运用网络创新企业宣传工作模式探究

杨洁

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）5-153-02

摘 要 改革开放以来，伴随电子信息技术的不断发展和广泛应用，相较于报纸、新闻等传统信息传播方式，网络媒体因其传播速度快、传播范围广、传播效率高等优势，被广泛地应用于企业宣传工作中，在更好地发挥政策方针宣传、弘扬、传播作用的同时，也为企业的进一步发展奠定了良好基础，但不可否认的是，由于目前我国网络宣传模式尚处于开发阶段，各项策略的实施还不成熟，故此加紧企业宣传工作模式创新是现阶段企业促进企业内部长足发展的重要基础和根本前提。鉴于此，本文主要阐述了网络宣传在企业发展过程中的作用，并针对当下宣传工作模式存在的问题提出了相应的优化建议，以期为实现企业的可持续发展奠定良好基础。

关键词 网络创新 企业宣传 工作模式 问题与对策

近年来，在当前城市化、工业化建设进程不断加快的网络全球化时代背景下，企业数量不断增多、市场规模逐渐扩大的同时，企业逐渐提高了对网络宣传的重视，以期通过创建一个高效的宣传工作模型，为企业稳步发展和各项党建政策宣传创造良好条件，进而为企业内部长足发展目标的实现打下坚实基础，但从目前来看，当前中国的网络宣传工作模式尚处于研发阶段，需各企业研究建立创新的企业宣传工作模式，且与此同时随着网络全球化进程的不断加快，现阶段人们对于信息的需求瞬息万变，借助网络进行媒体宣传时或多或少都存在一定的问题，故此如何利用网络构建企业内部完善的宣传工作新模型，成为了现阶段企业的核心发展方向。

一、网络宣传在企业建设发展过程中的作用

在当前电子信息技术不断发展和广泛应用的新媒体时代背景下，国内互联网作为“第四媒体”，在多元化的社会主义市场竞争中已经逐渐成为了影响和引领社会舆论的中坚力量，对企业宣传和发展起到了极大的影响作用，一方面企业有效地改善了传统传播效率低、传播范围小的局限性，同时伴随互联网的广泛应用，在很大程度上也对人们的观念和行为产生了一定影响，它不仅便捷了人们的日常工作交流，改变了人与人之间的交往方式，与此同时在改革和信息化社会条件下，对于促进企业内部长足发展也发挥了显著作用。除此之外，党建工作作为企业建设和发展的重点和难点，党建政策的渗入率在一定程度上对企业的整体发展具有重要影响，而传统宣传模式在实践过程中，大多无法将有效地宣传党的建设和发展思想，对于企业管理结构的构建是极为不利的，故而为让党和政府的决策者更好地了解真实具体的社会问题， 听取民众意见，借助网络技术构建信息平台，加强党务信息的整合和宣传不仅能有效地提高企业的工作效率，同时在提高企业员工整体的政治修养、推进企业可持续发展中也发挥了显著作用。

二、现阶段企业网络宣传工作模式存在的问题

在当前多元化的信息媒体环境下，互联网技术应用的科学性、合理性与否在一定程度上对企业的整体发展具有重要影响，其已成为反映社会情况和民意的重要渠道，但不可否认的是其作为新时代产物，网络媒体宣传虽然弥补了传统媒体宣传模式的不足，但纵观当下企业的网络宣传工作模式，仍存在如下问题亟待解决，如网络宣传工作人员自身素质不足、在宣传过程中过度依赖新媒体传播忽视了传统媒体的公信影响力、传播渠道过于单一、内部信息不充分等。除此之外，在利用网络媒体进行企业宣传工作时，要想从根本上提高宣传质量和效率，需企业的领导者和员工都对媒体宣传工作有足够的重视， 但从目前来看，企业对宣传工作的不重视是导致宣传效果大打折扣的重要因素。

三、运用互联网平台对企业宣传模式的创新策略

在十九大报告会议中，习近平总书记明确指出，在当前新媒体环境下，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力，加强互联网的内容建设成为了现阶段企业宣传工作创新的核心发展方向，换言之在日常的作业过程中，更好地宣传企业是当前和未来企业的重要发展任务，具体来讲其采取的策略主要有：

（一）加强新媒体与传统媒体的融合，提高宣传效果

随着新媒体的不断发展和广泛应用，在一定程度上虽然加快了信息的传播速度，拓宽了信息的传播范围，弥补了传统媒体传播的不足，但由于报刊、电台等具有网络媒体所没有的公信力，因此在当前企业进行宣传模式的创新过程中，在进一步构建网络媒体平台的同时，企业还需加强与传统媒体的融合，以此在确保宣传质量的前提下，充分发挥新媒体的宣传优势，从而在提高宣传速度的同时，加强宣传的企业效果，为企业的进一步发展奠定良好基础。从目前来看，随着企业数量的不断增多、市场规模的不断扩大，在企业有重大决策出台或开展重大活动时，一方面企業可通过整合网络媒体等多方面的宣传资源，从而在欲各部门进行沟通交流的同时，通过第一时间发布权威信息，以此来实现“广覆盖、快传播”的目的，进而为宣传效果的进一步扩大创造良好条件，而另一方面在进行宣传模式的创新过程中，为满足广泛员工多层次、个性化的需求，企业还可通过开办一些群众喜闻乐见的栏目，从而在增强媒体吸引力的基础上，为宣传目的的实现奠定良好基础。

（二）采取多渠道的宣传方式，提高企业的宣传效果

自智能手机研发和应用以来，各类软件APP的产生在丰富人们日常生活的同时，也增加了新闻传播的方式和途径，为企业宣传模式的创新创造了良好条件，其中微信公众号因其具有传播有效性高、随时随地推送信息、营销成本低等优势，因此近年来被广泛地应用于企业的媒体宣传过程中，在一定程度上提高企业宣传效果的同时，也为企业的进一步发展创造了良好条件。经大量科研数据分析可知，在当前智能手机广泛应用的新媒体时代背景下，微信作为人们一种重要的社交APP，各企业通过在公众号上发表一些稿件，当稿件推送后，通过点击量的增加提高企业的网络知名度，从而在帮助人们了解企业相关内容的同时，为企业宣传质量和宣传效率的提升创造了良好条件，相较于传统的宣传模式，“微信公众号”一方面不仅能充分利用人们的空闲时间进行阅览，同时由于其特有的可插入音频、视频等功能，因此在进行宣传的过程中，它打破了传统的文本宣传固化模式，使得传播内容变得生动形象起来。除此之外，在当前多元化的社会时代背景下，企业除了借助“微信公众号”进行宣传外，还可通过新科技、新媒体来进行创新性宣传。

（三）借助大数据的精准性，避免了宣传工作无法落实到实处的弊端

企业在应用传统模式进行宣传时，往往大多采取统一的宣传方式，未能从受众群体的实际出发，因此其宣传效果与预期效果之间也存在一定差距，而近年来苏子和互联网技术的不断发展和广泛应用，在新媒体环境下倘若企业的宣传工作人员未能从受众的实际出发，在不了解其思想实际、生活状况等情况下就进行宣传，则不仅会导致“对牛弹琴”现象的产生，与此同时对于企业的整体发展而言也是极为不利的。从目前来看，在企业数量不断增多、市场规模逐渐扩大的新媒体环境下，媒体都会产生大量的数据，故此为从根本上提高宣传质量和宣传效率，一方面企业宣传部门需在掌握大量数据的前提下，选择合适的方式进行宣传，以期在吸引更多网友关注企业信息的基础上，为企业的进一步发展创造良好条件，而另一方面企业在进行网络宣传模式的创新过程中，还要对受众的特点、需求等进行细致化分析，从而在明确宣传内容的同时，能有效地引起广大员工的共鸣，进而从根本上保障了宣传效果的科学性、合理性和有效性。

（四）完善企业宣传模型的内部系统，加大企业宣传的资金投入

在进行企业宣传过程中，完善的内部系统是确保网络媒体宣传工作顺利开展的重要基础，從某方面而言，其主要包含健全功能、运行维护、升级处理等方面，具体来讲就是在日常的企业发展过程中，一方面企业需以加强与各色用户的沟通交流，从而在明确其各类需求的基础上，对宣传模板进行新功能拓展，而另一方面，在日常系统的维护过程中，企业还要安排专业的计算机技术人员对内部系统进行不定期的检测与维护，从而在给宣传模型营造良好环境的基础上，最大程度地促进模型的应用与运行。除此之外，企业在进行网络媒体工作模型的构建过程中，必要的资金支持是一切工作顺利开展的前提，故此在日常企业发展过程中，企业相关工作人员不仅需秉承着“节约成本、降低费用”的原则，还需加大外来资金的投入，以及对企业模型的构建给予最够资金支持。

四、结语

综上所述，近年来随着电子信息技术的不断发展和广泛应用，广泛企业逐渐提高了对网络宣传的重视，尤其是在进行内部的党建宣传工作中，更是将网络宣传作为其作业宣传的重要途径，但不可否认的是，随着人们对于企业信息需求的不断变化，传统网络媒体宣传模式在一定程度上无法满足现阶段人们的信息需求，故此充分运用互联网平台创新企业的宣传工作成为了现阶段企业的核心发展方向。

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