着力推动农产品品牌建设持续健康发展（下）

文/ 郓城县农业农村局 刁安景 李潘潘 季明成

三、强化三个引擎，要素驱动跟上发展刚需

一是夯实标准建设“桩”。擦亮国家农产品质量安全县、省级食品安全先进县“金字招牌”，明确技术标准，严格操作规程，坚持关口前移，在产前、产中、产后三个环节中，做到“四有”，即质量有标准，过程有规范，销售有标志，市场有监测。积极推行绿色防控、水肥一体化、科学用药等技术，开展标准化培训班18期2600余人次，发放《生产操作规程》、《技术手册》等各类宣传资料2万余册，有效增强了生产经营主体标准化意识。三年来，新增优质农产品基地2.3万公顷，达到3.7万公顷，增长175%；无公害农产品标准化基地达到2.7万公顷；标准化规模养殖场新增512家，达到1487家，其中省级以上24家，居全市第一。

二是筑牢招才纳贤“台”。大力发展“归雁经济”，依托28处返乡创业服务站，组织开展“第一书记喊你回家”等系列活动65场次，累计吸引返乡创业人员2.4万名，注册各类经营主体1.5万余家。工作成果在“首届全国创业就业服务主题展”巡回展出，获评全省就业工作先进单位，全省返乡下乡创业工作现场会在郓城召开。大力培养农村实用人才，三年来，全县累计完成农村经纪人、“土秀才”、“土专家”等各类人才培训5000余人次，各类农业新型经营主体吸纳本科以上人才368人，吸引返乡创业人员领办、创办企业1000余家，培育各类新农人、致富带头人210人，为品牌建设提供了人才支撑。大力引进高端专业人才，与山东省农业科学院、山东省农业大学合作，在全省率先成立县级农业农村高端专家智库，首批聘任知名专家教授22名，引进现代农业合作项目7个、总投资2亿元，人才带动作用成效明显。

三是走深科技创新“路”。利用院校科技优势和人才优势，加强智慧农业顶层设计。2017年，郓城县政府与山东农业大学签订战略合作协议，建立了华宝食品、绿禾农业、阳光花卉三个实践教育基地。开展秸秆综合利用、有机肥替代化肥、生态循环农业等试点，推广绿色生产技术，降低生产成本，提高绿色农业产出效益。神舟食品集团建立了占地3.3公顷的肉类加工产学研基地，开发了肉扒、肉串等4大产品系列，年产值达8亿元以上。“神舟”兔肉串荣获第十六届中国国际农产品交易会参展农产品金奖。“富仕达”肠衣、“鲁荷华宝”冷鲜肉、“八里湾”蔬菜入选山东省知名农产品品牌。建成阳光花卉、小尾寒羊两个省级农业科技园。三年来，引进转化各类技术创新成果15项，农业科技贡献率提高5个百分点。

四、聚力三个维度，体系建设跟上市场内需

一是固强质量安全“芯”。实施品牌农产品质量安全提升工程，着力打造买得放心、吃得安心的郓城农产品金字招牌。建立县级检测中心，实现23个乡镇街区、9个省级标准化生产基地检测室全覆盖；选聘乡村协管员1692名，打造“县、乡、村、基地”四位一体“网格化”监管执法体系，县域内70%的农产品、农业投入品纳入质量安全监管平台，实现农产品“从田头到餐桌”的全程质量监控。农产品生产经营主体和批发农贸市场质量安全责任告知率、人员培训率均达到100%；建立了病死畜禽无害化处理中心，处理率达到100%。三年来，累计出动执法力量1.2万余人次，检查生产经营单位5459家次，完成各类农产品定量抽检3825批次，完成食品监督抽检1.8万批次，合格率98%以上，处置率达100%。创建“食安山东”餐饮示范街2条、示范食堂9个、示范店5个、地方风味名吃1个、清洁厨房48家、明厨亮灶67户、食品流通示范单位17家。绅联肠衣、宏远肠衣先后获得日本、韩国和德国等国家的质量认证。

二是延伸产品营销“线”。加快农产品线下线上融合发展，创新营销渠道，先后完成“千村万人”电商培训计划，农村淘宝服务站达到265个，认定省级电子商务示范企业1家、市级4家，市级电商示范园1个、专业村镇30个，“为村”平台实现全覆盖，累计上线农副产品400余种，全年电商交易额达140亿元，成为全省农村电子商务标准化试点。国家级标准化种植基地久源芦笋，注册了“将军令”商标，知名度享誉国内外，分别与台湾李特公司、美国沃克公司签订了购销协议、战略合作协议，年销量2万吨，为郓城芦笋走出国门注入了新的生机和活力。任屯村 “庄稼汉”地瓜利用“互联网+”开展电商营销，日销量达750千克以上。对接全国“供销e家”总部，按照“线上+线下+物流仓储配送”的运营模式，实现农产品、农资、日用品线下线上连锁配送，今年以来网上销售额达到2200余万元。

三是拉紧服务配套“网”。按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式，打造“郓城特色农产品”总体形象，努力培育一批在全省乃至全国叫得响、竞争力强的品牌。2019年3月，“好郓来”农业区域公用品牌在济南正式发布，旗下25家优质企业加盟，产品卖到北京、深圳等大型超市。构建农经云平台，发展多种形式适度规模经营，完善“三权分置”，土地规模化流转率达到35%，建成运营为农服务中心13处，土地流转托管面积达到4.7万公顷。郓城小尾寒羊、郓城斗鸡、郓城黄牛、郓城猪肉、郓城烧鸡、郓城驴肉、郓城青山羊等7件地理标志证明商标注册成功。去年12月，郓半夏作为全省唯一入选产品，荣获国家地理标志农产品，在郓城县志里沉睡了500年后重获新生。在全省率先开展“鲁担·惠农贷”试点，累计发放贷款1200余万元。三年来，累计组织200余家企业参加各类展销会26次，签订购销合同金额50亿元以上，荣获展会奖项35个，成果丰硕。

下一步，将加快建立健全品牌运营管理制度，按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”思路，设立农产品品牌运营平台，建立“互联网+”农产品品牌信息数据库，实现品牌目录综合管理、品牌声誉及信用、产品质量及溯源等实时监管。建立健全品牌届期续查、年度审查、动态抽查以及公众监督等动态复核办法，形成能上能下、优胜劣汰的品牌动态管理机制，全力做大做强郓城农产品品牌。