浅谈培树县级网络文化品牌的实践思考

缪静珍

中图分类号：F492                                                             文献标识码：A                         DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.12.317

随着网络技术的发展、应用，网络文化已经深深注入人们价值观念、人文精神和生活方式。以网络文化惠民涵养中国特色网络文化，是我国社会主义文化建设理论在网络时代的又一次创新，是国家和社会发展的需要。近年来，射阳县重抓网络文化建设，充分发挥新媒体优势，以“小城故事·有爱射阳”为主题，开展内容健康、形式多样的网络系列文化活动，有效强化了网络舆论引导能力，为地方经济社会发展营造积极健康的网络文化环境。

一、射阳县打造网络文化品牌的做法

（一）创新组织形式，持续打造“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌

多年来，射阳县以持续打造“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌为抓手，以丰富多彩的网络文化活动为催化剂和粘合剂，整合、利用射阳县体制内116家、体制外22家网站及“两微一端”，组织、发动广大网民，努力以优秀的文化滋养和引领网络空间。

2013年、2014年，利用蓬勃兴起的微博、微信公众号等新媒体传播平台，面向广大网民，以网上宣传发动、网上报送作品、网上展示评奖的形式，连续开展两届“我为射阳点个赞”系列网络文化活动，创作、展示点赞图片、对联、广告语、散文、微视频等各类作品1500余件，颁发各类奖项100个，收获群众点赞26万多人次。

2015年至今，改名“我为射阳点个赞”为“小城故事·有爱射阳”系列网络文化活动，在总结以往经验的基层上，从内容形式、组织方式、活动模式等多个方面进行全方位创新。连续四届“小城故事·有爱射阳”系列网络文化活动，组织动员属地报纸、广电、网络全媒体全程参加，创作展播各类文化作品5500余件，形成新闻报道55篇，直接参与网民110万人次，打响了“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌。

（二）聚焦民生幸福，着力营造“小城故事 有爱射阳”温暖网络空间

多年来，“小城故事·有爱射阳”系列网络文化活动围绕党委、政府中心工作，先后组织开展连续五届的最美射阳人评选，连续十二届的丹顶鹤文化艺术节，连续六届的“看变化、话发展——网络媒体射阳采风行”，连续四届的“过大年”年俗年味大赛（晒），以及十三次网络“大V”、热心网民参加的线上热点线下调查“见客行动”等90项网络文化活动，取得良好的活动效果。开展了“奋斗出幸福·开心晒年味——2019我在射阳过大年”系列网络文化活动。收到各类稿件300多件，美图699幅，短视频120个，美文110篇，吸引了数万网民的关注和参与，聚拢了人气，突出“年”味氛围营造。重视网络公益活动的开展及网络公益项目、公益达人的培植和扶持，整合线上线下公益资源，动员网络媒体、网络公益平台、公益组织、网络名人以及广大网民共同参与，打造网络正能量传播高地;连续六届的“看变化、话发展——网络媒体采风行”活动，先后邀请了近10多次近百家属地新媒体参加活动，活动宣传和展示该县经济、社会发展取得的新进展、新成就，进一步加强与属地网媒的联系和协作。

近年来，该县积极将中央、省、市网信部门及县内综合部门組织的网络宣传文化活动与“小城故事·有爱射阳”主题有机融合、无缝嫁接，从内容、形式上进一步充实、丰富“小城故事·有爱射阳”系列网络文化宣传活动的内涵和外延。先后参与省第五届网络文化季、争做中国好网民、网信事业新成就、网络中国节、“中国网事·感动2019”候选人推荐、“中国好网民·江苏榜样”推荐、网络安全公益广告征集等各类网络文化活动，进一步丰富和扩展“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌的内涵和外延，不断放大鹤乡好声音、提升该县新形象。

（三）打造矩阵平台，广泛传播“小城故事·有爱射阳”城市品牌形象

为了更好地推广“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌，该县优选一批思想站位高、宣传效果好的网站、微博、微信公众平台搭建新媒体矩阵。借助矩阵平台，组织“射阳在线”“射阳发布”“印象射阳”“锦绣合德”“魅力黄沙港”“盐城射阳微警务”“射阳法院”“鹤乡法韵”等一批体制内网络媒体，“射阳论坛”“大射阳”“射阳快报”等一批体制外的微博、微信公众号，以“小城故事·有爱射阳”为主题，先后开展50多项文化宣传活动，“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌的推广通过延伸到更广泛的网络平台，实现更广泛的受众人群的覆盖，品牌知名度不断提升。

在“小城故事·有爱射阳”品牌推广上，该县还将“小城故事·有爱射阳”的主题融入到县互联网协会组织的活动上。该县网信部门联合和指导县互联网协会面向全社会连续四年组织开展国家网络安全宣传周活动，通过多主题、多形式、多渠道的宣传教育，提升了广大群众的网络安全知识、安全意识和安全防护技能。共向民众发放宣传材料6万余份、公益短信30万余条、线上线下直接参与人数66万人次。努力做到用网、办网、管网三个人群全覆盖，通过积极有效的活动，“小城故事·有爱射阳”品牌识别度进一步提升。

二、创新点分析

在打造“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌上，射阳县从内容形式、组织方式、活动模式等多个方面进行全方位创新。

1.变以往固定时段集中开展活动，为全年常态化开展。

2.变以往面向广大网民，为面向办网、用网、管网各类人群。

3.变以往网信部门单打独斗，为多部门单位联合开展。

4.变以往网上开展，为网上、网下共同开展。

5.变单独开展网络文化活动，为结合党委政府重点工作、宣传思想文化重大项目、以及重要节庆组织开展。

6.变单纯文艺作品创作，为创作、展播、宣传、活动多形式开展。

三、启示与思考

与传统媒体的单向传播相比，网络新媒体的最大特点就是双向互动。做好网络宣传工作，就是要改变以往单向灌输，形成互动沟通、聚合资源、形成共识的新思路。

（一）打造网络文化品牌重在特色鲜明

该县紧扣“一个真实的故事，一座有爱的小城”城市广告语，以宣傳引导广大网民爱党、爱国、爱家乡为目标的“有爱射阳”为主题，围绕中心大局，挖掘本地资源，契合传统文化，策划开展具有地方特色系列网络文化活动，把上连“天线”与下接“地气”有机统一起来，有效提升了“小城故事·有爱射阳”品牌的知晓率和影响力。

（二）打造网络文化品牌胜在久久为功

打造网络文化品牌非一日之功。“小城故事·有爱射阳”网络文化品牌从萌芽到创立持续了五年时间。在整个过程中，我们也在不断与时俱进、持续改进。为避免网络文化活动成为“一阵风”，每年年初，该县制定出台全年网络文化宣传活动方案，唱好“四季歌”，做到活动常态化、全年有亮点、精彩不断线。

（三）打造网络文化品牌贵在平行视觉

言之无文，行而不远。网络文化的传播、网络文化品牌的打造必须主动适应新媒体传播的特点，以广大网民喜闻乐见的形式组织开展，才能被群众手中的鼠标打开、心悦诚服的点赞、积极主动的参与，在各类网络文化活动成风化人、润物无声、凝心聚力的同时，进一步强化网络文化品牌形象。

（四）打造网络文化品牌贵在多方参与

网络文化活动的开展要以全县媒体一盘棋，全面动员发动，才能更好地形成声势、取得最佳的效果。组织动员体制内、外网络媒体，优势互补、各展所长，在各类网络文化活动有声有色的开展中进一步创塑品牌。

（五）打造网络文化品牌贵在总结提升

宣传工作创新不可能一步到位，网络文化品牌打造也非一日之功，难免经过一个不断试错的过程。须在活动中边探索边尝试、边总结边完善，活动推进到哪，方案就完善到哪，实现顺势而为再提升。

参考文献：

[1]陈俊超. 网络文化建设的实践与思考[J]. 现代营销， 2014（6）.

[2]徐强.关于提升中国网络文化软实力的思考[J].文化软实力， 2017（4）.

[3]赵红，赵君秀. 泰安市文化品牌建设的实践与思考[J]. 环渤海经济瞭望， 2017（5）.