全域旅游视角下山西音乐旅游资源的开发战略研究

焦娟美 牛晓晔

随着山西成为国家全域旅游示范区，如何促进山西全域旅游的建设成为了社会的关注点。音乐旅游具有非季节性、休闲性、体验性等特点，山西音乐特别是民歌和戏曲是山西传统文化精髓部分，在全域旅游示范区的建设中具有很强的融入性和不可比拟的优势。本文以全域旅游视角探析山西音乐旅游资源的开发战略，主要立足音乐资源的品牌战略和文化战略展开，而音乐品牌和音乐文化在音乐旅游中能实现山西省资源最优化配置和价值最大化彰显。

引言

在2017年国务院发布的《关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》中，明确将山西纳入国家全域旅游示范区，通过持续的改革推动山西向度假休闲型发展。而恰如其分地融入全域旅游全程当中，音乐旅游资源开发具有不可比拟的优势。故而，本文建议立足山西音乐旅游资源的品牌战略和文化战略，以促进国家全域旅游示范区的建设。

一、全域旅游理论和音乐旅游特点简述

（一）全域旅游理论

全域旅游概念最早是2015年由时任国家旅游局局长李金早提出，并在2016年由国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》中正式依此展开工作部署。全域旅游是指以本地特色旅游资源为主，动员一切资源和要素参与和融合发展，最终通过社会共享共建来达到旅游业促进经济社会协调发展的一种新发展理念和模式[1]。该种理念和模式的基础是本地的旅游资源，要求社会资源和全要素都要主動参与其中，进而实现最大化发展。

（二）音乐旅游的特点

1.休闲性与延展性

旅游与音乐两者都是现代人在空闲之余放松自我的方式，而音乐旅游则结合了旅游与音乐两者的特性，是一种由音乐延伸出来的新型休闲旅游类型，具有延伸性与休闲性。随着当今经济的快速发展，生活节奏的加快，人们的生活压力和工作压力都空前增大，因而精神享受日益受到重视，音乐旅游在旅游之中能使旅游者体验音乐魅力和释放精神压力，不仅达到追求听觉与视觉上的享受，而且可寻求乐景合一的精神升华。

2.时效性与非季节性

音乐旅游与自然旅游资源不同的是，自然旅游资源具有季节性，而音乐旅游资源具有非季节性。音乐旅游资源由于文化性并未有显著的淡季与旺季之分，无论何种季节都可开展音乐旅游，可最大化弥补传统思维下旅游业淡季的市场空缺，能很好融入全域旅游要求的“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”的旅游业态之中。

3.参与性和体验性

旅游者通过听觉感官来感受音乐、认识音乐，特别是切入某种区域性的传统文化和音乐传承，更能实现全身体验的感觉，还能随着动听的音乐主动参与其中，实现身临其境观景和赏乐的多重效果，更加凸显音乐旅游的体验性与参与性，同其他类型的旅游相比，更强的感官体验会在有形或无形中提升旅游质量，更易融入全域旅游。

二、运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的战略

开发战略的目的是打造“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”的旅游业态，通过音乐旅游资源的品牌战略和文化战略切入和融合，促进山西省优势资源，即音乐资源和旅游资源的深度挖掘，实现山西省资源最优化配置和价值最大化彰显。

（一）运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的品牌战略

山西音乐旅游资源的品牌战略主要是指向民歌和戏曲音乐旅游资源的品牌战略，之所以将民歌和戏曲作为音乐旅游资源的优先品牌战略，主要是考量到民歌和戏曲是山西省古老的传统民间艺术，深深植入山西民间社会和当地居民的骨髓之中，故而能充分动员社会力量参与山西音乐旅游资源的品牌战略开发。同时，由于山西旅游资源的差异性特色，需要本着功能分区和整体联动的原则，在山西省特色板块的旅游资源基础上展开全方位、多层次的地区合作和沟通协调，打造客源共享、线路联营的山西旅游共同体。而在山西旅游共同体的开展中，为了更好地促进山西省旅游向音乐旅游等在内的多功能一体的廊道全域旅游转变，需在山西境内所有景点、交通枢纽、休闲酒吧、休闲娱乐等方面做足功夫，最大限度将音乐品牌元素开发融入旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素中。

就山西省的民歌旅游资源品牌开发战略来说，山西省几乎每个县中都有自己的特色民歌，民歌数量之最是我国任何区域所不可比拟的，特别是脍炙人口的《走西口》《闹元宵》《绣荷包》《看秧歌》等，都可作为民歌品牌元素融入到音乐旅游战略中。而就山西省的戏曲旅游资源的品牌开发战略来说，山西是中国戏曲的摇篮，特别是作为山西四大支柱的蒲剧、晋剧、北路梆子和上党梆子更是积淀并代表我国戏曲艺术的历史文化价值，亦可作为戏曲品牌元素融入到音乐旅游战略中。无论是民歌品牌元素还是戏曲品牌元素，都可在音乐旅游品牌开发战略中具有不可比拟的优势，能制作成不同的音像制品，在各类场所、设备、工具等不受限制的客体中播放，譬如让游客在休闲茶吧、咖啡厅等场所中，品尝美食、美酒等味觉佳肴的同时，切身体验民歌戏曲品牌魅力;在旅游交通工具及旅游景点设置的茶座上放飞心情聆听民歌戏曲，体验音乐品牌的感染力。总而言之，使游客在旅游过程当中始终都伴随着山西音乐品牌，将广为传颂的民歌和戏曲经典打造成为音乐品牌，使之无处不在地给予游客内心深邃的震撼力和持久的影响力。

（二）运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的文化战略

一个城镇的旅游形象在众多的旅游性城镇中脱颖而出，往往依赖的并不是单纯的景观，而是该城镇所蕴藏的丰富文化底蕴和所展现的独特文化魅力，使得游客难以忘怀而达到流连忘返的旅游效果。以文化战略为山西音乐旅游资源的切入点，能充分运用全域旅游理论来达到开发音乐旅游资源的目的，并突破诸多的局限性来达到“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”的旅游业态。因此，山西音乐旅游资源的文化开发战略，不仅与新时代文化产业的兴起紧密相关，而且对于山西作为资源型的省份转变经济结构有着不可忽视的促进作用。此外，山西省的文化资源十分丰富有待挖掘，故而将山西省的音乐旅游资源充分开发出来，对山西旅游资源、功能、设施、要素及其产业布局进行全面优化的旅游业态，离不开山西文化战略的实施。

基于运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的文化战略考量，需要充分利用山西文化传承底蕴，在立足打造山西省经典模块（寻根觅祖游、红色经典游、世界遗产游等）、生态采摘园区（紫丁香生态园、漏土采摘园）的旅游主题中，完善全域旅游系统规划，积极举办大型节庆、论坛，加大非物质文化遗产的传承保护，将音乐元素、文化元素融入旅游产业之中，突出抓好音乐文化旅游的传统媒体的宣传营销和信息网络营销，开发构筑多元化音乐文化旅游产品体系，更好地实现音乐文化旅游产业链条的延伸，使得山西音乐文化旅游区域达到融合，避免音乐文化旅游的碎片化或孤岛化，有效实现历史文脉和音乐文化旅游的对接，最终促使游客在深度游中体验山西音乐文化的厚重性。

三、结论

山西音乐旅游资源在全域旅游中具有不可多得的开发战略价值，毕竟全域旅游与音乐旅游的融合性高，充分利用和开发山西独具特色的音乐品牌旅游战略和音乐文化旅游战略，能有效促进国家全域旅游示范区的建设，最终实现山西资源型经济的转型。

（作者单位：太原旅游职业学院）