浅析融媒体时代报网互动模式的创新

王兵　刘轶群

[摘要]随着融媒体的发展，产生了一种新的媒体运营模式——报网结合。通过网络媒体和传统纸媒的互补，可以从源头上找到关系到现代媒体发展的关键，来达到报纸与网络的互惠互利。以下将对融媒体时代报网互动模式的实施价值、常见问题及强化措施进行分析，给大家提供借鉴参考。

[关键词]融媒体 报网互动 模式创新

报网互动是面对媒体激烈竞争而创办的新型新闻类网站，它由互联网线上新闻视频和线下纸质文字组成，目的是解决传统纸媒所遭受的冲击。通过互联网快速的信息传递作用，增大报纸信息的订阅量。而由它产生的网络信息平台，就可以创造更好的环境来获得信息，达到报网双赢。

一、融媒体时代报网互动的特点

报网互动是一种独特的运营模式也是独特的传播方式。通过对报网互动的研究，一方面可以加大报纸的订阅量，另一方面也可以加速传统媒体和新兴媒体的改革。它是在传统媒介上的创新，相较于其他平台，它的互动性、融合性、开放性体现得也更加的彻底明显。并且，它还可以促进其他媒介的创新和发展。

（一）互动性

由于互联网的出现，让传统纸媒在现代传媒领域中的的龙头地位受到威胁。传统纸媒和互联网的结合，在一定程度上可以打破地域的限制，让纸媒消息得到充分的传播和利用，同时改善了消息传播速度进一步提高传播效率。建立互动模式有助于信息流通，并且提供给读者更多的空间思考發言，真正意义上实现了信息资源的共享。

（二）融合性

社会发展日新月异，生活的挑战压力也越来越大，因此，人们变得更加关注自己的利益问题。网络新闻具有纸媒的专业性、严谨性、经济性特点之外，还可以融合各种信息，给读者提供更多的选择。通过互联网，不仅可以实现报纸的信息主导地位，还可以提高舆论影响力，带动新闻行业的改革发展。

（三）开放性

由于报网结合，媒体更具开放性。也正是因此，开放性的工作环境和平台就可以提供给新闻工作更多的发挥空间，让他们在调查报道的时候不会有那么多的局限性。这在一定程度上就可以改变纸媒内容单调、不够新颖、缺乏创新和吸引力的问题。同时，这也需要从业人员投人更多的精力去寻找恰当的道路来谋求报网互动的未来。

二、增进融媒体时代报网互动模式的创新

报网互动运营模式可以实现资源共享信息共建。也就是说在具体实施过程中，要尽可能的利用其他媒介，互相合作。不能让报网互动单独发展，毕竟孤木不成林。只有这样，才能为报网互动谋求一线生机。

（一）开展形式多样的宣传报道

只有转变被动的信息传播，利用好互联网这强大平台，线上线下同步宣传报道，才有可能推动报网的融合。唯有将栏目互动、专题互动、活动互动融合，将图像、文字、声音结合，联系民生问题和社会焦点问题，进行深刻的报道。通过互联网的宣传报道，使更多人参与到阅读讨论中。例如，甘肃日报在周一头版上登了《热线12》节目，该版面整合了该节目出现的一系列关系到民生的热点问题，再通过记者和专家的解读，让群众充分参与其中，读者可以通过扫描二维码发表自己的看法和建议。这让纸媒的形式更加新颖，也让新闻得到广泛的传播。

（二）完善报网互动的反馈机制

要想转变传统的纸媒传播方式，就得利用互联网来搜罗焦点热点事件来获得关注度。再通过各项数据分析以及群众们的意见来不断完善报网互动，让其得以长存。同时，还可以借助《热线12》《道德与法制》《今日说法》《普法栏目剧》《法制现场》法治进行时》等其他节目的热度和名气减少宣传成本。在新闻专题中新建视频点播栏、公示栏，让新媒体和报纸媒体叠加传播，进一步扩大报网互动的影响。

三、结语

正因为充分利用了互联网强大的信息传播，报网互动也应用于新兴媒体行业。这也就要求广大新闻工作者分析行业目前的情况。只有寻求到一个契合网络媒体和传统媒体齐头发展的方法，才有可能推动报网互动的创新发展。然而这就需要新闻工作者创立一个平台，可以监测新闻的发布和反响、可以将各种信息分好类便于搜索。然而，这个探索的道路是困难的，需要广大新闻工作者找到应对的关键点，才能够让报网互动屹立不倒。

参考文献：

[1]阿买台.阿里坤：《新媒体时代传统报业的转型与对策》，《新闻研究导刊》2018年第8期

[2]苏璐萍：《新媒体时代传统报业的发展探析》，《传播力研究》2018年第21期

[3]冯宇杰：《浅析新媒体环境下传统报业面临的问题及发展策略》，《新闻研究导刊》2017年第22期