领域，积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、电竞运动等体育消费新业态

地方政府出台政策支持产业发展

中共上海市委、上海市人民政府发文，支持上海打造全球电竞之都

中共北京市委、市政府印发《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛

上海市静安区推出促进电竞产业发展的扶持政策（试行）

西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策（试行）

杭州市下城区人民政府关于打造电竞数娱小镇促进产业集聚发展的实施意见（试行）

地方发展已见成效

RNG&JDG主场落户北京；LGD落户杭州；WE落户西安

杭州电竞数娱小镇已签约、入驻企业超百家，政策的集聚效应已经初步显现

西安曲江新区分别与香蕉计划、量子体育VSPN签署电竞产业项目

电竞市场成熟度仍待提高规范构建需行业发力

中国用户对电竞市场的成熟度认知相比于海外用户更为悲观，只有4%的被访者认为“有成熟的规范，产业发展有序”，而这个数字在美国有22%。未来几年，中国电竞行业仍然是一个构建规范，解决行业成熟度问题的阶段。

各国用户期待电竞成为体育运动会正式比赛项目

2018年的雅加达亚运会，电子竞技入选表演项目，电竞在大型国际体育运动会舞台亮相。60%的中国电竞兴趣用户期待电竞能成为体育运动会的正式比赛项目，25%的用户认为电竞成为表演项目即可。海外用户同样也对电竞进入体育比赛正式项目表示期待，尤以巴西、越南等电竞新兴强国支持态度最为强烈，平均达64%。

电竞独立运动会、职业赛事期待更大

在国内电竞兴趣用户中，仅5%的用户希望电竞运动维持现状。超过5成的用户希望看到更多电竞职业赛事，4成左右的用户希望电竞能有自己独立的运动会。在进入奥运会之前，全世界的电竞用户可能更希望看到属于电竞的“奥运会”出现。独立运动会和更多职业赛事方向发展是用户期盼的方向。

iG夺冠，荣誉属于中国和中国电竞

iG在S8总决赛夺冠无疑是2018年中国电竞的大事件。接近9成的用户认为这项荣誉的归属可以上升到中国电竞甚至中国荣誉。中国战队在世界大型比赛中取得成绩，荣誉感的归属表现出明显的爱国情怀。而夺冠消息也向大众传递了电竞的正能量，为电竞带来了更多的兴趣用户。

对于身障人士电竞比传统体育更容易取得成绩

各国强势运动项目更容易受到本国用户的认可，如足球在巴西、法国，篮球在美国，射箭在韩国。但共同点在于，所有国家用户认为身障人士最容易取得成绩的项目是电子竞技，这是因为电子竞技在对抗时对肢体健全的要求极低，利于身障人士参与、训练、取得杰出的成绩甚至以此谋生。

中国电竞生态发展趋势

趋势1：后亚运时代，中国电竞正向认知提升

2018年雅加达亚运会之后，中国电竞在主流话语体系中获得了一系列肯定。通过亚运会上的优异表现以及后续iG在S8英雄联盟世界总决赛夺冠的影响，整个中国电子竞技的社会认知程度在2018年完成了一次跨越式的增长。在主流话语体系中，电子竞技再次成为热词。在针对电子竞技的讨论中，产业发展和国家荣誉成为重要的关注点。

趋势2：落地政策出现，政策性投入增加

在经历了三年国家层面上的引导之后，在2018年以上海浦东、西安曲江、海南博鳌等地为代表的电竞落地政策先后出现。电子竞技从形式上的引导发展到了具体落地的阶段，针对性的政策性投入也稳步提升。地方政府在电竞方向上的态度，对于关注电竞的产业投资者和行业合作者都是非常积极的信号，也是后续电子竞技在中国保持持续发展态势的重要动力。

趋势3：业态迅速融合，电竞成为新文创内核

随着赛事体系的发展和围绕赛事衍生内容的逐渐丰富，电子竞技正在广大青年群体中形成独特的流行文化。以电竞为核心的新文创内容在2018年后半年呈现出一片繁荣，从之前的以电竞比赛为形式，到如今的以电竞精神为内核，将会成为未来一段时间整个行业重要的增长点。同时，以电竞去撬动更多其他传统行业，打破之间的壁垒形成新的融合业态将会是一个值得关注的趋势。

04 电竞行业人才培养与就业

中国电竞市场劳动力规模预测

国内外对比：电竞行业就业意愿

职业评估体系前景分析

电子竞技在中国的职业化发展历程

电竞人才培养与就业趋势

趨势1：职业评估体系搭建或将改变行业

2019年初人社部关于电子竞技职业的认定为整个行业提供了一个职业评估体系搭建的基础，在这个基础之上，搭建能够帮助电竞行业正确评估业内机构和专业人才能力层级的体系将是推动这个行业逐渐走向规范化的途径，也是在现有的体制下形成规范程度更高的主要劳动力市场的基础之一。对于行业向着规模化发展，有着极为重要的意义。

趋势2：地区行业人才需要根据实际状况培养

不同国家和地区在不同电竞产业发展阶段的状况决定了目前电竞人才培养不能标准单一，需要根据不同地区的需求给予不同的人才支持才能够推动行业和地区实现不同阶段的发展。中国的非东南沿海地区也在面临着类似的问题。下一步电竞教育企业谁能够率先解决这类问题，就可以在市场发展过程中占据优势。

趋势3：原生家庭的电竞壁垒正被打破

当第一代电竞用户成为家长之后，很多对电子竞技保有兴趣的年轻人将以更为理性客观的方式认识电子竞技。子女对电子竞技爱好与原生家庭之间的误解，在两代人拥有共同体验的基础之下将会得到比较好的解决。这也是中国电竞二十年发展后，逐渐获得认可的又一关键因素。

05 商业价值挖掘：中国电竞产业融合

全球&中国电竞营收增长

产业融合下的中国电竞新商业

电竞直播和旅游产业机会

全球电竞营收预计今年将超过10亿美元

2019年，是全球电竞市场的一个重要里程碑，全球电子竞技市场规模首次超过10亿美元，同比增长26.7%。赞助商是最大的营收来源，将产生4.57亿美元营收。媒体版权是增长最快的营收来源，同比增长41.8%，在营收来源中，位列第二。商品和门票的收入将超过游戏厂商补贴，达到一亿美元。

国内市场增长放缓今年预计达到138亿元

2019年，国内电竞生态市场规模预计增至138亿，增长主要来源于围绕赛事产生的核心收入的拉动，包括赞助、赛事版权、俱乐部和选手收益等，整体增速高于国际市场，但是近两年的增速有所放缓。

商业多元化：电竞赛事营收模式和比重分布

经过多年的摸索，中国电竞商业模式逐步完善。赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为电竞的主要商业构成，合并占比达总营收的77.1%，门票收入和衍生品收入共占15.3%。

产业融合下的中国电竞商业

以赛事版权、俱乐部/选手收益、内容制作等核心营销，与场地配套、经纪运营、教育培训、跨界IP等衍生营销共同构成中国电竞商业生态，中国电竞商业链条逐渐完善，并显示出与多种产业融合的特点。

电竞+赞助冠名

电竞赞助商呈现多元联动，非游戏硬件品牌，如饮料食品、汽车、服装等赞助品牌数量和合作深度均不断提升

电竞+硬件设备

电竞游戏的丰富推动外设不断进化。手游行业的迅速发展，催生出游戏手机的细分领域。电竞与硬件设备融合是电竞商业发展的一大亮点

电竞+直播经济

赛事直播用户付费是电竞生态的重要营收来源，占比远高于传统体育赛事。作为电竞产业独特的商业构成，直播经济与电竞产业相辅相成

电竞+地产旅游

从电竞小镇到电竞综合体，再到打造电竞全球之都，电竞+地产持续将电竞内容与地产商业相融合，以情感属性和旅游带动为催化剂，释放电竞内容商业价值

电竞+场馆开发

用户场馆付费观赛意愿高，大型体育场馆、电竞专属场馆的赛事承办不断提升电竞赛事品牌价值。场馆直接承载赛事内容，期待提供更多超越赛事观赏的线下体验价值

电竞+新文创

用户需求向竞技与娱乐分化的趋势依然存在，打造城市文创名片和电竞博物馆是电竞与新文创融合的重要探索。同时也将为电竞商业生态带来全新的发展机遇

电竞+新文创：电竞博物馆首次落地潜在参观用户基数大

博物馆是电竞与新文创融合的重要落地尝试，在电竞文化承载和连接普通大众上起到重要作用。国内首家电竞主题文化博物馆于2018年3月落地广州，开启中国电竞博物馆的第一阶段。在本次调研中，77%的中国听说过电竞的用户表示有参观电竞博物馆的意愿。根据Newzoo的最新数据，2019年中国电竞人口（听说过电竞的人）将达到5亿，规模全球领先，结合调研数据推算，电竞博物馆约有3.85亿潜在参观用户，十分庞大。但由于早年电竞历史物料保存不善，中国电竞历史资料整理、陈列物收集会面临较大困难。

电竞+硬件设备：游戏手机细分市场崛起18-25岁用户是主力军

在经历了多年的快速发展后，中国手机市场进入寒冬期，而《王者荣耀》的大热和“吃鸡”游戏的横空出世，创造了全民手游的盛况，从而催生出游戏手机这样一个细分领域。从人群画像来看，重度游戏手机用户集中在男性，18-25岁年轻人高达46.1%，泛游戏手机用户这一比例是17.3%，远低于重度游戏手机用户。18-25岁用户在游戏手机市场中占据将近一半的用户份额，购买力不容忽视。

电竞+线下场馆：电竞赛事付费意愿高线下场馆商业潜力大

随着电竞赛事線上观赛模式的日渐成熟，数据显示用户更期待强氛围、强互动、强沉浸的线下观赛体验。优质的线下观赛体验对承办场地提出了更高的要求，利用体育馆改造的电竞赛事场地面临着落地成本高但体验不佳的窘境，由此催生出专门的电竞赛事场馆则可以弥补这些不足。围绕电竞场馆的建设、活动筹办和广告投放等，都将为电竞行业带来新的增长点。

电竞+直播经济：过半用户看直播有付费意愿电竞电商带货能力强

对比传统体育赛事，直播对于电竞有其独特性，这不仅体现在直播的形式和频率上，直播收入也已经成为电竞赛事营收的重要组成部分。直播为粉丝经济带来了一种高效的变现方式，超过一半的电竞用户在观看直播时，愿意付费。战术学习、解说操作有趣，是电竞用户付费的主要驱动力。电竞直播的转化率达15%（15%的电竞用户在看直播时会购买主播推荐的实物商品），直播+淘宝成为主播重要的收入增长方式。

电竞+周边衍生：近七成用户有周边购买意愿虚拟周边最受喜爱

作为粉丝经济的重要组成部分，明星选手/战队的周边商品为粉丝的情绪消费提供了直接的出口。明星选手/战队的影响力相较影视、体育明星还有一定的距离，对粉丝消费行为的影响尚局限在电竞圈子内，以限定皮肤为代表的虚拟周边更受用户青睐。随着电竞明星经济业务、个人和俱乐部运营的开拓和完善，电竞明星的带货能力会迎来较大幅度的提升。

电竞+城市名片：电竞赋予城市魅力国内游发展潜力大

随着电竞赛事主场化的成功探索、S赛/TI赛事等“一票难求”的电竞核心赛事越来越多，资本市场对电竞+旅游的模式有了更高的期待，近5成国内电竞用户认可电竞国内游，用户基础与市场潜力较大。值得关注的是，对国内与国际电竞游持观望态度的用户都有3成以上，可转化的潜在用户基数较大。国内一些城市，如上海、杭州、成都等，正在尝试通过承办高级别电竞赛事，以电竞主题提升城市吸引力，打造城市“电竞”品牌，期待电竞+旅游模式得到积极验证。

电竞+国际旅游：电竞新兴国家更期待来中国观赛和旅游

整体来看，49%的海外电竞用户愿意来中国观赛和旅游，尤其以电竞新兴国电竞用户的兴趣最高，俄罗斯、巴西、越南三国用户愿意来中国的意愿均过半。虽然中韩地缘位置相近，但可能基于在多个核心电竞项目中长期对抗的状态，韩国电竞用户到中国观赛和旅游的意愿较低。外国电竞用户对观赛和旅行的需求，是国内赛事承办城市向全球打出自己电竞名片的绝佳机遇。

中国电竞商业生态趋势

趋势1：在主场化、区域政策的拉动下，电竞+城市融合将会是中国电竞产业新增长点

2017年，LPL联赛率先开启主场化实验，众多联赛纷纷加入。杭州、重庆、上海、西安、三亚、海口均对电竞城市落地提供政策便利，电竞城市发展已见成效。电竞+城市发展模式，不仅是电竞在产业模式上的升级，也会为电竞商业生态拓展提供更大的想象空间，电竞主题博物馆、公园、酒店、商业中心等实体产业会为电竞和城市商业带来有益延展，电竞+城市旅游模式更会形成长效的消费刺激。

趋势2：电竞硬件设备市场关注度高，制胜关键在于品类拓展和技术创新

电竞行业发展的东风催生出电竞手机、电竞电脑这些电竞强相关的细分硬件品类，以联想、惠普、努比亚为代表的电脑、手机制造商纷纷瞄准电竞设备领域。根据调研数据，31%的电竞用户会考虑购买喜欢的选手/战队推荐的电竞外设，这个品类的购买意愿仅次于虚拟的限定游戏皮肤。超过1亿潜在购买者给电竞硬件设备提供了广阔的消费市场，但这个市场也面临着品类拓展和技术创新的难点。

趋势3：电竞赛事直播用户付费意愿高，增长关键词：女性，年轻群体，战术教学

中国电竞营收组成中，赛事直播中的用户付费挺进前三，营收比例远高于传统体育赛事，直播平台一定程度上解决了困扰电竞多年的变现问题，不仅成倍扩大了电竞赛事的影响力，也极大地提高了职业选手、游戏主播等群体的收入水平。本次调研显示，过半的用户在观看电竞赛事直播时有付费意愿，女性和年轻群体的付费意愿高于总体电竞用户，战术学习是用户付费的首要驱动力。