思想政治工作在企业品牌文化宣传中的作用

王晶

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）5-003-02

摘 要 思想政治工作是企业生产经营活动的“生命线”，是企业精神动力、知识资源有效提供的根本保障，与企业品牌文化建设与发展存在密切关联性。基于此，有必要认知思想政治工作与企业品牌文化关系，掌握思想政治工作在企业品牌文化宣傳中的作用，并采取行之有效措施，实现二者有机结合，促进思想政治工作作用充分发挥，助力企业现代化建设与可持续竞争发展。

关键词 思政政治工作 品牌文化 宣传作用

品牌文化竞争已经成为新时期企业市场竞争的主流趋势，企业品牌文化的科学建设与有效宣传，直接影响企业生存力、发展力、创新力、竞争力的提升效果。而企业在培育品牌文化时，需有充足的理论为支撑，保证品牌文化与企业文化的高度契合，实现企业员工对品牌文化的高度认可。这就需要发挥企业思想政治工作导向、凝聚、协调、调动、转化等作用，助力企业品牌文化建设、宣传。

一、思想政治工作与企业品牌文化存在的关系

由思想政治工作与企业品牌文化内涵、思想政治工作与企业品牌文化建设目标、内容等综合分析可知，企业思想政治工作与企业品牌文化存在密切关联性，促进思想政治工作与品牌文化建设工作有机结合，以思想政治工作带动企业品牌文化建设优化发展存在较强科学性、可行性。

首先，思想政治工作与企业品牌文化的战略目标存在统一性。企业思想政治工作是以中国特色社会主义核心价值观念为指导，围绕企业建设、改革与发展需求，面向企业全体员工进行思想教育、信仰理念培养、价值行为引导、职业素养强化、组织关系协调等的管理工作，目的在于增强员工素质与能力，实现企业与员工利益的共同提高，促进企业优化发展。而企业品牌文化是企业文化中的重要组成部分，通过提升企业员工对企业精神、企业核心价值、企业主流生产经营理念认同感的同时，基于文化宣传增强消费者对企业、企业产品的认同感、满意度、忠诚度，促进企业优化发展。

其次，思想政治工作与企业品牌文化的主体存在一致性。都是在“以人为本”理念指导下，将企业员工作为企业建设与发展的主体，强调人的价值的提升与发挥。不同在于思想政治工作侧重于通过教育培训、教育宣传进行中国特色社会主义核心价值观念的渗透；企业品牌文化侧重于通过营造文化氛围、环境，在潜移默化中影响企业员工思想、价值、理念、情感、能力，以为企业经营管理、生产发展等提供服务。因此，思想政治工作与企业品牌文化建设存在协调互补性，可通过思想政治工作促进员工思想向企业思想的靠拢，实现员工价值与企业价值的统一；而企业品牌文化建设有利于提升企业形象，提升员工对企业的向心力、凝聚力，加快思想政治工作目标的达成。

此外，思想政治工作与企业品牌文化建设的内容存在重合性。例如，二者都强调与时俱进，促进具备企业个性、时代特征企业文化的构建，以实现企业良好形象的塑造。与此同时，注重人的需求满足，善于利用物质激励、精神激励，规范人的行为，提高人的素质，增强人的能力，发挥人的价值。

二、思想政治工作在企业品牌文化宣传中的作用

基于思想政治工作与企业品牌文化存在的关系，将思想政治工作与企业品牌文化建设相结合，可知思想政治工作在企业品牌文化宣传中具有以下作用。

（一）利于企业品牌所承载企业精神的有效渗透

品牌文化作为企业文化精华，其宣传追其本质是企业精神、企业核心价值的宣传。而企业精神、企业核心价值要想在企业经营管理、生产发展中扎根，最具优势的方法就是通过思想政治工作，加深企业员工对企业精神与核心价值的理解，使其能够明确企业发展方向，了解企业建设、改革与发挥所遵守的原则，知道自身岗位职责及其对企业发展的意义，从而参与到企业品牌文化建设工作中去，作为企业品牌文化的创造者、承载着、传播者、践行者。在此过程中，需做好以下工作：

1.借助思想教育，渗透企业精神

企业精神是企业在发展过程中以国家利益、个人利益、集体利益相协调、相统一为基础形成的具有企业个性，经过时间考验的企业文化。因此，在借助思想政治教育进行企业精神渗透，助力企业品牌文化宣传时，需以中国特色社会主义核心价值观念、中华民族优秀传统文化为企业精神本源，包括爱国主义精神、爱岗敬业精神、工匠精神、诚实守信品质等。并在此基础上，通过专题讲座、案例分析、多媒体课件学习、主题文艺活动开展、会议学习、基层员工慰问、经验共享等多元化方法的灵活应用，培养企业员工健康习惯、积极品质，让企业精神深入企业员工心中，让企业员工成为企业品牌文化建设的驱动力。

2.依托榜样引领，践行企业精神

榜样的作用是毋庸置疑的。对此，企业要想通过思想政治工作促进企业品牌文化建设，实现企业品牌文化在企业内外的有效宣传。应善于利用榜样力量，引导企业员工进行企业精神的实践，调动企业品牌文化优化发展。例如，企业家作为企业的核心人物与企业员工领军人物，是企业品牌文化的统领者、设计者、缔造者与实践者。其言行举止对企业员工的影响是巨大的，发挥企业家榜样示范作用，有利于员工积极、主动地实践企业精神，展现企业精神，培育企业精神。又如，关注企业员工身边，树立模仿人物，让企业精神更具吸引力、感染力、说服力，调动更多的人践行企业精神、弘扬企业精神，助力企业品牌文化建设。

3.强调实践锤炼，提升企业精神

企业品牌文化作为企业精神的精华所在，其价值的发挥需落实到实践中。对此，思想政治工作应从实践入手促进理论与实践的有机结合，让企业精神在员工体验中转变为员工意志、员工行为。并在实践中得到不断锤炼、升华，使其更符合企业战略发展目标，更契合时代特征，具备永恒生命力。

（二）利于高质量企业品牌文化的塑造与宣传

品牌文化宣传服务于企业经营管理、企业生产管理，注重以人为本原则、实事求是原则、因地制宜原则、差异性遵循原则、市场环境适应原则等的有效遵守。因此，在企业品牌文化建设与企业品牌文化宣传过程中，要想实现企业的可持续竞争发展，企业品牌文化必须具备正确价值导向，能够得到企业员工、企业产品消费者等的认可。这就需要通过思想政治工作促进先进文化渗透，以先进文化引导企业品牌文化，塑造高质量企业品牌形象，稳固企业品牌文化地位。在此过程中需注意以下几点：其一，掌握先进文化内涵。在当代中国先进文化主要是指中国特色社会主义精神文明，包括中华民族优秀传统文化文明以及以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观等为指导的新时代中国特色社会主义思想。其二，以先进文化为企业品牌文化价值导向，保证企业品牌文化建设与宣传方向的正确、准确。其三，以先进文化为思想政治工作抓手，进行企业品牌意识塑造、树立、宣传的同时，提高员工文化素养、专业道德素养，进行人力资源价值的深度挖掘，发挥人在企业品牌文化宣传中的促进作用。其四，善于利用多样化宣传手段、舆论监督手段，扩宽企业品牌文化宣传范围，加强企业员工、社会大众对企业品牌文化的认识、理解与重视，提高企业品牌文化感染力、影响力、号召力。

（三）利于企业品牌文化优质宣传环境与氛围营造

在企业品牌文化宣传过程中，企业领导与员工党性问题、工作作风问题、职业道德问题等是影响企业品牌文化宣传质量与效率的关键因素。例如，一些企业在品牌文化宣传过程中，在利益驱动下采用不正当手段进行品牌竞争，严重影响企业形象，使企业品牌文化建设流于表面，趋向形式化发展。又如，一些企业在品牌文化宣传过程中，缺乏品牌维护意识，存在产品质量不合格、服务诚信度不高等问题，长此以往企业品牌文化在企业经营管理中的促进作用削弱，员工对企业品牌文化、企业精神认同感降低，不利于企业稳定、健康、长效、竞争发展。因此，在企业品牌文化宣传过程中，应通过思想政治工作在企业道德建设中的作用。将“以和为贵”、“诚实守信”、“宽以待人”，“严以律己”、“爱岗敬业”、“艰苦奋斗”等传统道德文化渗透到企业生产、经营、管理等各项工作中。与此同时，通过企业行为规范、企业工作制度等思想政治教育，提升企业员工责任感、使命感、权利感，为企业营造良好品牌文化建设与宣传环境，提高企业品牌文化品位。

三、结语

企业思想政治工作在推进企业品牌文化有效建设上存在积极影响。在当前高度重视企业文化建设，强调培育企业品牌文化提升企业市场竞争力的背景下。企业以及相关工作人员需明确认知思想政治工作与企业品牌文化存在的关系，加强思想政治工作在品牌文化宣传中作用的研究，以更好指导实践，实现思想政治工作与企业品牌文化建设工作的有机结合，为企业优化发展奠定良好基础。

参考文献：

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