融媒体时代电视新闻传播的趋势

亓怀亮

摘 要：现阶段随着我国不断对新媒体技术进行普及与发展，促使电视新闻传播的主体与形式也发生改变，对传统的新闻传播体系与格局造成极其严重的营销，进而需要及时改革与创新传统新闻传播的体系、格局。因此，在融媒体时代，电视新闻必须对自身地位进行认知，以及对与时俱进的原则进行坚持，进而对传播新闻可靠的保障进行提供。同时在电视新闻传播的过程中，新媒体具有极其具有重要的作用，必须在新闻信息传播的过程中，对新媒体进行广泛的应用，进而逐渐对新的传播形式进行形成。

关键词：融媒体;时代;电视;新闻传播;趋势

近几年随着我国不断快速发展的科学技术，促使我国逐渐对移动互联网技术进行普及，进而导致在社会的各个层面对新兴媒体进行渗透。同时人们对信息的需求越来越多样化，而且新兴媒体为对人们获取信息的便捷需求进行满足，需要对新媒体技术进行广泛的应用，进而使媒体融合逐渐成为新的发展趋势。所以在融媒时代，需要根据电视新闻传播的实际情况，对电视新闻传播的形式与发展进行调整，确保使电视新闻传播逐渐进入新的发展趨势，进而实现电视新闻传播稳定的可持续性发展。

一、融媒体时代电视新闻传播策划存在的问题

（一）电视新闻传播的观念过于传统

在我国传统的媒体中电视属于比较权威的媒体，在较长的时间内都属于人们对新闻信息进行获取极其重要的渠道，导致大部分电视新闻的工作人员逐渐对"媒体本位"的思维进行产生，使其存在"以我为主"并不是"以受众为主"的意识，造成人们一般都是"播什么看什么"的情况，从而对电视新闻的创新与发展造成极其严重的影响。同时在融媒体时代，逐渐削弱电视新闻的垄断优势，促使新闻工作人员需要对传统新闻的传播方式进行深入的思考，以及对新媒体的传播理念进行积极的借鉴[1]。因此，电视新闻必须对这一机遇进行充分的利用，通过寻找更大的发展空间，不断对传统理念进行积极的更新，对人们的需求进行充分的满足，进而实现电视新闻良好的发展。

（二）电视新闻传播的效果较差

现阶段我国部分传统媒体都逐渐向新媒体方向进行发展，例如《东方早报》对澎湃新闻客户端进行推出，以及《新京报》也对新闻APP进行推出，这种视频APP就属于传统媒体的一种转型。而且我国还具有很多与"东方卫视"相同的电视新闻媒体，对这类APP进行推出与发展，充分表明如果依靠传统媒体的资源优势，会直接影响电视新闻的时效性与公信力[2]。同时随着媒体传播渠道不断的增加，导致观众发生分流的情况，从而会对传统电视新闻的收视率造成极其严重的影响。所以在融媒时代中，传统电视新闻的信息内容不再存在稀缺性与垄断性，进而使电视新闻的传播效果得到提升。

（三）新媒体渠道的影响

融媒体时代属于第二媒介时代，传统电视新闻经常对立体化的传播形式进行使用，确保在网站、微博与其他客户端对内容进行同步，或者利用新媒体对部分新闻内容进行输出，促使人们就算没有及时对直播进行观看，也可以通过其他的渠道，对自己感兴趣的新闻内容进行了解。为确保对自制新闻的宣传进行做好，传统电视台需要向多元化的方向进行发展，可以通过在电视屏幕上对独立的官方微博、微信二维码的位置进行设置，促使人们可以利用微信等软件，在公众号上对信息内容进行获取，进而对新闻节目的具体动态进行充分的掌握。

二、融媒体时代电视新闻传播的趋势

（一）对电视新闻节目的形式进行改变

通过创新与变革电视新闻节目，能够使电视新闻节目的收视率得到提升，而且电视新闻为对人们的目光进行吸引，必须积极对现代技术进行应用，进而确保对更加符合人们需求的电视节目进行制作。例如央视所出品的《中国舆论场》电视节目，就属于比较典型的融媒体节目，在此电视节目中对现代信息技术进行广泛的运用，产生更加立体化的"在线观众席"，确保人们可以通过使用手机，就可以对新闻的互动进行直接的参与，进而不断使电视新闻节目的互动性与吸引力得到提升。

（二）对内容的创新进行重视

在融媒体时代下，通过运用信息传播方式，以及相关技术不断快速的发展，不仅可以对信息传播的介质与载体进行改变，也能够对人们获取信息的方式与阅读习惯进行改变，进而使人们对信息的需求发生需要的改变。尤其是在碎片化信息时代，使人们不断增加对较高品质权威的内容要求，而且对于电视媒体，优质的权威内容仍然属于核心竞争力，以及属于电视媒体生存与发展的关键[3]。但是随着我国不断深入的媒体融合，导致传统媒体需要对新型的技术进行掌握，确保通过使用新型的方式，对具有创新性与无法复制的内容进行呈现，才能够确保对人们对新闻内容的需求。

结束语：总而言之，虽然新媒体与传统媒体之间存在较大的差异，但是通过融合两者，可以大力推动电视新闻节目传播的发展，而且电视新闻节目通过对网络进行使用，不断对视频传播的优势进行充分的发挥，以及使电视新闻自身的专业技能得到大幅度的提升。因此，在融媒体时代，必须融合电视新闻节目与传播形式，可以实现两者良好的发展，进而使我国社会对一个良好的舆论环境进行形成。同时在融媒体时代，通过分析电视新闻传播的发展趋势，不断使电视新闻传播的效果得到提升，进而实现我国电视新闻节目稳定的可持续性发展。

参考文献：

[1]葛成铁，融媒体时代电视新闻的传播和策划探究[J].新闻研究导刊，2018，v.9;No.146（14）：221.

[2]王九涛，融媒体时代电视新闻的传播策划[D].2017.

[3]孙百香，探析融媒体时代新闻传播的发展趋势[J].新闻研究导刊，2018（3）.